品牌AIPL地理分布洞察&目標區(qū)位圈人介紹

隨著消費者運營的逐漸深入，越來越多的商家關注將線上和線下生意打通，旨在為消費者提供一致性的體驗。那么如何更高效的定義目標人群，并洞察目標人群的分布特征，針對性采取運營策略，提升數(shù)字化經(jīng)營能力和線上線下一體化決策效率?數(shù)據(jù)銀行的品牌AIPL地理分布洞察&目標區(qū)位圈人能力，是您必須關注的能力。

該功能目前覆蓋兩方面的重點能力：

1.人群區(qū)位洞察：主要作用是幫助商家實現(xiàn)消費者線下分布的洞察。根據(jù)目標人群的地理分布特征，全國/省市/行政區(qū)/街道的分布，幫助商家鎖定目標人群，針對性采取營銷策略，為每一次活動提效。

2.圈選目標區(qū)位周邊人群：主要包含區(qū)位分析&新建自定義區(qū)位、新建區(qū)位人群兩大能力。商家可以圈選某個商業(yè)場景的目標區(qū)位，如商場、超市等周邊的人群，并結(jié)合其他人群標簽，圈選定義目標人群。

功能介紹

本期功能在數(shù)據(jù)銀行電商角色，詳細介紹如下：

功能一：人群區(qū)位洞察

1、功能作用：支持查看圈選人群的地理分布情況

2、查看路徑：自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報告→在“默認報告”“人群區(qū)位報告”“人群質(zhì)量報告”中，選擇“人群區(qū)位報告”。

3、報告需要手動“開啟追蹤”：

(1)手動開啟追蹤，最長追蹤30天;第二天9點數(shù)據(jù)產(chǎn)出后可查看洞察報告;到期之后，如果還要繼續(xù)追蹤，需要重新創(chuàng)建人群;

(2)可以追蹤的人群類型：品牌自定義分析下歷史創(chuàng)建的自定義人群、新建人群均可進行區(qū)位洞察(一方人群和上傳人群血緣除外);

4、查看報告：

支持查看全國、省、市、行政區(qū)、街道，逐級下鉆的AIPL分布，可區(qū)分居住人群和工作人群，城市維度只展示一二線城市，省、市、行政區(qū)和街道的查看需要滿足面積的要求和人數(shù)的要求。

指標定義解釋：

1)品牌活躍人數(shù)：該人群包中根據(jù)居住/工作地匹配的認知人數(shù)、興趣人數(shù)、購買人數(shù)、忠誠人數(shù)之和(即AIPL之和)。

2)品牌活躍人數(shù)占比：以全國看省為例，各個省份的占比=省份的品牌活躍人數(shù)/品牌活躍總?cè)藬?shù)(為了保護用戶安全隱私，各省份會增加人數(shù)噪聲)

功能二：區(qū)位分析路徑&新建自定義區(qū)位：

1、功能作用：幫助商家管理目標點位，用于目標區(qū)位的圈人和分析。

2、查看路徑：自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位

3、區(qū)位列表：展示歷史已圈好的目標區(qū)位，包括區(qū)位名稱、區(qū)位總數(shù)、區(qū)位類型(目前只有點位包類型，后續(xù)會增加區(qū)塊包類型)，操作中可查看區(qū)位詳情和復制這個區(qū)位。

4、新建自定義區(qū)位操作方法：

step1:按照格式要求填寫區(qū)位名稱、選擇區(qū)位類型(目前只有點位包類型，后續(xù)會增加區(qū)塊包類型)

step2:點擊"下一步"選擇目標區(qū)位，地圖左上角的搜索框內(nèi)輸入關鍵字查找目標區(qū)位(僅提供商業(yè)場景的區(qū)位)，勾選后可加入購物車，并在地圖中展示區(qū)位。

一個點位包可添加最多100個區(qū)位。確認后在區(qū)位列表中增加一個點位包，本期最多可生成50個區(qū)位包。

功能三：新建區(qū)位人群

1、功能作用：商家可以根據(jù)目標區(qū)位圈選周邊半徑為X公里以上的人群;

2、查看路徑：自定義分析→右側(cè)“新建區(qū)位人群”

3、新建區(qū)位人群操作方法：

step1:按格式要求填寫人群包名稱，選擇圈人方式(目前只支持“點+半徑”方式圈人，后續(xù)增加區(qū)塊圈人方式)

step2:點擊“下一步”，選擇已創(chuàng)建好的點位包，選擇圈選半徑(僅支持3km、5km、7km)，選擇人群與該圈選區(qū)域范圍的關系(居住、工作、停留，選擇停留時需要選擇停留時間范圍，停留時間最近可選t-2之前60天。居住、工作、停留可多選)。

step3:點擊創(chuàng)建后，在自定義人群列表中增加一條區(qū)位人群包，人群包的人數(shù)范圍在2000~500W時可創(chuàng)建成功。

人群使用介紹：

1、區(qū)位人群包，跟自定義人群一樣，可以作為上游人群，與其他的人群圈選邏輯進行交并差、可以作為種子人群進行放大。

2、特殊限制：策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應血緣人群不能與區(qū)位人群進行交并差。

實用場景

場景一： 某品牌與熱門IP合作，即將開展一系列線下營銷活動，但對于線下媒體點位的選擇犯難。于是，他可以先根據(jù)活動目標在數(shù)據(jù)銀行里創(chuàng)建自定義人群，通過【查看報告 - 人群區(qū)位報告】進行目標人群線下的區(qū)位洞察，并根據(jù)城市及區(qū)域的排序結(jié)果來進行區(qū)域的篩選。

場景二：某品牌線下有80多家門店，受疫情影響門店客流受到極大的沖擊，因此想激活門店附近3公里范圍內(nèi)的現(xiàn)有品牌AIPL人群進行線上轉(zhuǎn)化。首先，可以通過【自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位】將線下門店創(chuàng)建成為點位包;基于此點位包，圈選門店附近3公里的居住或者工作人群，生成區(qū)位人群，通過達摩盤或者燈火等渠道進行投放觸達。

場景三：某品牌目前在全國進行無差別鋪貨，但不同城市及商圈的門店所覆蓋的人群結(jié)構(gòu)差異較大，品牌希望能夠針對不同區(qū)域的人群特征進行貨品策略的調(diào)整。首先，根據(jù)門店創(chuàng)建點位包;其次，根據(jù)點位包，圈選門店附近的居住/工作人群，生成人群包AAA;最后，在【自定義分析-新建自定義人群】 - 【 現(xiàn)有人群 - 自定義人群】中選擇人群包AAA，并與現(xiàn)有的標簽進行交并差分析，可以洞察人群的畫像、及線上消費行為等。

Q&A

Q：歷史人群包可以進行區(qū)位洞察嗎?

A：可以，無論是歷史創(chuàng)建的自定義人群，還是新創(chuàng)建的自定義人群，均支持區(qū)位洞察。路徑：自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報告→在“默認報告”“人群區(qū)位報告”“人群質(zhì)量報告”中，選擇“人群區(qū)位報告”。

Q：為什么不支持一方人群和上傳人群血緣人群的洞察?

A：對用戶安全隱私的保護，一期暫支持銀行內(nèi)AIPL人群的區(qū)位洞察，后續(xù)可考慮逐步放開。

Q：為什么只展示一二線城市和根據(jù)面積、人數(shù)限制行政區(qū)和街道?

A：品牌商家的生意主要集中在一二線城市，鑒于數(shù)據(jù)透出的安全要求，一期只開放一二線城市洞察，后續(xù)可考慮逐步放開。行政區(qū)和街道的限制也是出于對用戶安全隱私的保護，過小的行政區(qū)或街道不展示。

Q：圈選半徑為什么只支持3km、5km、7km?

A：基于歷史客戶共創(chuàng)案例，目標區(qū)位周邊3km人群的圈選場景比較普適，也出于對于用戶安全隱私的保護。

Q：我想把區(qū)位人群中認知和興趣用戶圈出來，我該如何操作?

A：目前商家創(chuàng)建的區(qū)位人群，跟原先的自定義人群一樣，支持作為上游人群，同其他條件進行交并差，以幫助商家更好的實現(xiàn)精細化的人群分層運營;同樣，人群還可以作為一個種子人群，商家根據(jù)需求進行人群放大;

備注：出于用戶隱私的保護，策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應血緣人群不能與區(qū)位人群進行交并差。

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