不妨來看看操盤手該具備的幾個特質(zhì)(元榕)
2023-01-23|09:20|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:60
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大家周末愉快。今天起床后感覺自己的狀態(tài)特別好,就想和伙計們分享些想法和我近期的感悟,趁著這股激情上頭,趕緊提起鍵盤敲下這篇內(nèi)容。
這段時間呢,我對自己的目標(biāo)規(guī)劃做了個整體的調(diào)整,決定會偏向去實(shí)操更多的項(xiàng)目,然后在公眾號、聚知圈子里分享出來。
為什么會突然想側(cè)重于下沉實(shí)操項(xiàng)目呢?原因也很簡單,因?yàn)樽约菏且幻钥晚?xiàng)目出身的操盤手,所以一直推崇和踐行著做任何項(xiàng)目都得躬身入局。
看幾十篇玩法,都不如自身操盤一次項(xiàng)目出來的效果更為直接。
相信大部分人在圈內(nèi)認(rèn)識到我,基本是因?yàn)槲业捻?xiàng)目操盤能力。在公眾號,在朋友圈,在聚知圈子里分享的都是我們公司或者身邊朋友經(jīng)歷過的實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)心得、一線干貨。
這段時間為了拓展眼界,走訪了很多地方,見了很多操盤手,也看了很多項(xiàng)目給我的感受是什么?從這些操盤手們身上都看到哪些特質(zhì)?這就是今天要聊的內(nèi)容。
總結(jié)了以下幾個要點(diǎn),大家搬好板凳,準(zhǔn)備好瓜子飲料,聽我細(xì)細(xì)道來。
一、敢于破局,在預(yù)算之內(nèi)多嘗試。
這兩年下來,確實(shí)挺難的,整體的創(chuàng)業(yè)環(huán)境都不是特別明朗,在方向上大部分人可能都是秉承“穩(wěn)住就行”。
個人倒是覺得,在自身基本業(yè)務(wù)沒有其他新進(jìn)展的時候,越是這樣的環(huán)境,越是可以劃出一部分的預(yù)算出來嘗試自己沒接觸過的新東西。
有一句話是:“對手沒看到的角落,才是你突圍的機(jī)會。”
個人理解上,這個對手并不是仇視意義上的對手,它可能是你一起發(fā)展的同行,或者同類型公司。
那在這個階段處于停擺期的時候,如果能找到一條新的路線,取得一定程度的結(jié)果,或許就是給大家指明條可以前行的路。
這段時間的走訪下來,有做得優(yōu)秀的公司,也有水平一般的公司。但現(xiàn)狀相對普通的公司,其實(shí)在大部分人員配置,水平,技術(shù)上都是有足夠條件的,那為啥做不過同類型公司呢?
其實(shí)很大一部分原因,你會發(fā)現(xiàn)他們喜歡只守著自己的“一畝三分地”,不愿意去嘗試機(jī)會,在沒有看到一個很明確結(jié)果的時候,不敢去嘗試新的機(jī)會。
心態(tài)簡單來講就是覺得,也想搞個新項(xiàng)目做,有錢,有預(yù)算。但是在自己身邊沒有看到成功案例,不放心,不敢投。
聽過這么個故事,在大棚種植技術(shù)出來之前,果農(nóng)們從沒想過冬天能夠種西瓜,都不愿意打破常態(tài),堅信這一切都是上天的饋贈和安排,規(guī)律不應(yīng)該被打破,什么季節(jié)種植什么水果都是被安排好的,從沒有想過要改變。
但是在大棚種植技術(shù)出來了以后,發(fā)現(xiàn)只要溫度、濕度、土壤、環(huán)境等因素符合要求,理論上可以種植出任何水果。
果農(nóng)們以為發(fā)現(xiàn)了機(jī)會,但這會兒大家都懂這個道理,就不存在機(jī)會,也沒有競爭力了。
故事雖然不太著調(diào),但是反饋出來的道理是值得去品讀的。在遇到新項(xiàng)目的時候不敢嘗試,過后自己決定入局的時候,可能發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒有什么太大優(yōu)勢機(jī)會點(diǎn)了。
所以,不妨大膽一些,這個階段里,咱們可以在預(yù)算之內(nèi)嘗試些靠譜項(xiàng)目。即使沒拿到結(jié)果,在操盤項(xiàng)目過程中得到的經(jīng)驗(yàn)也是值得的。
二、不必過度關(guān)注表面繁榮數(shù)據(jù),明確目標(biāo)才是根本
那什么是表面繁榮數(shù)據(jù)?就是些看起來很厲害,但實(shí)際上對收益沒有直接性幫助的數(shù)據(jù)。
舉個例子;我有個發(fā)小他們目前在做短視頻,變現(xiàn)形式是通過短視頻引流進(jìn)自己的私域,然后通過賣課程變現(xiàn)。
之前的作品都還是貼合自己變現(xiàn)的主題。但后面的內(nèi)容卻越來越偏,往娛樂方向靠攏,開直播不再是講貼合主題的內(nèi)容,反而是在打PK這些。
出于好奇,就問了下他,為什么要這樣做。他給我的答案是:感覺賬號粉絲太少了,做起來沒勁,想著先做娛樂內(nèi)容來漲漲粉絲,再去想怎么變現(xiàn)。
這完全是偏離了關(guān)注點(diǎn),純粹的去追求虛假繁榮數(shù)據(jù),去追求粉絲量。
做過知識賽道的操盤手的都知道,這類的短視頻賬號絕對不應(yīng)該是只關(guān)注他粉絲量,即使粉絲再多,沒有變現(xiàn)能力也是無稽之談。
只要有足夠垂直的粉絲,圈內(nèi)很多幾千粉絲的賬號,開場直播變現(xiàn)幾十萬。
表面數(shù)據(jù)很容易讓人迷失,沉浸在競爭這些虛偽的數(shù)據(jù)之上,花費(fèi)大量的時間和精力去做數(shù)據(jù),到最后沒有產(chǎn)生任何盈利,那做這么多事兒,就顯得沒有價值。
所以,我們的目標(biāo)一定要足夠的明確,出于什么樣的目的去做。這就和游戲的打怪刷圖一個邏輯,大部分人做項(xiàng)目都是為了一個終極目標(biāo),那就是:盈利。
OK,在這個終極目標(biāo)為前提之下,需要達(dá)到什么小目標(biāo)才能完成這個終極目標(biāo)呢?是需要關(guān)注漲粉,是關(guān)注轉(zhuǎn)化,還是關(guān)注訪單人數(shù)。都列出來,然后明確的去執(zhí)行。
就是為了引粉到私域所以才做的抖音的,所以要關(guān)注的是每天私域進(jìn)粉量。
就是為了提升手作店進(jìn)店人數(shù)才去做的小紅書的,所以要關(guān)注的是線上引流轉(zhuǎn)化的進(jìn)店量。
就是為了賣貨才寫知乎好物分享的,所以要關(guān)注的是每篇內(nèi)容和對應(yīng)商品的成交轉(zhuǎn)化效果如何。
明確方向之后,會發(fā)現(xiàn),其他花里胡哨的東西完全沒用。目標(biāo)是這么的單純,是這么的純粹;搞錢。
三、側(cè)重關(guān)注長期價值,做長期穩(wěn)定的生意
長期價值,在我看來就是能夠持續(xù)創(chuàng)造利潤的;它是穩(wěn)定、持續(xù),細(xì)水長流的生意。
去年到今年,我們公司也嘗試了很多新項(xiàng)目,有賺錢的,有虧錢的。其中不乏一兩個月左右就創(chuàng)造不錯收益的“快錢”,例如去年的淘特、引流等。也有至今都沒怎么看見利潤的項(xiàng)目。
做了這么多項(xiàng)目,越來越覺得需要做長期有效益的項(xiàng)目,側(cè)重關(guān)注長期價值。因?yàn)槎唐诋a(chǎn)生利潤的項(xiàng)目有共性:具有極強(qiáng)不確定性,治標(biāo)不治本。
短期項(xiàng)目在這段時間內(nèi)賺一波,但是有極大可能性,在接下來的半年、一年都不會有這樣的項(xiàng)目出現(xiàn),那這段時間總不能啥都不干吧。
大部分短期盈利項(xiàng)目,都是薅平臺、薅流量為主,和平臺做對抗,極其不健康。
我們需要一個長期持續(xù)盈利的項(xiàng)目來維持基本,這次的拜訪游學(xué),見了幾個專門賺“快錢”為主的公司,現(xiàn)在也都在慢慢也轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)項(xiàng)目,例如淘客、電商、直播、好物帶貨等。
總的來說,鼓勵大家建立自己的基本盤,長期盈利項(xiàng)目。而一些快速盈利的項(xiàng)目應(yīng)該把它當(dāng)作加餐甜點(diǎn)。
四、以結(jié)果說話,不要給自己的懶惰找借口
大部分人做項(xiàng)目不成功,本質(zhì)不是因?yàn)轫?xiàng)目不行,在很多時候都是個人的原因。
只要是有看到結(jié)果的項(xiàng)目,那往往有些人做的起來,有些人卻做不起來呢?很多時候是在找借口,想方設(shè)法的讓自己偷懶。
拿個我近期出現(xiàn)的例子;聚知最近不是在搞淘寶逛逛項(xiàng)目的夏訓(xùn)營嘛,在每一節(jié)課上完課后,教練都會布置對應(yīng)的作業(yè)讓學(xué)員們完成,安排作業(yè)的目的是為了督促大家不要偷懶,按時按量的跟進(jìn)這個項(xiàng)目,拿到理想的結(jié)果。教練團(tuán)隊布置的作業(yè)都是些非?;A(chǔ)的內(nèi)容,比如說開通三個淘寶店、上傳指定數(shù)量商品這些。
在上交作業(yè)的這步時,就發(fā)現(xiàn)了個問題,某些學(xué)員總是會找各種借口讓自己減少作業(yè)量。
這是個不明智的做法,測試項(xiàng)目也好,做項(xiàng)目也罷,都是需要在一段時間內(nèi)全神貫注的去研究。
按照精力分配的理論來說,例如做成這個項(xiàng)目可能需要花90分的精力去投入,完成作業(yè)只能達(dá)到基礎(chǔ)的60分。那如果連基礎(chǔ)的60分都去逃避的話,項(xiàng)目的成功概率是不是又大大降低了呢?
這里分享個我們公司測試項(xiàng)目的方法論,把做項(xiàng)目當(dāng)作一場得分比賽,完成指定的內(nèi)容,指定的作業(yè)、計劃目標(biāo)的時候,獲得對應(yīng)的分?jǐn)?shù)。當(dāng)我們不斷提升分?jǐn)?shù)的時候,做這個項(xiàng)目的成功率也會大大提升,這是一個正比例的邏輯。
Scalers老師在《持續(xù)行動》這本書內(nèi)講到了一句話:“世間最痛苦的事情不是放棄,而是放棄過又想要重新開始”,這句話非常符合現(xiàn)在大部分人的現(xiàn)狀。
總是因?yàn)槟X袋一熱就投入新項(xiàng)目,但實(shí)操后,激情過去就放棄了,導(dǎo)致了前功盡棄,過后熱情重燃又想重新入局做,就這樣周而復(fù)始,終究沒有結(jié)果。
我認(rèn)為操盤手的基本素質(zhì)就是要能熬,不要輕易的開始,又輕易的放棄。去搶應(yīng)得的分,做好每件事,優(yōu)化迭代每個操作,自然而然就會拿到結(jié)果,得到應(yīng)得的回報,獲得收益。
話在最后
至此,以上便是我這次和大家聊的四個點(diǎn),都是現(xiàn)階段內(nèi)自己的經(jīng)歷感受以及從其他操盤手身上看到的,相信對大家會有一定的幫助。
最后我做一個總結(jié),來幫助大家更好的汲取自用。
一、敢于破局,在預(yù)算之內(nèi)多嘗試;多嘗試,多積累經(jīng)驗(yàn)總沒錯的。
二、不必過度關(guān)注表面繁榮數(shù)據(jù),明確目標(biāo)才是根本;知道自己真正想要的是什么?盯緊它,不要被無效的數(shù)據(jù)分神。
三、側(cè)重關(guān)注長期價值,做長期穩(wěn)定的生意;鼓勵大家建立項(xiàng)目基本盤,使它持續(xù)為你產(chǎn)生收益,賺快錢只是你的加餐甜點(diǎn)。
四、以結(jié)果說話,不要給自己的懶惰找借口。做好每一件事,得到應(yīng)得的每一份,提升自己的項(xiàng)目成功率。
文末,引用Scalers老師的一句話和大家共勉!
“選擇比努力更重要,最重要的是選擇時的勇氣,還有選擇后的擔(dān)當(dāng)與堅持”
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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