天貓視頻版店鋪如何操作？操作指南

視頻版單品是以視頻賣貨型商家提供淘內(nèi)店鋪經(jīng)營的新模式。視頻店以商品視頻為核心運(yùn)營素材，為消費(fèi)者提供內(nèi)容化的逛店與消費(fèi)體驗(yàn)，更適配內(nèi)容型商家目標(biāo)消費(fèi)人群的瀏覽偏好;同時(shí)，店鋪具有免裝修、輕發(fā)布特點(diǎn)，為商家?guī)砀唵蔚倪\(yùn)營成本與操作。

一、一期商家階段性ab效果表現(xiàn)：

白名單商家ab實(shí)驗(yàn)桶分別按照50%切流對照(數(shù)據(jù)回收周期取10.15-10.19五天日均)

效果總結(jié)：視頻店較傳統(tǒng)店鋪形態(tài)，店首人均停留時(shí)長(+20%)、跳失率(-30%)及寶貝加購轉(zhuǎn)化率(+10%)均有明顯提升，視頻店形態(tài)承接及轉(zhuǎn)化效率得到初步驗(yàn)證;

二、視頻店二期產(chǎn)品玩法升級：

1、店鋪內(nèi)容組織能力升級：新增內(nèi)容合集功能幫助商家進(jìn)行內(nèi)容及貨品有效組織;(1月內(nèi)上線)

2、商品展示強(qiáng)化：視頻所帶商品卡片變大，商品及價(jià)格信息更加完整;(已上線)

3、全部寶貝承接優(yōu)化：券后價(jià)等核心價(jià)格信息展示優(yōu)化，助力成交;(已上線)

4、支持KA及以上商家試運(yùn)營體驗(yàn)，通過切流實(shí)現(xiàn)視頻店與傳統(tǒng)店鋪并存;(已上線)

三、視頻店線上操作指南：

step 1：提報(bào)名單過審開白

step 2：打開旺鋪后臺(https://wangpu.taobao.com/)-內(nèi)容中心-視頻店tab

step 3：新增投放-選擇已有視頻素材/上傳視頻-關(guān)聯(lián)商品-設(shè)置置頂內(nèi)容(至多6條置頂)

step 4：店鋪裝修-視頻版店鋪-裝修頁面

step 5：開通上線

當(dāng)上傳的視頻條數(shù)>=20條后，旺鋪后臺會自動出現(xiàn)如下視頻店開關(guān)按鈕，即可正式開啟視頻店。

四、視頻內(nèi)容創(chuàng)作指南(供參考)：

1、視頻封面建議：

-為視頻制作封面，在封面上介紹視頻主題，如“秋冬百搭打底衫搭配指南”等;視頻封面的價(jià)值在于讓消費(fèi)者在瀏覽店鋪首頁雙列流時(shí)，可提前預(yù)知視頻內(nèi)容，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊。

-封面不建議純黑/白底，需要有實(shí)際商品試用露出。

-封面重點(diǎn)集中在上部四分之三處，防止被下方商品信息擋住

2、內(nèi)容建議：

服飾類(男裝、女裝、男女鞋)：

-穿搭教程

方向1：將主要商品與店內(nèi)其他單品搭配出一套或多套，建議封面點(diǎn)出教程主題

方向2：將主要商品利用其他配飾搭配出多種風(fēng)格，建議封面點(diǎn)出教程主題

注意：需要指出主要商品是哪個(gè)，不要讓用戶誤解

-上身試穿

方向1：真實(shí)生活場景展示試穿效果，模特多角度展示單品賣點(diǎn)

方向2：使用直播切片，主播上身試穿并講解商品賣點(diǎn)、材質(zhì)

注意：街拍類視頻如果只有模特?cái)[pose/走路，商品展示不全面，不建議上傳

家居百貨類：

-生活教程

展示商品能夠制作美食/整理家務(wù)/家居生活等教程，開頭展示教程成品，然后按照步驟講述方法，建議封面點(diǎn)出教程主題。

-實(shí)物講解

方向1：在真實(shí)家居場景中試用商品，快速展示商品賣點(diǎn)和細(xì)節(jié)(廣告片式商品展示則可信度不高，建議選擇真實(shí)場景)

方向2：真人講解商品材質(zhì)、工藝等細(xì)節(jié)，展示商品全貌和局部，可使用直播切片。

注意：與商品無關(guān)的小劇場、情景劇類型的視頻建議不要上傳哦。

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