小紅書(shū)品牌投放報(bào)告怎么做？

1、如何發(fā)掘行業(yè)機(jī)會(huì)？搶占高增長(zhǎng)賽道流量

用戶的需求一直在變，行業(yè)趨勢(shì)也是不停變化的。探究行業(yè)趨勢(shì)，我們需要緊密追蹤平臺(tái)的流量變化以及對(duì)行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的預(yù)判，幫助我們準(zhǔn)確抓住流量風(fēng)口，助力品牌的增長(zhǎng)。

千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)顯示，近30天行業(yè)大類中，美食飲品行業(yè)推廣筆記篇數(shù)在全行業(yè)大類中的筆記占比為20.89%，點(diǎn)贊藏在全行業(yè)大類中占比皆為20%+，其中筆記點(diǎn)贊總數(shù)1.03億，筆記評(píng)論總數(shù)1288.84萬(wàn)，筆記收藏總數(shù)5097.49萬(wàn)?？梢?jiàn)，目前小紅書(shū)中比較占據(jù)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)為美食飲品行業(yè)。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)

由大盤(pán)數(shù)據(jù)洞察所處行業(yè)的趨勢(shì)，才能更好地分析利弊。除了大環(huán)境的動(dòng)態(tài)掌握，行業(yè)品牌投放情況也是另一個(gè)流量洞察的突破點(diǎn)。

千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)顯示，美食飲品行業(yè)的品牌投放占比為13.48%，商業(yè)筆記篇數(shù)占比為7.78%，相較于其他熱門行業(yè)，美食飲品行業(yè)在小紅書(shū)還處于藍(lán)海，仍然有很大的投放空間。

數(shù)據(jù)來(lái)源丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天包含“美食”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)在春節(jié)前互動(dòng)量隨著筆記數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，兩者基本保持正增長(zhǎng)的狀態(tài)，但在春節(jié)后互動(dòng)量并未因?yàn)楣P記數(shù)的增長(zhǎng)而增加，反之一直維持在一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)區(qū)間。分析整體互動(dòng)量增長(zhǎng)遲緩的原因，找出在這階段產(chǎn)出的熱門筆記，總結(jié)出適用于品牌的爆文公式，幫助品牌率先搶占賽道流量。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

2、由點(diǎn)及面打透內(nèi)容，多維角度品類拆解

制作品牌投放報(bào)告前期，除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢(shì)，洞察到行業(yè)在平臺(tái)的受關(guān)注程度，對(duì)于行業(yè)下品類的分析，也能夠?yàn)楹罄m(xù)品牌投放策略起到方向性指導(dǎo)。

千瓜數(shù)據(jù)品類分析顯示，美食行業(yè)中主要的大類占比分為休閑零食、谷物沖泡、糧油干貨、酒水飲料、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類在小紅書(shū)中的筆記占比，數(shù)據(jù)顯示該產(chǎn)品在二級(jí)分類休閑零食中占比8.42%?？梢?jiàn)，巧克力在小紅書(shū)筆記量不多，擁有著待繼續(xù)發(fā)掘的藍(lán)海市場(chǎng)。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)

千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)顯示，近30天的商業(yè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100中，排在前三的內(nèi)容關(guān)鍵詞有美食、美食測(cè)評(píng)、美食教程，在筆記內(nèi)容上，布局這幾個(gè)熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機(jī)會(huì)。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

內(nèi)容關(guān)鍵詞可以直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記，通過(guò)分析互動(dòng)量高的商業(yè)筆記內(nèi)容，總結(jié)出可借鑒的爆文公式，幫助品牌提高筆記的ROI。

另外對(duì)于單個(gè)內(nèi)容關(guān)鍵詞的了解和掌握，還能從詳情中獲取。內(nèi)容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析、達(dá)人分析、品牌分析、受眾分析四個(gè)方面組成，幫助品牌更好地制定投放節(jié)奏、達(dá)人層級(jí)的篩選、用戶畫(huà)像的了解。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”的筆記篇數(shù)為23.49萬(wàn)，達(dá)人數(shù)為8.75萬(wàn)，互動(dòng)量為6041.36萬(wàn)。

內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”在美食飲品行業(yè)有較高的熱度，品牌在后續(xù)筆記投放中，可以通過(guò)帶有“美食”的內(nèi)容關(guān)鍵詞或者與“美食”搭配的關(guān)鍵詞組合來(lái)布局內(nèi)容關(guān)鍵詞，收割更多的用戶流量。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

例如針對(duì)帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析，千瓜數(shù)據(jù)顯示近30天內(nèi)，包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類型占比中排名第一的是“美食探店”，占比46.57%；排名第二的為“美食展示”，占比13.59%；第三名“美食教程”占比7.38%，而筆記互動(dòng)量占比中，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”為19.88%，“美食展示”為6.72%，可見(jiàn)，“美食教程”的筆記數(shù)量相較之下較少，但是從互動(dòng)量來(lái)看，用戶對(duì)于這部分的類型關(guān)注度更高。品牌后續(xù)投放中可以側(cè)重對(duì)于這部分內(nèi)容的布局。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

從多維度分析品類數(shù)據(jù)情況，細(xì)分到內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，由點(diǎn)及面拆解所屬行業(yè)的種草達(dá)人、筆記內(nèi)容、用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更為精準(zhǔn)的參考，助力品牌的曝光和流量增長(zhǎng)。

3、如何產(chǎn)出爆文？快速獲取競(jìng)品爆文公式

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)中的熱門品牌排行，找到對(duì)標(biāo)競(jìng)品進(jìn)行分析。內(nèi)容涉及到商業(yè)筆記互動(dòng)總量、預(yù)估投放費(fèi)用、商業(yè)筆記數(shù)、合作達(dá)人數(shù)等，通過(guò)詳情均可查看。

調(diào)味品品牌好記食品在小紅書(shū)上投放了13篇商業(yè)筆記，與13位達(dá)人進(jìn)行合作，商業(yè)筆記互動(dòng)總量為23.47萬(wàn)。

互動(dòng)量最高的商業(yè)筆記來(lái)自于腰部達(dá)人西柚的美食廚房的美食教程。以圖文形式展現(xiàn)簡(jiǎn)單易學(xué)的拌面教程，軟植入好記食品的有機(jī)特級(jí)生抽。

從評(píng)論熱詞TOP10可以看到，用戶除了對(duì)食物表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣外，評(píng)論熱詞“生抽”和“醬油”也以第三和第四的高頻出現(xiàn)率居于熱詞榜前列，并且因?yàn)椤吧槭遣皇轻u油”的問(wèn)題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論，可見(jiàn)，達(dá)人的種草成功地觸達(dá)到用戶，引起了用戶的興趣。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)

通過(guò)查看品牌詳情，直接鏈接到品牌分析，為競(jìng)品分析提供更高效分析流程和更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)，幫助品牌更快速完成對(duì)于競(jìng)品的全面分析。

4、總結(jié)

從投放策略的角度來(lái)看，獲取到較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，能夠幫助品牌更合理地篩選高性價(jià)比達(dá)人、制定投放策略，以及預(yù)估到較準(zhǔn)確的投放ROI。通過(guò)本文介紹的3個(gè)維度進(jìn)行投放前分析，讓投放報(bào)告更加完整、更加精準(zhǔn)。

全面掌握流量大盤(pán)情況，洞察行業(yè)趨勢(shì)，才能夠抓住投放時(shí)機(jī)，搶占用戶流量。

由點(diǎn)及面，由關(guān)鍵詞到內(nèi)容，拆解品類流量分布，細(xì)分內(nèi)容布局，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)到用戶。

知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，快速了解競(jìng)品的投放數(shù)據(jù)，為投放策略制定提供更準(zhǔn)確的效果預(yù)估，以及幫助品牌筆記內(nèi)容、達(dá)人篩選的優(yōu)化升級(jí)提供參考。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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