京東下線雙十一廣告 不僅是因為商標(biāo)被阿里注冊

近日，“雙十一”商標(biāo)被阿里注冊的消息在網(wǎng)上瘋傳，受此影響，京東方面只能臨時替換所有廣告”。而在10月31日上午，京東方面發(fā)出公開信，間接證實因為某種原因只能下線其促銷廣告。普遍認(rèn)為是因為雙十一商標(biāo)被注冊導(dǎo)致。

據(jù)悉，京東廣告下線原因并非僅僅是因為“雙十一”商標(biāo)侵權(quán)，更多的因素是因為其廣告在制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中，大量使用詆毀、抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過，只能無奈下線。

有廣告行業(yè)的內(nèi)部人士透露，京東預(yù)訂的促銷廣告投放為本周末開始，在其將樣片送審環(huán)節(jié)中，投放審查人員在就廣告素材進(jìn)行例行審查時發(fā)現(xiàn)，京東在其廣告素材中高頻次并反復(fù)對其同行企業(yè)有不當(dāng)言辭，有不正當(dāng)競爭的嫌疑。

目前絕大多數(shù)的衛(wèi)視均叫停了京東廣告投放，并要求其對其素材內(nèi)容進(jìn)行合法的修改和使用。此外，阿里集團(tuán)已經(jīng)于中國取得了“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

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