抖音雙11好物節(jié)短視頻進(jìn)店如何設(shè)置?
2022-11-02|17:52|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:95
2022-11-02|17:52|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:95
在全域興趣電商的場(chǎng)景下,貨架的中心場(chǎng)是新的增長(zhǎng)極,抖音店鋪?zhàn)鳛樯碳业淖赃\(yùn)營(yíng)陣地,承載了“人找貨”的核心場(chǎng)域能力。短視頻作為抖音APP的核心內(nèi)容形態(tài),具有較強(qiáng)直接為店鋪引流的用戶心智。常規(guī)抖音商家的達(dá)人合作存在選品、寄樣、傭金、貨補(bǔ)等多個(gè)步驟,流程長(zhǎng)且達(dá)人合作意愿有限,通過(guò)達(dá)人短視頻引導(dǎo)用戶直接進(jìn)店鋪,縮減了合作環(huán)節(jié),是商家尋找達(dá)人合作的新增長(zhǎng)渠道。
一、雙11補(bǔ)貼方案
雙11預(yù)熱期
1.活動(dòng)時(shí)間:2022年10月20日-10月30日
2.補(bǔ)貼規(guī)則:根據(jù)短視頻進(jìn)店有效uv產(chǎn)生的支付GMV金額,區(qū)分不同檔次補(bǔ)貼200至1000元
3.補(bǔ)貼方式:通過(guò)小店隨心推優(yōu)惠券后返激勵(lì),14個(gè)自然日內(nèi)發(fā)放至商家賬戶
4.店鋪引流訂單定義:僅用戶點(diǎn)擊短視頻店鋪入口,且在有效周期(每次點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪?lái)?yè)面起3日內(nèi),滾動(dòng)更新)內(nèi)從店鋪?lái)?yè)面/店鋪購(gòu)物車頁(yè)面進(jìn)入商品詳情頁(yè)下單,屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進(jìn)行核算,支付GMV統(tǒng)計(jì)截止日期10月30日。
5.詳細(xì)規(guī)則:
雙11活動(dòng)期
1.活動(dòng)時(shí)間:2022年10月31日-11月11日
2.補(bǔ)貼規(guī)則:根據(jù)短視頻進(jìn)店有效uv產(chǎn)生的支付GMV總量比例,最高補(bǔ)貼20至40萬(wàn)元,補(bǔ)貼門檻單品牌/達(dá)人發(fā)布視頻產(chǎn)生的總有效支付GMV大于等于1萬(wàn)元。
3.補(bǔ)貼方式:通過(guò)小店隨心推優(yōu)惠券后返激勵(lì),雙11大促結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)發(fā)放至商家/達(dá)人賬戶。
4.店鋪引流訂單定義:僅用戶點(diǎn)擊短視頻店鋪入口,且在有效周期(每次點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪?lái)?yè)面起3日內(nèi),滾動(dòng)更新)內(nèi)從店鋪?lái)?yè)面/店鋪購(gòu)物車頁(yè)面進(jìn)入商品詳情頁(yè)下單,屬于店鋪引流推廣訂單。按支付GMV進(jìn)行核算,支付GMV統(tǒng)計(jì)截止日期11月11日。
5.詳細(xì)規(guī)則:
6.補(bǔ)充說(shuō)明:
補(bǔ)貼上限是以品牌/達(dá)人維度為單位,即
品牌發(fā)布進(jìn)店短視頻+達(dá)人進(jìn)店短視頻,每條短視頻的補(bǔ)貼為20%,品牌補(bǔ)貼上限為40萬(wàn),不是每條短視頻上限為40萬(wàn)(其他政策同理);
品牌發(fā)布多條短視頻,但沒有聯(lián)合達(dá)人短視頻,每條短視頻的補(bǔ)貼為10%,品牌上限為20萬(wàn);
平臺(tái)選定達(dá)人發(fā)布多條同一店鋪/不同店鋪的短視頻,每條短視頻補(bǔ)貼10%,達(dá)人上限20萬(wàn)。
平臺(tái)將監(jiān)控成交數(shù)據(jù)健康情況,如發(fā)現(xiàn)**騙補(bǔ)等違反平臺(tái)規(guī)定的情況,將取消所有補(bǔ)貼政策,并對(duì)商家/達(dá)人按平臺(tái)規(guī)定進(jìn)行處理。
二、視頻要求
1.生活方式向短視頻;
2.視頻時(shí)長(zhǎng)≥15秒;
3.視頻內(nèi)容與抖音雙11好物節(jié)相關(guān);
4.視頻必須帶#抖音雙11好物節(jié) 與 #美好生活盡在抖音電商 雙話題
5.短視頻參考
三、操作手冊(cè)
1.時(shí)間節(jié)奏
提報(bào)時(shí)間
預(yù)熱期2022年10月20日中午12點(diǎn)之前提報(bào)參與
活動(dòng)期2022年10月30日中午12點(diǎn)之前提報(bào)參與雙11短視頻進(jìn)店商家和達(dá)人明細(xì)收集 ;對(duì)應(yīng)的行業(yè)同學(xué)為商家/達(dá)人開通功能權(quán)限,2022年10月30日中午12點(diǎn)之后提交的,需要T+1生效
發(fā)布短視頻時(shí)間
預(yù)熱期2022年10月20日-10月30日間,發(fā)布引流短視頻。
活動(dòng)期2022年10月31日-11月11日間,發(fā)布引流短視頻
2.流程指引
3.設(shè)置引流傭金流程
店鋪引流傭金的用途
如何引流店鋪:達(dá)人將在短視頻支持掛載店鋪入口(目前達(dá)人采用邀約制內(nèi)測(cè))、以及品牌專場(chǎng)直播合作中將新增品牌店鋪入口,開啟店鋪引流傭金后,達(dá)人可通過(guò)上述兩個(gè)渠道為商家店鋪引流,商家按照設(shè)置的傭金支出傭金費(fèi)用。
什么訂單算店鋪引流訂單:僅用戶點(diǎn)擊短視頻店鋪入口、直播間店鋪品牌專場(chǎng)入口進(jìn)入店鋪,且在有效周期(自點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪?lái)?yè)面起12小時(shí)內(nèi))內(nèi)從店鋪?lái)?yè)面/店鋪購(gòu)物車頁(yè)面進(jìn)入商品詳情頁(yè)下單,屬于店鋪引流推廣訂單(如用戶從多個(gè)推廣短視頻或直播間中進(jìn)入店鋪并在有效周期內(nèi)下單,該訂單將視為用戶最后進(jìn)入的推廣短視頻或直播間的引流推廣訂單);
店鋪引流訂單傭金如何計(jì)算:若店鋪商品設(shè)置普通計(jì)劃/專屬計(jì)劃/平臺(tái)活動(dòng)計(jì)劃,則店鋪引流推廣訂單將按照訂單中單品傭金率進(jìn)行計(jì)算;若未設(shè)置單品計(jì)劃,則將按照店鋪引流計(jì)劃傭金率進(jìn)行計(jì)算;
如何查看店鋪引流訂單:店鋪引流訂單在商家側(cè)仍然展示為「店鋪?zhàn)再u」訂單(非精選聯(lián)盟訂單),商家可通過(guò)精選聯(lián)盟-訂單明細(xì)中查看到需要支付傭金的訂單明細(xì)。
如何設(shè)置店鋪引流傭金
開啟店鋪引流,傭金率可設(shè)置為0%-50%;
修改傭金:上調(diào)傭金率立即生效,下調(diào)傭金率(相比于當(dāng)前正在生效的傭金)第二天0點(diǎn)生效,調(diào)整的傭金率生效后成交的店鋪引流訂單將按照生效傭金率結(jié)算。
4.短視頻掛店流程
短視頻掛店的用途
短視頻新增進(jìn)店功能后,用戶可從短視頻頁(yè)面直接進(jìn)入店鋪。短視頻掛店后將增加該短視頻的曝光量,從而提升用戶的進(jìn)店量。進(jìn)店后用戶可以瀏覽更多商品,可能帶來(lái)更多訂單。
如何設(shè)置短視頻掛店
在抖音短視頻后臺(tái)發(fā)布頁(yè)面選擇【添加標(biāo)簽】,在添加標(biāo)簽中選擇店鋪,選擇該短視頻跳轉(zhuǎn)的店鋪名稱,最后點(diǎn)擊確認(rèn),完成店鋪添加后,將回到視頻發(fā)布頁(yè)面。
以上就是關(guān)于抖音雙11好物節(jié)-短視頻進(jìn)店設(shè)置指南的全部?jī)?nèi)容,各位商家可以根據(jù)上文提示進(jìn)行設(shè)置!
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