直通車廣泛匹配和精確匹配哪個(gè)好?誰適合新店?
2022-02-25 | 11:24 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:336
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淘寶直通車存在兩種匹配方式,即廣泛匹配好精確匹配,對這樣種匹配方式還不了解的賣家,肯定特別想知道用哪種匹配方式比較好,下面我也來給大家分析分析。
1、廣泛匹配。
它的投放人群更廣一些,所獲得的的流量也就更多些,當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞包含了我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞,或者是與其相關(guān)的詞時(shí),我們推廣的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
但由于投放的精準(zhǔn)度不高,所以轉(zhuǎn)化率要相對低一些。
2、精確匹配。
當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞與我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同,或者是同義詞的時(shí)候,我們推廣的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
但通過精準(zhǔn)匹配進(jìn)來的消費(fèi)者,他們的成交率更高,更能提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。
用哪個(gè)好?
如果你想精準(zhǔn)人群,精準(zhǔn)店鋪精準(zhǔn)標(biāo)簽,就開精準(zhǔn)匹配;如果你是急著想要流量,那就開廣泛匹配。如果你是新店鋪,流量都沒有的話,建議你可以先開廣泛匹配。
誰適合新店?
新店前期開直通車,可以選擇用廣泛匹配來做產(chǎn)品的權(quán)重,吸引更多的點(diǎn)擊,等到權(quán)重穩(wěn)定之后,再去多加詞和降價(jià)。包括小眾,冷門的展現(xiàn)量弱的類目,都可以使用廣泛匹配去拉ppc。
但如果你店鋪產(chǎn)品是大類目的話,比如女裝,女包等熱門產(chǎn)品,相對建議你開精準(zhǔn)匹配,不然范圍太廣也沒什么有效的流量??梢赃x擇把大詞和類目一級詞都用精準(zhǔn)匹配,長尾詞,二級詞用廣泛匹配。但如果你想直通車花錢少,建議盡量用廣泛匹配,因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配有時(shí)候獲取不到多少流量,就需要我們提高出價(jià)。
淘寶直通車匹配方式,如果你需要的是更多的流量的,用廣泛匹配就很好,如果是希望流量質(zhì)量更高一些,轉(zhuǎn)化更好一些,那么精準(zhǔn)匹配對你而言就是最佳的選擇??傊珳?zhǔn)匹配是廣泛匹配代替不了的,廣泛匹配也是如此。
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