2022年618商家私域裝修變化點(diǎn)解讀

為進(jìn)一步提升流量利用效率及降低商家大促期間裝修成本，2022年618店鋪私域?qū)⑸墸旅鎸榇蠹医榻B三大變化點(diǎn)，請看下文。

變化點(diǎn)1、降低商家裝修成本，大促期間僅需裝修店鋪首頁

本次618商家無需單獨(dú)搭建大促承接頁(原大促期間店鋪TAB 3)，僅需裝修店鋪首頁，招商素材報(bào)名請?zhí)釄?bào)店鋪首頁鏈接。

變化點(diǎn)2. 店鋪首頁增加大促氛圍渲染，并增加促銷模塊及交互小程序模塊

氛圍渲染：店鋪首頁店招區(qū)增加618相應(yīng)氛圍(“推薦”右上角 618 LOGO及店招區(qū)背景色; 區(qū)分非直播態(tài)及直播態(tài)，直播態(tài)下僅有618 LOGO 無店招區(qū)背景色)。

新增促銷模塊：

1)超級秒殺模塊

天貓及淘寶商家報(bào)名超級秒殺玩法后，店鋪首頁1樓將必現(xiàn)超級秒殺模塊(展示該店鋪內(nèi)商品)，露出時(shí)間：秒殺預(yù)熱期及秒殺正式期;

注意：

① 該模塊為參與超級秒殺商家必現(xiàn)模塊，商家無需裝修。展現(xiàn)樣式將根據(jù)商品個(gè)數(shù)適配，多于3個(gè)秒殺商品將跳轉(zhuǎn)二級頁面承接;

② 直播態(tài)下，該模塊將位于直播樓層下方。

2)預(yù)售貨架

使用范圍：僅天貓預(yù)售商家可用;淘寶商家無法使用;

使用規(guī)則：商家自主選用，模塊背景支持上傳圖片;

展示邏輯：1行3樣式，前臺(tái)最多展示3行9個(gè)，商家可配置前臺(tái)展示個(gè)數(shù);預(yù)售商品少于3個(gè)前臺(tái)不展示;

上線時(shí)間：模塊 5月12日上線后可裝修。

3)所見即所得模塊 / 1行3 活動(dòng)商品模塊

部分場景下店鋪首頁1樓會(huì)插入所見所得模塊/1行3活動(dòng)商品模塊。

所見所得模塊：場景1 — 外投流量進(jìn)入店鋪首頁;場景2 — 會(huì)場引流。

1行3活動(dòng)商品模塊： 場景 —— 未報(bào)名前N且1個(gè)月內(nèi)沒有裝修過店鋪首頁，且活動(dòng)商品大于3個(gè)的商家，店鋪1樓增加活動(dòng)商品樓層以強(qiáng)化店鋪促銷氛圍;當(dāng)商家主動(dòng)登錄裝修并發(fā)布店鋪首頁后，該模塊消失。

4)更多交互小程序功能

店鋪首頁將支持更多交互小程序，用戶進(jìn)店后交互更生動(dòng)有趣。

變化點(diǎn)3. 店鋪首頁個(gè)性化貨架排序

根據(jù)進(jìn)店用戶身份，平臺(tái)算法排序貨架，提高轉(zhuǎn)化效率。

精彩案例：去年雙11某品牌對首頁裝修以貨架為主，開啟個(gè)性化首頁后，全引導(dǎo)支付金額提升80%+，全引導(dǎo)IPV提升70%+。

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