小紅書(shū)發(fā)布關(guān)于第三方商家化妝品宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則的通知

為了更好地規(guī)范小紅書(shū)化妝品行業(yè)商家的經(jīng)營(yíng)行為，指導(dǎo)商家正確、合理提供化妝品有關(guān)的品質(zhì)、功效及安全信息，規(guī)范平臺(tái)上化妝品有關(guān)的宣稱用語(yǔ)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，特制定本規(guī)范。商家在小紅書(shū)平臺(tái)推廣或銷售化妝品，應(yīng)當(dāng)同時(shí)遵守本規(guī)范和小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布的其他規(guī)則，本規(guī)范是針對(duì)化妝品宣傳的特殊規(guī)定，本規(guī)范未予規(guī)定的事項(xiàng)，適用小紅書(shū)平臺(tái)其他規(guī)則，包括但不限于《小紅書(shū)商家商品發(fā)布規(guī)范》、《小紅書(shū)第三方商家化妝品行業(yè)發(fā)布規(guī)范》等。

本規(guī)范由小紅書(shū)制定，小紅書(shū)有權(quán)對(duì)本規(guī)范進(jìn)行解釋。本規(guī)范基于現(xiàn)有認(rèn)知水平，隨著科學(xué)技術(shù)、銷售環(huán)境以及管理水平的提高，將不定期進(jìn)行修訂。

1. 適用范圍

本規(guī)范適用于在小紅書(shū)平臺(tái)上所推廣或銷售的化妝品。

本規(guī)范主要適用于以下類目：

美妝/個(gè)護(hù)。

2. 術(shù)語(yǔ)和釋義

化妝品

是指以涂擦、噴灑或者其它類似方式，施于人體表面（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以清潔、保護(hù)、美化、修飾以及保持其處于良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。

3. 產(chǎn)品宣傳規(guī)范

3.1.禁止宣傳商品實(shí)際沒(méi)有的功效

平臺(tái)商家/創(chuàng)作者推廣化妝品類商品時(shí)，需嚴(yán)格按照商品注冊(cè)/備案的功效范圍宣傳，不可宣傳實(shí)際不具有或未經(jīng)注冊(cè)/備案的功效。

1）禁止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美等功效

化妝品僅作用于人體表面，禁止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療效果（包括宣傳某些成分具有醫(yī)療作用）。常見(jiàn)的違規(guī)情形如下：

①涉及醫(yī)療功效宣傳：

a.醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，如：醫(yī)用，醫(yī)護(hù)，醫(yī)療、療法、醫(yī)治、處方、開(kāi)方、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、提升肌膚自愈力、抗病毒、注射、化療、理療、整形、妊娠紋、及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

b.醫(yī)用化妝品概念，如：藥妝、藥用、醫(yī)學(xué)護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚、*酸等。

c.除菌類功效語(yǔ)，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

d.利用醫(yī)學(xué)名人或者醫(yī)生形象進(jìn)行背書(shū)，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

注：禁止通過(guò)變異詞語(yǔ)進(jìn)行違規(guī)宣傳，例如「消炎」改為「消火火」、「消什么炎」。

②涉及醫(yī)美功效宣傳：

醫(yī)美項(xiàng)目類宣傳語(yǔ)，如：超聲刀、美白針、水光針、黃金微針、童顏針、營(yíng)養(yǎng)針、瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針、熱瑪吉、線雕、激光脫毛、肉毒素（針)、皮秒、酷塑、深藍(lán)射頻、Fotona4Dpro等 。

注：禁止用醫(yī)美項(xiàng)目形容化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)美功效。

 ③禁止使用已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名，如:膚螨靈等。

2）禁止普通化妝品宣傳特殊功效&特殊化妝品超范圍宣傳

平臺(tái)商家/創(chuàng)作者推廣化妝品類商品時(shí)，需嚴(yán)格按照商品注冊(cè)的功效范圍宣傳，不可宣傳實(shí)際不具有或未經(jīng)注冊(cè)的功效，禁止出現(xiàn)跨產(chǎn)品類別宣傳的行為。

①普通化妝品宣傳特殊功效：如普通妝字號(hào)備案的化妝品宣傳特殊用途化妝品功效詞美白祛斑等。

②特殊化妝品超范圍宣傳：如僅獲得防曬類國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品許可證的商品超范圍宣傳美白功效等。

注：特殊化妝品&普通化妝品定義如下

特殊化妝品：依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》要求，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。在2021年1月1日前已經(jīng)注冊(cè)的用于育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品，在過(guò)渡期內(nèi)（至2025年12月31日），仍按特殊功效管控。

普通化妝品：指特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

3）禁止宣傳關(guān)聯(lián)性不大且難以理解的詞匯

禁止宣傳與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)、且消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ)，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

4）禁止出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品功效、效果、收益等的斷言或保證

禁止在無(wú)依據(jù)、無(wú)證明的情況下，對(duì)使用產(chǎn)品、服務(wù)后的未來(lái)功效、效果、安全性作出明示或暗示的保證性承諾。

常見(jiàn)的違規(guī)情形如下：

①宣傳出現(xiàn)化妝品能吃、能入口的相關(guān)描述。

常見(jiàn)違規(guī)詞：食品級(jí)化妝品、可食用化妝品等。

②宣傳效果保證

無(wú)任何數(shù)據(jù)支撐或?qū)嶒?yàn)證明的情況下，承諾使用xx時(shí)間可以達(dá)到xx效果、一洗就白等保證性表述。

注：在無(wú)數(shù)據(jù)/證書(shū)證明的情況下，禁止對(duì)產(chǎn)品作出具體時(shí)間段的效果保證。

 ③宣傳虛假性保證

a.常見(jiàn)虛假性保證詞匯，如：特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、祛除、換膚、去除皺紋、無(wú)副作用、絕對(duì)安全等。

b.只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，不可宣傳：純天然、純植物。

5）禁止使用夸大性詞意

“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指（趾）甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

6）禁止添加違規(guī)成分，如：人寡肽-1（EGF：Epidermal Growth Factor，表皮生長(zhǎng)因子），干細(xì)胞等。 

3.2.禁止使用絕對(duì)性用語(yǔ)等廣告禁用詞進(jìn)行宣傳

常見(jiàn)廣告禁用詞包括極限用語(yǔ)和夸大對(duì)比詞語(yǔ)、濫用權(quán)威性和資質(zhì)類表述、絕對(duì)化用語(yǔ)等與實(shí)際情況不符的、對(duì)消費(fèi)者造成欺騙或誤導(dǎo)的詞匯。

1）濫用極限用語(yǔ)和夸大對(duì)比的，如：超強(qiáng)、最、最佳、最受歡迎、第一、超凡、全網(wǎng)底價(jià)、全網(wǎng)最低價(jià)等。

2）濫用權(quán)威性和資質(zhì)類表述的，如：國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、極品、特級(jí)、極佳（絕佳）、極致、頂級(jí)、冠級(jí)、頂尖、尖端、終極等用語(yǔ)。

3）表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)，如：

①世界領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)先上市、世界/全國(guó)X大品牌之一、領(lǐng)袖品牌、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、王者、問(wèn)鼎、至尊、巔峰、之王、性價(jià)比之王、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍等。

②絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能、絕對(duì)、永久、無(wú)敵等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

4）涉迷信宣傳的，如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、帶來(lái)好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感、逢兇化吉、避兇、辟邪、防小人、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身等。

注：“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時(shí)可以使用。

5）庸俗性詞意，如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時(shí)可以使用。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)第三方商家化妝品宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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