淘寶直通車(chē)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配？有什么技巧？

現(xiàn)在大家基本上都是可使用直通車(chē)給自己的淘寶店鋪?zhàn)鐾茝V的，那么各位小伙伴們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候可以選擇不同的模式，因?yàn)槿缃裰蓖ㄜ?chē)有廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配商家，如何進(jìn)行選擇呢?

一、淘寶直通車(chē)精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配?

精準(zhǔn)匹配:買(mǎi)家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

廣泛匹配:是買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是直通車(chē)默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸,擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

一般精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)量較少甚至是沒(méi)有,但是直通車(chē)轉(zhuǎn)化率更高。而廣泛匹配展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn),能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái),不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)。兩者之間的關(guān)系是廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精準(zhǔn)匹配。

二、有什么技巧?

1、主圖吸引人。我們都知道直通車(chē)主圖的點(diǎn)擊率影響到排名和質(zhì)量得分的高低。而這些又直接影響到你的點(diǎn)擊費(fèi)用。所以,主圖的制作一定要重視起來(lái)。一個(gè)吸引人的主圖會(huì)給你帶來(lái)更高的淘寶點(diǎn)擊率。無(wú)論你的寶貝怎樣,你得先把顧客拉進(jìn)門(mén),而主圖就是拉進(jìn)門(mén)的一只無(wú)形的手。

2、直通車(chē)的選詞技巧。一般直通車(chē)后臺(tái)都會(huì)給出一部分關(guān)鍵詞來(lái)供我們選擇。通常建議大家選擇點(diǎn)擊率在2%以上的,點(diǎn)擊率太低的詞語(yǔ)顯然是沒(méi)人點(diǎn)的,肯定不能選。點(diǎn)擊率太高的詞,對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)太大,我們可以直接pass掉。而那些2%以上的中長(zhǎng)尾詞語(yǔ)以及熱詞就是我們的主要選擇對(duì)象了。

3、推廣時(shí)間設(shè)置也需要一定的技巧。這個(gè)是要根據(jù)你的行業(yè)來(lái)決定,也就是說(shuō)相關(guān)行業(yè)搜索高峰在哪個(gè)時(shí)間段,比如衣服類(lèi)的一般高峰期是10:30-22:00,建議推廣時(shí)間設(shè)置從8:00開(kāi)始,這樣搶到好位置的可能性會(huì)更大些。

淘寶直通車(chē)的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配都各有各的優(yōu)勢(shì)，也各有各的缺點(diǎn)，各位小伙伴們?cè)谶x擇推廣的時(shí)候，要看自己的需求是什么，根據(jù)自己的需求，去選擇相對(duì)應(yīng)的模式，效果會(huì)更好。

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