直通車開精準(zhǔn)還是廣泛匹配？怎么確定？

在開直通車時(shí)，其實(shí)，商家有兩種匹配選擇，比如說(shuō)開精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，但是，就這兩種選擇，就難倒了部分商家，不知道開車時(shí)到底是選精準(zhǔn)還是廣泛匹配?這也是處于大家對(duì)直通車不熟悉而造成的困擾。

一、直通車開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?

1、廣泛匹配。它的投放人群更廣一些，所獲得的的流量也就更多些，當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞包含了我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞，或者是與其相關(guān)的詞時(shí)，我們推廣的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

但由于投放的精準(zhǔn)度不高，所以轉(zhuǎn)化率要相對(duì)低一些。

2、精確匹配。當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞與我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同，或者是同義詞的時(shí)候，我們推廣的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。但通過(guò)精準(zhǔn)匹配進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者，他們的成交率更高，更能提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。

這個(gè)就看商家目前是想獲得更多推廣機(jī)會(huì)，還是想要更精準(zhǔn)的成交了，不同的目的就可以選擇不同的方式。

二、怎么確定?

如果你想精準(zhǔn)人群，精準(zhǔn)店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽，就開精準(zhǔn)匹配;如果你是急著想要流量，那就開廣泛匹配。如果你是新店鋪，流量都沒(méi)有的話，建議你可以先開廣泛匹配。

舉個(gè)例子，比如毛呢大衣，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索毛呢大衣這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);如果廣泛匹配的話，賣家搜索大衣兩個(gè)字，或者大衣 毛呢等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

三、誰(shuí)適合新店?

新店前期開直通車，可以選擇用廣泛匹配來(lái)做產(chǎn)品的權(quán)重，吸引更多的點(diǎn)擊，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價(jià)。包括小眾，冷門的展現(xiàn)量弱的類目，都可以使用廣泛匹配去拉ppc。

但如果店鋪產(chǎn)品是大類目，比如女裝，女包等熱門產(chǎn)品，相對(duì)建議你開淘寶直通車精準(zhǔn)匹配，不然范圍太廣也沒(méi)什么有效的流?

可以選擇把大詞和類目一級(jí)詞都用精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞，二級(jí)詞用廣泛匹配。但如果你想直通車花錢少，建議盡量用廣泛匹配，因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配有時(shí)候獲取不到多少流量，就需要我們提高出價(jià)。

其實(shí)，直通車是開精準(zhǔn)還是廣泛匹配，這個(gè)完全根據(jù)當(dāng)下商家需要達(dá)成的目標(biāo)來(lái)確定，因?yàn)椴煌牡赇?，其?shí)，處于不同的階段，所以，需要完成的目標(biāo)也是有差異的，因此，到底選哪種?我們也給出了詳情的分析。

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