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淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

2022-12-02|02:41|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：63

商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)包含的發(fā)布類型為：圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評(píng)測(cè)、視頻評(píng)測(cè)、主題清單。

內(nèi)容方向：

1)好看：主題式的美好物品分享，傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)

2)有用：經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)、效果等分享，傳遞知識(shí)(開箱/測(cè)機(jī)/買家秀)

內(nèi)容領(lǐng)域：

類目屬性：女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機(jī)殼/潮牌/童裝/寵物

垂直領(lǐng)域：電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外

根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好，第一階段重點(diǎn)落地品類：

服飾行業(yè)：女裝/飾品/箱包/女鞋/運(yùn)動(dòng)

快消行業(yè)：美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標(biāo))

消電行業(yè)：電腦裝機(jī)/手機(jī)殼/游戲電玩/音響耳機(jī)

基礎(chǔ)原則：

符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

文案要求

描述完整且具有可讀性

有明確主題，情感表述正面、真實(shí)

貨品要求

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品

圖片要求

圖片不含牛皮癬

圖片要清晰、有質(zhì)感，拍攝自然隨性，具有真實(shí)感;

不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：

主題清單類型(適用全行業(yè))

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1、單條內(nèi)容對(duì)應(yīng)商品至少5個(gè)以上

2、單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)。主題指同一風(fēng)格/系列/使用場(chǎng)景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#

3、圖片清晰美觀，可以是商品圖或者模特圖，無(wú)牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計(jì)元素除外)

4、如為商品圖，一張圖片只突出一個(gè)商品，如為模特圖，一張圖片模特?cái)?shù)量不超過2個(gè)，且均與對(duì)應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)

5、文案需要與主題相關(guān)，不做時(shí)效性利益點(diǎn)表達(dá)

搭配類型：

1、服裝類(含女裝、運(yùn)動(dòng)裝)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整，可適當(dāng)裁頭(構(gòu)圖需飽滿，突出穿搭))，不出現(xiàn)商品圖或多個(gè)圖片拼圖(超過3個(gè))

3)構(gòu)圖美觀，人物占比圖片2/3以上，突出從頭到腳的搭配，模特或走或坐，沒有明顯商品擺拍痕跡 4)背景干凈，圖片突出人物穿搭，如果是復(fù)雜的場(chǎng)景圖，拍攝上突出人物或者場(chǎng)景虛化處理

5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上，且每張圖片帶至少一個(gè)標(biāo)簽，標(biāo)簽文案有吸引力，突出特點(diǎn)、風(fēng)格、場(chǎng)景

2、飾品

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)圖片至少4張以上，且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一，商品以同一系列，突出系列化主，色系協(xié)調(diào)

3)圖片為擺拍或者上身圖，突出商品，適當(dāng)放大商品局部

4)若增加錨點(diǎn)，錨點(diǎn)不遮擋商品

3、箱包

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)圖片至少4張以上，且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一，色系協(xié)調(diào)

3)圖片需保證商品清晰可見，可為設(shè)計(jì)過的商品圖，或者上身效果圖

4)商品圖適當(dāng)增加設(shè)計(jì)元素，突出商品“好看”的部分

4、鞋類(含女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)圖片至少4張以上，且圖片之間風(fēng)格統(tǒng)一，色系協(xié)調(diào)

2)突出全身穿搭，強(qiáng)調(diào)穿搭效果

3)圖片增加設(shè)計(jì)，對(duì)目標(biāo)商品做放大，突出商品細(xì)節(jié)

5、童裝類

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)主題要求：

-發(fā)布關(guān)于寶寶的穿搭分享，也可以是親子裝的穿搭分享的“圖文搭配”

-建議兩個(gè)方向：【方向一】多件單品平鋪的純粹穿搭方案介紹【方向二】真人穿搭效果展示，如寶寶棚拍、街拍。(具體可參看優(yōu)秀案例)

2)圖片要求：

-至少4張以上，且圖片之間風(fēng)格/排版統(tǒng)一(比如3個(gè)排版圖+1個(gè)實(shí)景圖即為風(fēng)格不統(tǒng)一);

-單品平鋪介紹穿搭方案的，需要為多件單品同時(shí)出現(xiàn)，展示全套look(詳見優(yōu)秀案例);真人試穿的，需要寶寶或親子出鏡。

-可將圖片進(jìn)行排版編輯，如設(shè)置圖片底色(與衣服形成顏色呼應(yīng))或增加文字注釋等。

3)標(biāo)簽要求：

-若增加標(biāo)簽，標(biāo)簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位

-標(biāo)簽文案可對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行美化表達(dá)(如飯團(tuán)斜挎包包??，盡可能不通過硬廣引流(如請(qǐng)點(diǎn)鏈接?)

4)文案要求：

-穿搭技巧傳遞類：如純粹穿搭方案分享，建議您在說明穿搭含的單品之外，增加一些穿搭技巧的傳遞。

-生活化語(yǔ)言分享意境：舉例1：叮，炒雞萌的人類小幼崽;舉例2：當(dāng)然要拍照啊，他又不是永遠(yuǎn)都這么無(wú)憂無(wú)慮。