抖音雙11好物節(jié)招商大會(huì)開啟，玩法全面升級(jí)，踐行“全域興趣電商”

抖音雙11好物節(jié)招商大會(huì)日前面向全體商家、達(dá)人正式召開。在大促玩法信息展示環(huán)節(jié)，抖音平臺(tái)推出了跨店每滿減、商城消費(fèi)券、定金預(yù)售等十余種玩法，滲透到具體消費(fèi)場(chǎng)景和環(huán)節(jié)；以雙11為契機(jī)，抖音大促政策、經(jīng)營(yíng)工具、精選聯(lián)盟全面升級(jí)，助力商家找到爆發(fā)的關(guān)鍵和長(zhǎng)效增長(zhǎng)的方法。

今年，抖音電商將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，通過FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論和相關(guān)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品解決方案，協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)，助力商家實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的全域覆蓋。

在招商大會(huì)的開場(chǎng)，抖音電商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙凡帶來(lái)了以“聚力抖音商城，實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)”為主題的分享。據(jù)他介紹，今年4月，抖音電商平臺(tái)上購(gòu)買商品的用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)63.4%、動(dòng)銷商家同比提升165%，抖音電商的GMV提高為原來(lái)的3.2倍。在抖音商城，對(duì)比今年8月和5月數(shù)據(jù)，流量增長(zhǎng)162%、購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)221%，動(dòng)銷商家數(shù)提升了47%。

趙凡表示，今年雙11，抖音商城將從玩法、氛圍、全周期經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷工具、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等多個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)；同時(shí)，在內(nèi)容場(chǎng)、中心場(chǎng)均進(jìn)行玩法資源加碼，幫助商家、達(dá)人獲得新的流量和實(shí)質(zhì)性的補(bǔ)貼，踐行“全域興趣電商”，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。

大會(huì)從抖音雙11核心節(jié)奏及玩法解讀、巨量千川全能力玩法解讀、巨量星圖好物節(jié)玩法解析幾部分切入，解讀各環(huán)節(jié)升級(jí)亮點(diǎn)。今年雙11，抖音平臺(tái)推出了跨店每滿減、商城消費(fèi)券、定金預(yù)售、品牌嘉年華、抖音雙11大咖直播間等十余種玩法。

其中，跨店每滿減玩法將為商家商品提供億級(jí)流量曝光、獲得抖音商城首頁(yè)曝光機(jī)會(huì)；定金預(yù)售玩法，可幫助商家提前解鎖平臺(tái)流量、貨品補(bǔ)貼等扶持；抖音雙11大咖直播間是面向頭部達(dá)人的專屬玩法，平臺(tái)擬以千萬(wàn)資源包，助力達(dá)人們實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)爆發(fā)。

圍繞雙11生意機(jī)遇，巨量星圖帶來(lái)了雙11種草會(huì)場(chǎng)、助燃會(huì)場(chǎng)等一系列玩法，并從常態(tài)化種草、科學(xué)化種草、大促人群積累、產(chǎn)品能力加持，助力商家沉淀雙11破局方法論；巨量千川將帶來(lái)“好物營(yíng)銷節(jié)”，以組合資源包+場(chǎng)景解決方案、超額投放福利會(huì)場(chǎng)、新客百億扶持會(huì)場(chǎng)、品牌推廣激勵(lì)會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)景玩法。

此外，雙11期間，抖音電商針對(duì)商家不同鏈路需求，分商城、搜索、內(nèi)容幾個(gè)維度，對(duì)抖店工作臺(tái)進(jìn)行了升級(jí)。

升級(jí)后的工作臺(tái)，新增了搜索專區(qū)和一站式商城運(yùn)營(yíng)中心，并提供流量時(shí)段預(yù)測(cè)、直播前中后一站式教學(xué)、直播后診斷等。在營(yíng)銷工具上，平臺(tái)為商家升級(jí)了互動(dòng)漲粉、成交轉(zhuǎn)化和拉新復(fù)購(gòu)工具；同時(shí)，進(jìn)一步完善店鋪會(huì)員陣地，新增會(huì)員滿返、會(huì)員買贈(zèng)玩法。在抖音電商羅盤方面，升級(jí)了商品卡、抖音商城和直播大屏功能，幫助商家獲取更多流量，實(shí)時(shí)監(jiān)控直播間數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

雙11期間，抖音電商將帶來(lái)平臺(tái)撮合新能力，并升級(jí)作者服務(wù)功能。在商達(dá)撮合上，抖音電商將新增鵲橋廣場(chǎng)、聯(lián)盟活動(dòng)廣場(chǎng)和團(tuán)長(zhǎng)服務(wù)廣場(chǎng)玩法，激活商達(dá)對(duì)接。此外，新版中控臺(tái)將開設(shè)創(chuàng)意中心、直播/短視頻診斷功能，幫助商家持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作，打造良性的三方生態(tài)。

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