天貓啟動618理想生活狂歡節(jié)，定義全球品牌未來

●“天貓618理想生活狂歡節(jié)”會推出品類的狂歡，把品類趨勢打透打穿。

●新版天貓App加入了全景導(dǎo)購、VR體驗及短視頻動態(tài)商品展現(xiàn)等黑科技，構(gòu)建了全新的導(dǎo)購路徑和呈現(xiàn)方式。

●天貓會和品牌商構(gòu)建近20個理想生活新零售樣板間，在杭州兩大綜合購物中心構(gòu)建618理想生活體驗館，這件事上投入的技術(shù)人員超過市場人員。

●天貓會推更多榜單，理想生活趨勢榜單每月都有，消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)原來有這么多導(dǎo)購形式。

●天貓服務(wù)依然要強(qiáng)化，天貓無憂購會作為獨(dú)立品牌進(jìn)行推廣。

5月23日，天貓在上海舉辦理想生活2017趨勢發(fā)布盛典，宣布天貓品牌整體升級，并將于6月啟動大型線上狂歡節(jié)——天貓618理想生活狂歡節(jié)，這也是天貓“理想生活品牌團(tuán)”的首秀。

從“上天貓就夠了”到“理想生活上天貓”，品牌升級的背后，是天貓從滿足消費(fèi)需求到引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的嬗變。

作為全球品牌運(yùn)營主陣地，天貓已匯聚包括愛馬仕“上下”、真力時、Burberry、阿爾法羅密歐等奢侈品牌在內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)品牌。截至2022年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓。

據(jù)天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博（花名：家洛）介紹，天貓將在線上線下為消費(fèi)者打造全方位的“理想生活”。在618理想生活狂歡節(jié)期間，將有近20個品牌在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博

同時，天貓還將把極具未來感的理想生活體驗，裝入Showroom，讓線下消費(fèi)者感受來自新零售時代的極致消費(fèi)體驗。

天貓整體升級的同時，線上體驗也有了巨大變化，新版天貓App加入了全景導(dǎo)購、VR體驗及短視頻動態(tài)商品展現(xiàn)等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費(fèi)者。“天貓無憂購”也全新升級，作為獨(dú)立品牌進(jìn)行推廣。全國超300個城市將實現(xiàn)送裝無憂、退換無憂、售后無憂。

“大數(shù)據(jù)可以告訴消費(fèi)者，什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是真正應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。”劉博說。

在強(qiáng)大的品牌聚集效應(yīng)背后，是5.07億消費(fèi)者的海量數(shù)據(jù)，這也讓天貓成為品牌洞察消費(fèi)者和新品首發(fā)的最佳平臺。

當(dāng)天，天貓聯(lián)合阿里研究院和BCG波士頓咨詢，基于阿里大數(shù)據(jù)，共同發(fā)布2017五大趨勢詞——樂活綠動、獨(dú)樂自在、人設(shè)自由、無微不智、玩物立志。這些基于大數(shù)據(jù)分析得出的消費(fèi)趨勢，也將成為包括此次天貓618理想生活狂歡節(jié)在內(nèi)，天貓今年所有消費(fèi)狂歡活動和節(jié)日的關(guān)鍵詞。

附：劉博演講摘要

大家可能不會忘記，天貓非常擅長創(chuàng)造營銷節(jié)日，從我們N年前創(chuàng)造雙十一開始，大家也可以看到大量的報道和產(chǎn)生的背景，其實誕生的本質(zhì)不僅僅是一個促銷，是希望帶給消費(fèi)者一個消費(fèi)的節(jié)日，很開心的是我們構(gòu)建了一個，很快我們在天貓也會推出“天貓618理想生活狂歡節(jié)”，一定會引領(lǐng)整個行業(yè)的影響力，讓大家覺得上半年的狂歡節(jié)是一個不一樣的狂歡節(jié)。我們首先會推出品類的狂歡，而這個品類狂歡的背后就是旗艦品牌，我們和它們一起構(gòu)建品牌狂歡日，把這個品類趨勢打透打穿。我相信大家對于天貓和整個阿里巴巴集團(tuán)對于消費(fèi)者引領(lǐng)這件事和消費(fèi)者規(guī)模性這件事，我相信每個人都有信心。

天貓理想生活海報

我們會推進(jìn)更多的榜單，榜單的推動，讓整個的促銷活動和兩三天的促銷節(jié)日不一樣，消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)原來有這么多的導(dǎo)購路徑和導(dǎo)購形式。榜單是那么的鮮活和靈動，網(wǎng)紅也可以構(gòu)建自己的榜單，甚至有大量的明星也會在微博上發(fā)布自己的購買清單，這樣帶動的影響力，這樣立體化榜單的構(gòu)建，會為未來引領(lǐng)新的發(fā)現(xiàn)。未來我們會給更多的品牌推動更多榜單化的產(chǎn)品，推動你們的產(chǎn)品。

天貓理想生活趨勢榜單每個月都會有，接下來大家也會看到。而這個品牌榜單是將來中國單個行業(yè)最具權(quán)威性的榜單，你們?nèi)绻切袠I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，你們必然要出現(xiàn)在上面，如果沒有出現(xiàn)在上面說明你們出事了。所以我們希望構(gòu)建起這種頂級的榜單，同時我們也有全新的創(chuàng)新，大家在之前的視頻中已經(jīng)看到，我們發(fā)布了全新的天貓客戶端，構(gòu)建了一個全新的導(dǎo)購路徑和全新的呈現(xiàn)方式，讓有品質(zhì)的品牌和消費(fèi)者之間更好的溝通。在這次的天貓618我們推出了一些不一樣的概念，大家知道我們會在全鏈路方面推出更多的動作，我們會把線下的樣板間作為這次天貓618理想生活狂歡節(jié)重要的一個動作，我們會構(gòu)建接近20個理想生活新零售樣板間，這個樣板間就是天貓和品牌商一起構(gòu)建，外表看起來是一個天貓，進(jìn)去之后是品牌商想給消費(fèi)者呈現(xiàn)的理念，在天貓618期間可以去中國核心的6-8個城市去看，一定會出現(xiàn)這樣的新零售樣板間。

同時，天貓自己構(gòu)建了618期間的理想生活體驗館，這是一個完全不一樣的體驗館，如果你們在天貓618期間有機(jī)會去杭州，在杭州最大的兩個綜合購物中心可以看到生活體驗館。

我想告訴大家，這樣的一個線下理想生活體驗館，我們第一次在這件事上投入的技術(shù)人員超過市場人員，大家以前體會到這樣的線下活動一定是市場人員比較多，但是我們在技術(shù)和產(chǎn)品上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場人員，我們把一些可能讓我們覺得不完美的東西呈現(xiàn)給大家，就是讓大家感受到未來可能是什么樣的。我覺得這些不完美是可以接受的，也是我們不遠(yuǎn)的未來。

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