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    天貓品牌調(diào)性分是怎么打的?有哪些維度?

    2022-02-25|11:25|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:504

    天貓有很多品牌商家,那么為了更好管理每個(gè)品牌,平臺(tái)推出了天貓品牌調(diào)性分,那么對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō),最關(guān)心的問(wèn)題就是天貓品牌調(diào)性分是怎么打的?還不清楚的朋友,趕緊跟隨我一起去了解天貓品牌調(diào)性分的打分標(biāo)準(zhǔn)是什么吧!

    品牌打分主要有三個(gè)維度:1,基礎(chǔ)分,基于百度指數(shù),高德讀取的品牌門(mén)店數(shù)量,品牌注冊(cè)地址年限等。2:運(yùn)營(yíng)分,銷售,日均活躍店鋪數(shù)量,產(chǎn)品數(shù)量。3,服務(wù)分,品牌退貨率,收藏,評(píng)價(jià)等。

    品牌能力考核項(xiàng)

    除了評(píng)定的品牌調(diào)性以外,還有一些是可以量化的數(shù)據(jù),也會(huì)作為品牌能力的考核項(xiàng):

    1. 品牌搜索次數(shù)

    通過(guò)品牌關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來(lái)的人數(shù)比;

    2. 品牌成交數(shù)

    通過(guò)品牌關(guān)鍵詞達(dá)成的成交量;

    3. 品牌收藏?cái)?shù)

    通過(guò)品牌關(guān)鍵詞從而有收藏的客戶;

    4. 品牌老客戶占比

    已經(jīng)購(gòu)買過(guò)的再次通過(guò)品牌關(guān)鍵詞購(gòu)買的人數(shù);

    5.品牌成交轉(zhuǎn)化率

    通過(guò)品牌關(guān)鍵詞達(dá)成的轉(zhuǎn)化率。

    如何通過(guò)診斷來(lái)制定品牌調(diào)性呢?

    當(dāng)我們拿到一個(gè)店鋪后,首先來(lái)看一下主營(yíng)產(chǎn)品,看完產(chǎn)品后我們會(huì)有一個(gè)關(guān)鍵詞的提煉,比如某個(gè)家居家飾店鋪,它的主營(yíng)產(chǎn)品是羊毛地毯,提煉的就是歐式、地毯兩個(gè)關(guān)鍵詞。

    天貓品牌調(diào)性分是怎么打的

    我們使用淘寶指數(shù)來(lái)獲得想要的行業(yè)數(shù)據(jù)。登陸后輸入我們想要了解的關(guān)鍵詞:歐式地毯會(huì)跳出一個(gè)頁(yè)面。通過(guò)此頁(yè)面,你可能會(huì)得到一些數(shù)據(jù),比如我得到的就是:

    從地域上來(lái)看,搜索靠前的是天津、上海、北京等城市。我們可以了解到基本都是一二線城市,少數(shù)三線城市的消費(fèi)水平能夠與二線城市持平甚至更高。

    從搜索人群上來(lái)看,女買家份額要比男買家高出6%。其中年齡定位是25-29居多 , 在25-29歲的人群大多都是85后-90后。他們正處在事業(yè)的上升期,有一定的消費(fèi)能力,但是同時(shí)他們開(kāi)始承擔(dān)一定的家庭壓力,對(duì)家庭負(fù)責(zé)。于是他們重視產(chǎn)品的質(zhì)量,此類人群對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、質(zhì)量等都有一定的要求。

    同樣的我們還能通過(guò)側(cè)面人群標(biāo)簽分析得出搜索用戶和購(gòu)買人群的共性和特性,制定合理的營(yíng)銷策略,改善視覺(jué)設(shè)計(jì)將搜索用戶轉(zhuǎn)化為自己的買家。

    最后建議大家在填寫(xiě)品牌信息時(shí)盡可能詳細(xì)的填寫(xiě)品牌介紹、運(yùn)營(yíng)的公司介紹、年度目標(biāo),團(tuán)隊(duì)概況,核心的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)介紹、推廣計(jì)劃、服務(wù)體系等,方便工作人員對(duì)品牌了解,提高品牌評(píng)估通過(guò)的機(jī)率。

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