抖音電商啟動“春雨計劃”：200億流量鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。

據(jù)悉，針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“春雨計劃”首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“春雨計劃”將提供榮譽認證、內(nèi)容診斷、活動綠通、官方培訓(xùn)等四大專屬權(quán)益。符合標準的創(chuàng)作者，將得到官方認證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號，其內(nèi)容發(fā)布前將得到合規(guī)及質(zhì)量評估指導(dǎo)，以降低試錯成本，有機會參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動并獲得相應(yīng)獎勵，還將獲得官方培訓(xùn)的機會。

抖音電商相關(guān)負責人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復(fù)雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護消費者權(quán)益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。

平臺去年先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責任，以及“真實、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。

今年3月14日，平臺又發(fā)布了《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，明確電商內(nèi)容的平臺底線、質(zhì)量標準以及判斷方式。

平臺底線為內(nèi)容不涉及違法違規(guī)問題，包括但不限于虛假宣傳、低俗色情、不良價值觀以及其他不符合平臺規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)的元素。

質(zhì)量標準包含六個一級維度，“聲畫質(zhì)量”是基本門檻，“信息價值”和“直播交互”是核心維度，“作者影響力”、“品牌價值”和“商品品質(zhì)”是加分項?！靶畔r值”之下包含四個二級維度，其中“信息含量”、“信息輸出”和“場景化描述”對GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）影響顯著，判斷權(quán)重高于其他二級維度。

根據(jù)上述標準，內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類，判斷方式為：在所有維度上表現(xiàn)均為“好/正向”，評級為優(yōu)質(zhì)； 在任何緯度上表現(xiàn)無“較差/負向”，但未達優(yōu)質(zhì)標準，評級為普通；在任何維度表現(xiàn)為“較差/負向”，則評級為低質(zhì)。

該平臺大數(shù)據(jù)顯示，自實施內(nèi)容質(zhì)量分級以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達40億次。

其中，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值更高，GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）比普通內(nèi)容高35.9%。比低質(zhì)內(nèi)容高84.9%。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容會讓消費者的決策效率明顯提升。

短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶價值更高，漲粉效率比普通內(nèi)容高50%，比低質(zhì)內(nèi)容高171%。在粉絲關(guān)注、停留、互動表現(xiàn)等核心指標上，擁有優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的電商帳號也優(yōu)勢明顯。

同時，帳號粉絲增速和直播GMV（商品交易總額）增速也呈高度正向關(guān)聯(lián)，對電商創(chuàng)作者長期穩(wěn)定經(jīng)營至關(guān)重要。

上述負責人表示，隨著“春雨計劃”的持續(xù)推進，平臺的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。（王磊）

來源：光明網(wǎng)

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