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    品牌AIPL地理分布洞察&目標區(qū)位圈人介紹

    2022-02-25|11:23|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:293

    隨著消費者運營的逐漸深入,越來越多的商家關注將線上和線下生意打通,旨在為消費者提供一致性的體驗。那么如何更高效的定義目標人群,并洞察目標人群的分布特征,針對性采取運營策略,提升數(shù)字化經(jīng)營能力和線上線下一體化決策效率?數(shù)據(jù)銀行的品牌AIPL地理分布洞察&目標區(qū)位圈人能力,是您必須關注的能力。

    品牌AIPL地理分布洞察&目標區(qū)位圈人介紹.png

    該功能目前覆蓋兩方面的重點能力:

    1.人群區(qū)位洞察:主要作用是幫助商家實現(xiàn)消費者線下分布的洞察。根據(jù)目標人群的地理分布特征,全國/省市/行政區(qū)/街道的分布,幫助商家鎖定目標人群,針對性采取營銷策略,為每一次活動提效。

    2.圈選目標區(qū)位周邊人群:主要包含區(qū)位分析&新建自定義區(qū)位、新建區(qū)位人群兩大能力。商家可以圈選某個商業(yè)場景的目標區(qū)位,如商場、超市等周邊的人群,并結(jié)合其他人群標簽,圈選定義目標人群。

    功能介紹

    本期功能在數(shù)據(jù)銀行電商角色,詳細介紹如下:

    功能一:人群區(qū)位洞察

    1、功能作用:支持查看圈選人群的地理分布情況

    2、查看路徑:自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報告→在“默認報告”“人群區(qū)位報告”“人群質(zhì)量報告”中,選擇“人群區(qū)位報告”。

    3、報告需要手動“開啟追蹤”:

    (1)手動開啟追蹤,最長追蹤30天;第二天9點數(shù)據(jù)產(chǎn)出后可查看洞察報告;到期之后,如果還要繼續(xù)追蹤,需要重新創(chuàng)建人群;

    (2)可以追蹤的人群類型:品牌自定義分析下歷史創(chuàng)建的自定義人群、新建人群均可進行區(qū)位洞察(一方人群和上傳人群血緣除外);

    4、查看報告:

    支持查看全國、省、市、行政區(qū)、街道,逐級下鉆的AIPL分布,可區(qū)分居住人群和工作人群,城市維度只展示一二線城市,省、市、行政區(qū)和街道的查看需要滿足面積的要求和人數(shù)的要求。

    指標定義解釋:

    1)品牌活躍人數(shù):該人群包中根據(jù)居住/工作地匹配的認知人數(shù)、興趣人數(shù)、購買人數(shù)、忠誠人數(shù)之和(即AIPL之和)。

    2)品牌活躍人數(shù)占比:以全國看省為例,各個省份的占比=省份的品牌活躍人數(shù)/品牌活躍總?cè)藬?shù)(為了保護用戶安全隱私,各省份會增加人數(shù)噪聲)

    功能二:區(qū)位分析路徑&新建自定義區(qū)位:

    1、功能作用:幫助商家管理目標點位,用于目標區(qū)位的圈人和分析。

    2、查看路徑:自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位

    3、區(qū)位列表:展示歷史已圈好的目標區(qū)位,包括區(qū)位名稱、區(qū)位總數(shù)、區(qū)位類型(目前只有點位包類型,后續(xù)會增加區(qū)塊包類型),操作中可查看區(qū)位詳情和復制這個區(qū)位。

    4、新建自定義區(qū)位操作方法:

    step1:按照格式要求填寫區(qū)位名稱、選擇區(qū)位類型(目前只有點位包類型,后續(xù)會增加區(qū)塊包類型)

    step2:點擊"下一步"選擇目標區(qū)位,地圖左上角的搜索框內(nèi)輸入關鍵字查找目標區(qū)位(僅提供商業(yè)場景的區(qū)位),勾選后可加入購物車,并在地圖中展示區(qū)位。

    一個點位包可添加最多100個區(qū)位。確認后在區(qū)位列表中增加一個點位包,本期最多可生成50個區(qū)位包。

    功能三:新建區(qū)位人群

    1、功能作用:商家可以根據(jù)目標區(qū)位圈選周邊半徑為X公里以上的人群;

    2、查看路徑:自定義分析→右側(cè)“新建區(qū)位人群”

    3、新建區(qū)位人群操作方法:

    step1:按格式要求填寫人群包名稱,選擇圈人方式(目前只支持“點+半徑”方式圈人,后續(xù)增加區(qū)塊圈人方式)

    step2:點擊“下一步”,選擇已創(chuàng)建好的點位包,選擇圈選半徑(僅支持3km、5km、7km),選擇人群與該圈選區(qū)域范圍的關系(居住、工作、停留,選擇停留時需要選擇停留時間范圍,停留時間最近可選t-2之前60天。居住、工作、停留可多選)。

    step3:點擊創(chuàng)建后,在自定義人群列表中增加一條區(qū)位人群包,人群包的人數(shù)范圍在2000~500W時可創(chuàng)建成功。

    人群使用介紹:

    1、區(qū)位人群包,跟自定義人群一樣,可以作為上游人群,與其他的人群圈選邏輯進行交并差、可以作為種子人群進行放大。

    2、特殊限制:策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應血緣人群不能與區(qū)位人群進行交并差。

    實用場景

    場景一: 某品牌與熱門IP合作,即將開展一系列線下營銷活動,但對于線下媒體點位的選擇犯難。于是,他可以先根據(jù)活動目標在數(shù)據(jù)銀行里創(chuàng)建自定義人群,通過【查看報告 - 人群區(qū)位報告】進行目標人群線下的區(qū)位洞察,并根據(jù)城市及區(qū)域的排序結(jié)果來進行區(qū)域的篩選。

    場景二:某品牌線下有80多家門店,受疫情影響門店客流受到極大的沖擊,因此想激活門店附近3公里范圍內(nèi)的現(xiàn)有品牌AIPL人群進行線上轉(zhuǎn)化。首先,可以通過【自定義分析→區(qū)位分析→新建自定義區(qū)位】將線下門店創(chuàng)建成為點位包;基于此點位包,圈選門店附近3公里的居住或者工作人群,生成區(qū)位人群,通過達摩盤或者燈火等渠道進行投放觸達。

    場景三:某品牌目前在全國進行無差別鋪貨,但不同城市及商圈的門店所覆蓋的人群結(jié)構(gòu)差異較大,品牌希望能夠針對不同區(qū)域的人群特征進行貨品策略的調(diào)整。首先,根據(jù)門店創(chuàng)建點位包;其次,根據(jù)點位包,圈選門店附近的居住/工作人群,生成人群包AAA;最后,在【自定義分析-新建自定義人群】 - 【 現(xiàn)有人群 - 自定義人群】中選擇人群包AAA,并與現(xiàn)有的標簽進行交并差分析,可以洞察人群的畫像、及線上消費行為等。

    Q&A

    Q:歷史人群包可以進行區(qū)位洞察嗎?

    A:可以,無論是歷史創(chuàng)建的自定義人群,還是新創(chuàng)建的自定義人群,均支持區(qū)位洞察。路徑:自定義分析→自定義分析人群列表→找到需要查看的人群→查看報告→在“默認報告”“人群區(qū)位報告”“人群質(zhì)量報告”中,選擇“人群區(qū)位報告”。

    Q:為什么不支持一方人群和上傳人群血緣人群的洞察?

    A:對用戶安全隱私的保護,一期暫支持銀行內(nèi)AIPL人群的區(qū)位洞察,后續(xù)可考慮逐步放開。

    Q:為什么只展示一二線城市和根據(jù)面積、人數(shù)限制行政區(qū)和街道?

    A:品牌商家的生意主要集中在一二線城市,鑒于數(shù)據(jù)透出的安全要求,一期只開放一二線城市洞察,后續(xù)可考慮逐步放開。行政區(qū)和街道的限制也是出于對用戶安全隱私的保護,過小的行政區(qū)或街道不展示。

    Q:圈選半徑為什么只支持3km、5km、7km?

    A:基于歷史客戶共創(chuàng)案例,目標區(qū)位周邊3km人群的圈選場景比較普適,也出于對于用戶安全隱私的保護。

    Q:我想把區(qū)位人群中認知和興趣用戶圈出來,我該如何操作?

    A:目前商家創(chuàng)建的區(qū)位人群,跟原先的自定義人群一樣,支持作為上游人群,同其他條件進行交并差,以幫助商家更好的實現(xiàn)精細化的人群分層運營;同樣,人群還可以作為一個種子人群,商家根據(jù)需求進行人群放大;

    備注:出于用戶隱私的保護,策略中心人群、優(yōu)選放大人群、一方人群、上傳人群及相應血緣人群不能與區(qū)位人群進行交并差。

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