淘寶聯(lián)盟內(nèi)容CPA是什么？詳細(xì)內(nèi)容介紹

內(nèi)容CPA是淘寶聯(lián)盟在原CPS純分傭模式基礎(chǔ)上升級(jí)的營(yíng)銷產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)容CPA合作，可滿足商家與MCN機(jī)構(gòu)或達(dá)人(KOL/KOC)多付費(fèi)模式場(chǎng)景下達(dá)成合作。投放場(chǎng)景可覆蓋抖音、微博、快手、Bilibili、百度等短視頻、直播、圖文類媒體，以達(dá)人(KOL/KOC)在內(nèi)容媒體上進(jìn)行推廣幫助上架觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

商家通過(guò)發(fā)布活動(dòng)尋找意向合作達(dá)人，機(jī)構(gòu)/達(dá)人接受任務(wù)實(shí)現(xiàn)合作達(dá)成后，達(dá)人需要為商家制作短視頻、直播、圖文等內(nèi)容，商家可選擇指定的媒體渠道進(jìn)行投放。商家可通過(guò)本產(chǎn)品合約約定的計(jì)費(fèi)方式向合作達(dá)人支付CPS傭金以外的費(fèi)用。

一、商家具體操作

1、有權(quán)限的商家登錄淘寶客商家后臺(tái)-活動(dòng)-內(nèi)容CPA。商家需開通內(nèi)容CPA權(quán)限：當(dāng)前權(quán)限開放為邀請(qǐng)制，針對(duì)于滿足一定條件的商家開放，會(huì)有小二主動(dòng)聯(lián)系開通。

2、點(diǎn)擊發(fā)布任務(wù)：設(shè)置基本信息，選擇推廣商品，選擇付費(fèi)模式-按任務(wù)成交，填寫本次任務(wù)的預(yù)算費(fèi)用于目標(biāo)引導(dǎo)付款金額，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)計(jì)算ROI。

需注意：

(1)單次任務(wù)僅支持選擇1個(gè)單品進(jìn)行推廣，

(2)推廣時(shí)間請(qǐng)選擇1-30天之間

(3)推廣時(shí)間開始前需與達(dá)人機(jī)構(gòu)達(dá)成線上合作

(4)任務(wù)費(fèi)用請(qǐng)?jiān)O(shè)置在50000-5000000元之間

(5)為確保達(dá)人/機(jī)構(gòu)接任務(wù)積極性，不建議商家設(shè)置過(guò)高的目標(biāo)引導(dǎo)付款金額

(6)本次產(chǎn)品僅支持商家發(fā)布10月21日開始的任務(wù)。若商家選擇雙11期間投放預(yù)售商品，請(qǐng)務(wù)必選擇投放周期延長(zhǎng)至2019年11月12日，避免支付尾款的付款金額統(tǒng)計(jì)不到。

3、任務(wù)確認(rèn)發(fā)布后，將從商家可用余額中凍結(jié)本次任務(wù)費(fèi)用金額

4、需求發(fā)布后，復(fù)制邀請(qǐng)鏈接發(fā)給達(dá)人/機(jī)構(gòu)。

5、達(dá)人/機(jī)構(gòu)報(bào)名后，商家可在后臺(tái)選擇達(dá)人/機(jī)構(gòu)推廣

6、與達(dá)人/機(jī)構(gòu)達(dá)成合作并且推廣完成后，商家可在后臺(tái)查看截止前一天的累計(jì)推廣效果數(shù)據(jù)，包括本次任務(wù)引導(dǎo)成交的付款、進(jìn)店uv、付款筆數(shù)、收藏人數(shù)、加購(gòu)人數(shù)。

二、費(fèi)用結(jié)算

結(jié)算周期跟淘客推廣結(jié)算周期一致，每個(gè)月20號(hào)結(jié)算上個(gè)自然月的費(fèi)用。

按任務(wù)成交的商家實(shí)際付費(fèi)=任務(wù)費(fèi)用× (任務(wù)實(shí)際訂單付款金額/目標(biāo)引導(dǎo)付款金額)× 質(zhì)量分。

任務(wù)實(shí)際訂單付款金額：活動(dòng)周期內(nèi)，達(dá)人引導(dǎo)到本次任務(wù)商品的付款金額。

目標(biāo)引導(dǎo)付款金額：在活動(dòng)周期內(nèi)，商家與達(dá)人協(xié)商并確認(rèn)預(yù)期能通過(guò)推廣并引導(dǎo)完成商品付款的總付款金額。

質(zhì)量分：平臺(tái)為監(jiān)管達(dá)人推廣質(zhì)量，會(huì)結(jié)合本次任務(wù)效果，綜合計(jì)算任務(wù)質(zhì)量分(0-1分，保留2位小數(shù))。

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