京東618東聯(lián)計(jì)劃合作政策是什么？

京東聯(lián)計(jì)劃2022年618大促項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，本次計(jì)劃將面向京東自營品牌、供應(yīng)商及第三方商家提供了豐富且極具競爭力的資源和權(quán)益，用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯(lián)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)全媒體618聲量引爆、流量聚合，引爆銷售增長。如下是東聯(lián)計(jì)劃域外引流、媒介合作置換業(yè)務(wù)的618政策詳細(xì)介紹，各位商家可積極參與！

1)域外引流618激勵(lì)政策

政策內(nèi)容：品牌商家618大促期間站外自主推廣落地京東(不含京準(zhǔn)通\小黑瓏\CPS推廣)，按照活動(dòng)激勵(lì)規(guī)則可獲得多重權(quán)益反哺，其中參與本活動(dòng)獲得東聯(lián)幣可兌換營銷資源、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金、站外流量等資源。

激勵(lì)時(shí)間：2022年5月6日-6月20日

參與流程：參與品牌商家需在6月18日前通過聚流量報(bào)名,(同時(shí)站外廣告須通過東聯(lián)聚流量/黑瓏監(jiān)測完成數(shù)據(jù)監(jiān)測，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)激勵(lì)規(guī)則可獲得東聯(lián)幣獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)報(bào)名鏈接：登錄東聯(lián)計(jì)劃平臺>域外引流激勵(lì)>活動(dòng)中心>可報(bào)名活動(dòng)>京東618品牌商家域外引流激勵(lì)政策 報(bào)名

權(quán)益一——京準(zhǔn)通廣告虛擬金兌換資格(早鳥福利)

參與品牌商家4月30日前通過聚流量報(bào)名，可獲得5月東聯(lián)幣兌換京準(zhǔn)通廣告虛擬金資格，兌換的京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金可在618大促期間使用，具體權(quán)益介紹及使用規(guī)則以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)。

權(quán)益二——618大促主會場專屬資源位(與大促主會場同期)

席位介紹：618大促主會場專屬席位(近億級曝光，大促期同類坑位招商費(fèi)用百萬+)，

席位規(guī)則：考核周期內(nèi)引流總UV達(dá)到指定規(guī)模，具體席位介紹及規(guī)則詳見營銷指南—2022年618大促主會場坑位權(quán)益介紹，開放時(shí)間以大促主會場開放時(shí)間為準(zhǔn)

權(quán)益三——東聯(lián)幣反哺(獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)封頂)

基礎(chǔ)激勵(lì)規(guī)則：活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)東聯(lián)幣=活動(dòng)引流UV*基礎(chǔ)系數(shù)+喚端UV*喚端系數(shù)。

舉例：6月3日為京東萬店big day，自營品牌商家當(dāng)日引入的UV及喚端UV可享1.5倍加權(quán)，例如6月3日監(jiān)測數(shù)據(jù)為100萬UV，80萬喚端UV，最終獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算按照6月3日引入U(xiǎn)V150萬，喚端UV120萬參與最終東聯(lián)幣獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算。

政策說明及注意事項(xiàng)：

① 引流UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量到站UV總和+黑瓏監(jiān)測到站UV總和;喚端UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量喚端UV總和+黑瓏監(jiān)測喚端UV總和;有效UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量有效UV總和+黑瓏監(jiān)測有效UV總和

② 品牌商家：品牌非京東經(jīng)營維度的品牌定義，是以聚流量系統(tǒng)中登陸pin為數(shù)據(jù)聚合唯一標(biāo)識

③ 參與品牌商家必須通過聚流量平臺報(bào)名，未報(bào)名無法獲得獎(jiǎng)勵(lì)，報(bào)名后參與獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名截止時(shí)間2022年6月18日23:59:59;

④ 為識別品牌商家參與引流數(shù)據(jù)，便于獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算，站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監(jiān)測工具或黑瓏監(jiān)測工具添加監(jiān)測代碼，再進(jìn)行廣告投放，其中，黑瓏監(jiān)測數(shù)據(jù)需品牌在黑瓏監(jiān)測系統(tǒng)授權(quán)東聯(lián)賬號準(zhǔn)許數(shù)據(jù)同步，授權(quán)時(shí)間2022年5月6日-6月20日，授權(quán)后T+1聚流量系統(tǒng)方可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為獲取黑瓏監(jiān)測流量數(shù)據(jù)建議5月5日前完成數(shù)據(jù)授權(quán);

⑤ 活動(dòng)結(jié)束后由事業(yè)部與項(xiàng)目組共同進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(以6月22日15:00后數(shù)據(jù)為準(zhǔn))，預(yù)計(jì)兩周內(nèi)完成獎(jiǎng)勵(lì)核算。如活動(dòng)達(dá)標(biāo)，可在系統(tǒng)查詢獲獎(jiǎng)結(jié)果，具體東聯(lián)幣到賬時(shí)間以系統(tǒng)為準(zhǔn);

⑥ 東聯(lián)幣有效期為到賬后1年，請您及時(shí)使用東聯(lián)幣，到期后不可用;

⑦ 東聯(lián)幣后續(xù)可支持兌換站外流量、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金等資源，具體資源使用及開放時(shí)間請關(guān)注系統(tǒng);

⑧ 本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不疊加，且本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不與其他流量獎(jiǎng)勵(lì)政策疊加，如發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)疊加，京東有權(quán)不再給予獎(jiǎng)勵(lì)，如已給予獎(jiǎng)勵(lì)京東有權(quán)追回已發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)，并取消后續(xù)合作。

⑨ 品牌方應(yīng)確保自主采買的落地京東的廣告投放內(nèi)容以及獎(jiǎng)勵(lì)投放的廣告素材，均符合國家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，且不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。如有違反，由品牌承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償由此給京東造成的全部損失;

⑩ 品牌方通過報(bào)名入口點(diǎn)擊“報(bào)名”，即視為已閱讀并認(rèn)可同意遵守本政策規(guī)定。

如有疑問可咨詢郵箱 jd_cbp_innovation@jd.com

2)媒介合作置換

合作內(nèi)容：品牌商在自有采買的媒體資源上，按618VI規(guī)范植入京東視覺元素形成聯(lián)合曝光合作。可置換618大促資源，資源除了開機(jī)屏、首焦等核心資源，618大促品牌會場，更有超級秒殺日、T級互動(dòng)、京東×王者榮耀I(xiàn)P日等多個(gè)重磅營銷項(xiàng)目。

活動(dòng)時(shí)間：618同期時(shí)間為2022.5.1-2022.6.30，618VI規(guī)范使用時(shí)間為2022年5月17日-6月20日，若超此時(shí)間范圍請務(wù)必先郵件商務(wù)申請。

可合作媒介(包括但不限于以下幾類)：

① TVC：央視、衛(wèi)視、地方臺

② 戶外：社區(qū)、商圈、出行、商務(wù)、門店

③ 線上媒介：OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等

④ 內(nèi)容媒介：綜藝贊助、KOL、IP合作

合作流程：

① 素材制作并提交：品牌根據(jù)東聯(lián)618VI規(guī)范制作投放素材，提交至東聯(lián)系統(tǒng)的素材中心，東聯(lián)進(jìn)行審核并輸出“置換比例”，審核通過后方可正式投放。618VI規(guī)范預(yù)計(jì)4月19日發(fā)出，屆時(shí)請關(guān)注東聯(lián)系統(tǒng)公告查收。

② 提報(bào)排期：品牌將廣告投放排期提報(bào)至東聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)，并關(guān)聯(lián)該排期對應(yīng)的投放素材(素材需通過東聯(lián)審核)，東聯(lián)根據(jù)廣告市場的大盤價(jià)輸出該排期的“估值”。

③ 提交上刊和監(jiān)播資料：需在投放開始后的兩周內(nèi)，在東聯(lián)系統(tǒng)提交上刊3日內(nèi)的上刊照，下刊后1個(gè)月內(nèi)提供第三方蓋章的監(jiān)播報(bào)告;

④ 發(fā)放東聯(lián)幣：上刊及監(jiān)播資料審核通過，并完成品牌確認(rèn)后，系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放;

⑤ 資源置換：請盤點(diǎn)618期間的投放計(jì)劃，和對應(yīng)的東聯(lián)商務(wù)溝通，申請618資源。

在上刊和監(jiān)播資料和排期一致情況下，東聯(lián)幣=估值*置換比例，若排期表和素材與上刊監(jiān)播有出入，實(shí)際入賬東聯(lián)幣將以品牌方提供的上刊報(bào)告、執(zhí)行報(bào)告及第三方監(jiān)播報(bào)告整體評估為準(zhǔn)。

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