我們在運(yùn)營自己淘寶店鋪的時候，一般會使用這個超級推薦，那么這個超級推薦的人群是精準(zhǔn)的嗎?因為現(xiàn)在如果推廣的很精準(zhǔn)，基本上就能自己的產(chǎn)品推送給有需要的人，下面就來看下具體的效果!

1、超級推薦人群標(biāo)簽原理解讀

現(xiàn)在平臺流量碎片化，千人千面?zhèn)€性化算法機(jī)制也不僅僅只體現(xiàn)在搜索展現(xiàn)當(dāng)中，隨著整消費(fèi)者行為“人找貨”到“貨找人”消費(fèi)行為趨勢的變化對這塊也更加的完善，同時大家最近絡(luò)繹不絕的手淘首頁重大改版，

1、頭部首焦下移，改為豎版

1、猜你喜歡上移至首頁，與信息流融為一體。

2、點(diǎn)進(jìn)猜你喜歡，增加了「微詳情頁」。

這些升級都是為了消費(fèi)者“逛”猜你喜歡能夠有更好的體驗，快速找到我喜歡的產(chǎn)品，對我們商家來說能夠更好的留住我們想要的目標(biāo)客戶，因為每天，具官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計有1700萬人在平臺只逛不買。那「微詳情頁」的出現(xiàn)，用一件商品抓住消費(fèi)者，無限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點(diǎn)進(jìn)來的消費(fèi)者，很可能會再多花一點(diǎn)時間看看類似風(fēng)格的商品。這就是平臺改版的目的：讓用戶多逛會兒，形成一個從“逛”到“下單”的閉環(huán)。

OK，這是題外話哈!也是大家最近很多同學(xué)在問我討論的熱門話題，借此機(jī)會，給大家透露一點(diǎn)，希望大家了解背景，能夠更好的進(jìn)入狀態(tài)，抓住機(jī)會，因為升級改版那一刻都是有紅利期的哦!

不多說，繼續(xù)進(jìn)入主題

說到底人群標(biāo)簽是個性化展示下的產(chǎn)物，像我們打開手機(jī)淘寶看到的各個流量入口推薦來的產(chǎn)品，都是系統(tǒng)和你在后臺在操作根據(jù)消費(fèi)者身上的標(biāo)簽和近期買家在平臺有相關(guān)搜索瀏覽關(guān)注收藏加購等產(chǎn)生行為的產(chǎn)品。推薦他們感興趣相似和關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品給到消費(fèi)者的就像下方分別列出來的三個案例:

相似人群系統(tǒng)除了匹配兩者身上有差不多屬性標(biāo)簽外，且都對同一個事物的東西都感興趣，那么系統(tǒng)會判定這兩個人群是相似的人群，就會把另外一個人感興趣的產(chǎn)品推薦給他，相似寶貝人群也一樣的，有共同的基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽，對兩種相似或關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品有共同的購物意向和行為，從而系統(tǒng)進(jìn)行匹配產(chǎn)生推薦，標(biāo)簽就不用講了，針對特殊人群推薦特殊對應(yīng)的產(chǎn)品，所以這就是超推最核心的幾個人群標(biāo)簽原理，和系統(tǒng)推薦流量的分發(fā)機(jī)制，因買家標(biāo)簽需求的不同，最終獲得的展示結(jié)果也不同。

所以在這我想說的是，人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度，不僅僅直接影響到你店鋪流量的量級也將影響這你引來的流量和系統(tǒng)推薦的流量是不是精準(zhǔn)的，實際你想要店鋪人群的優(yōu)劣程度。

既然人群標(biāo)簽在平臺整個算法的地位的越來越大，那我們在操作的時候就要做到絕對重視，把控好引流人群的精準(zhǔn)度，這樣你的店鋪寶貝的才會權(quán)重越來越高就會有獲得更多展示機(jī)會，獲得更多精準(zhǔn)人群的來源，產(chǎn)生更多的銷售我和利潤。不然你不了解很容易被你的同行甩下，最終被市場淘汰。

超級推薦怎么扣費(fèi)？如何推廣？

我們做淘寶店鋪的時候，最擔(dān)心的就是自己沒有流量了，就是需要去引流了，如果光靠自己的辦法去做，可能效率比較低，但官方就給了大家不少有用的工具，比如這個超級推薦就是一個不錯的選擇，但是不知道如何去扣費(fèi)，下面請看詳細(xì)介紹!

首先我們應(yīng)該認(rèn)識一下超級推薦這個流量工具，超級推薦算是一個什么東西?

他的位置在營銷中心我要推廣里面。超級推薦可以說成是直通車的一個延伸。

超級推薦的推廣形式可以分為商品(產(chǎn)品)，圖文(圖文，短視頻，淘積木等)， 直播，活動。這些方式是超級推薦獲取流量的主要途徑。超級推薦圖文推廣或直播推廣，店鋪等級需要滿足這個一鉆以上，dsr4.4以上的條件。此外阿里媽媽會根據(jù)類目的情況去判斷。

超級推薦展現(xiàn)的渠道

第一個猜你喜歡，固定資源位，手機(jī)淘寶猜你喜歡第10個坑位。

第二個動態(tài)資源位，系統(tǒng)附加會出現(xiàn)新增動態(tài)坑位，手淘猜你喜歡每隔5個坑位會有1個廣告坑位。第二個就是落地頁樣式，以后你們玩推廣會經(jīng)常碰到落地頁這個東西。流量推廣的頁面就是落地頁，就是承接流量的頁面。(微淘圖文，淘寶直播，哇哦短視頻，淘積木頁面)

超級推薦扣費(fèi)模式

1：展現(xiàn)原理，根據(jù)設(shè)置的定向人群進(jìn)行競價排名展現(xiàn)。

2：收費(fèi)模式，第一個cpm模式-按展現(xiàn)收費(fèi)，按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，通過競價高低進(jìn)行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)。第二個cpc模式-按照點(diǎn)擊收費(fèi)，展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊收費(fèi)，點(diǎn)擊付費(fèi)投放模式下將“點(diǎn)擊出價”折算成“千次展現(xiàn)價格”?？圪M(fèi)公式，cpm=cpc*ctr*1000 cpc=cpm/1000/ctr。

下面講一下，一些超級推薦的玩法計劃。

1：商品推廣，計劃要求：

(1)計劃：100個有效計劃。

(2)單元：1個計劃下40個有效單元-產(chǎn)品

(3)創(chuàng)意：1個單元4個創(chuàng)意。商品推廣是以商品為主體的營銷推廣，包含新品獲客，爆款拉新等多個智能營銷場景，按點(diǎn)擊收費(fèi)，根據(jù)這個營銷場景適合自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，如新品推廣，爆款拉新，自定義。

2：圖文推廣，計劃要求：

(1)計劃：100個有效計劃。

(2)單元：1個計劃下100個有效單元。

(3)創(chuàng)意：1個單元100個創(chuàng)意。1個單元下同尺寸創(chuàng)意上限20個。圖文推廣是以短視頻或圖文為主體的營銷推廣，將內(nèi)容推廣至手淘猜你喜歡，按點(diǎn)擊收費(fèi)。

3：直播推廣，計劃要求：

(1)計劃：100個有效計劃。

(2)單元：1個計劃下100個有效單元。

(3)創(chuàng)意：1個單元100個創(chuàng)意。1個單元下同尺寸創(chuàng)意上限20個。直播推廣是以直播為主體的營銷推廣，將直播推至直播廣場，猜你喜歡等優(yōu)質(zhì)資源位，按點(diǎn)擊或展示收費(fèi)。

關(guān)于超級推薦是開點(diǎn)擊收費(fèi)?還是展現(xiàn)收費(fèi)好?

這個是按照情況來選擇的，沒有那個比較好，這個是看情況點(diǎn)的點(diǎn)擊扣費(fèi)，流量小價格相對的便宜，展現(xiàn)流量大，但是有些產(chǎn)品就是需要曝光，產(chǎn)品數(shù)據(jù)要好，產(chǎn)品的競爭沒有那么激烈，人群沒有要求的那么嚴(yán)格。按照自己的情況來。那么是精準(zhǔn)匹配好，還是廣泛好?，個人建議選擇精準(zhǔn)，淘寶的廣泛這個功能有些場景，就是 有些詞精準(zhǔn)的效果數(shù)據(jù)沒有那么好，所以廣泛也有一定的用處。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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