快手回頭客推薦指數(shù)是什么？常見問題有哪些？

快手回頭客推薦指數(shù)是近30天的店鋪四個維度(用戶購買意愿、服務(wù)水平、商品品質(zhì)和直播間熱度)的綜合表現(xiàn)。回頭客推薦指數(shù)越高，店鋪總體經(jīng)營水平越高，越值得放心購買。

一、回頭客推薦指數(shù)構(gòu)成

「回頭客推薦指數(shù)」由4個維度構(gòu)成，'回頭客'、'品質(zhì)'、'服務(wù)'和'內(nèi)容'維度。

(1)指標內(nèi)容及時間周期

① 回頭客分

根據(jù)商家類型，達人、垂類、品牌考核指標略有不同：

達人類型商家考核【回頭客】

垂類、品牌商家按照二級行業(yè)分為高復(fù)購率、低復(fù)購率分為兩類，高復(fù)購行業(yè)考核回頭客率，維度名稱為【回頭客】;低復(fù)購行業(yè)考核【好評率】，維度名稱為【評價】。

回頭客率(指標權(quán)重25%)，指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，通過直播間渠道有過兩次及以上購買行為的買家數(shù)量/總購買人數(shù)。

好評率=近30天【T-30,T-1】內(nèi)成交的商品好評人數(shù)加總/近30天成交的商品總評論人數(shù)

② 品質(zhì)分

品質(zhì)分包含商品不滿意率和商品品質(zhì)退單率兩個指標。

a、商品不滿意率(指標權(quán)重17.5%)

商品不滿意率指【T-44,T-15】周期內(nèi)，訂單支付后14天內(nèi)產(chǎn)生的商品質(zhì)量≤3分或性價比為“不值得”的評價總量/商品參評總量。

b、商品品質(zhì)退單率(指標權(quán)重7.5%)

商品品質(zhì)退單率指【T-44,T-15】周期內(nèi)周期內(nèi)，訂單支付后14天內(nèi)品質(zhì)原因退款成功的訂單量/支付訂單量。

③ 服務(wù)分

服務(wù)分包含售后維度總占比、客服維度總占比和物流維度總占比三個指標。

a、售后維度總占比(指標權(quán)重7.5%)

售后維度總占比包含僅退款自主完結(jié)時長和退貨退款自主完結(jié)時長兩個子指標。

僅退款自主完結(jié)時長，指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，僅退款申請到退款完結(jié)總時長/僅退款完結(jié)總單量(排除產(chǎn)生糾紛或使用拒收后退款功能的僅退款單)。

退貨退款自主完結(jié)時長：近30天【T-30,T-1】內(nèi)，退貨退款申請到退款完結(jié)總時長(排除產(chǎn)生糾紛的退款單)。

b、客服維度總占比(指標權(quán)重10%)

客服維度總占比包含3分鐘回復(fù)率和客服好評率兩個子指標。

3分鐘回復(fù)率指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，(咨詢?nèi)藬?shù) - 3分鐘內(nèi)未回復(fù)人數(shù))/咨詢?nèi)藬?shù)，且僅考核每天8:00-24:00時段的數(shù)據(jù)。

客服好評率指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，“滿意”評價樣本量/所有評價的卡片量。

c、物流維度總占比(指標權(quán)重7.5%)

物流維度總占比包含攬收包裹異常率和及時發(fā)貨率兩個子指標。

攬收包裹異常率指【T-33,T-4】周期內(nèi)，24小時內(nèi)無攬收記錄的發(fā)貨訂單量/應(yīng)攬收訂單量(排除“發(fā)貨”后24小時內(nèi)攬收前申請退款訂單)。

及時發(fā)貨率指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，承諾時效內(nèi)發(fā)貨的訂單量/應(yīng)按承諾發(fā)貨時效的訂單量(排除承諾時效內(nèi)已申請退款且未發(fā)貨的訂單量)。

④ 內(nèi)容分

內(nèi)容分包含新客次均觀流時長、老客次均觀流時長和直播間互動率三個子指標。

a、新客次均觀流時長(指標權(quán)重8.75%)

新客次均觀流時長指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，店鋪新客次均觀流時長(非自動觀看時長/非自動觀看次數(shù))。

b、老客次均觀流時長(指標權(quán)重8.75%)

老客次均觀流時長指近30天【T-30,T-1】內(nèi)，店鋪老客次均觀流時長(非自動觀看時長/非自動觀看次數(shù))。

c、直播間互動率(指標權(quán)重7.5%)

直播間互動率指近30天【T-30,T-1】內(nèi)互動率(互動次數(shù)/非自動觀看次數(shù))，互動行為包含點贊、評論、分享、關(guān)注商家、關(guān)注觀眾、搶紅包、付費、連麥、投票、抽獎。

(2)回頭客推薦指數(shù)解析

更新頻次

用戶端每周更新，商家端為每日更新。

用戶端展示

(1)根據(jù)商家「回頭客推薦指數(shù)」整體分數(shù)高低，將商家分為「領(lǐng)先」、「優(yōu)秀」、「持平」、「落后」四檔。

回頭客推薦指數(shù)超越同行，且同行排名top：展示「領(lǐng)先」;(top為同行前50名，如同行不足50人，則取前20%)

回頭客推薦指數(shù)超越同行，同行排名非top：展示「優(yōu)秀」

回頭客推薦指數(shù)持平同行：展示「持平」

回頭客推薦指數(shù)低于同行：展示「落后」

二、常見問題

1.回頭客推薦指數(shù)各個指標計算周期怎么理解?

答：T指當(dāng)前日期，以【T-30,T-1】為例，指T的前30天~T的前1天，其他周期類似。

2.回頭客推薦指數(shù)有什么權(quán)益?

答：回頭客推薦指數(shù)后期會引入流量、等級、活動等權(quán)益，敬請期待。

3.商家如何提升回頭客推薦指數(shù)?

答：商家可根據(jù)“回頭客分”、“品質(zhì)分”、“內(nèi)容分”和“服務(wù)分”四個維度構(gòu)成，商家可根據(jù)各個維度包含指標針對性提升，同時后續(xù)會陸續(xù)上線各類指標詳情介紹及提分指南，助力商家重點突破。

4.回頭客推薦指數(shù)可以在哪里看到?

答：可在商家工作臺和商家經(jīng)營周報展示，同時小二會根據(jù)雷達建議給到商家針對性指導(dǎo)，敬請期待。

5.是否可取消回頭客推薦指數(shù)展示?

答：「回頭客推薦指數(shù)」是平臺對商家近30天店鋪四個維度(用戶購買意愿、服務(wù)水平、商品品質(zhì)和內(nèi)容互動)的官方評分，客觀真實反應(yīng)商家近一個月的經(jīng)營水平。除官方性質(zhì)賬號(如快手小店、黃子韜官方代言人)，不支持對其他店鋪臨時屏蔽。

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