天貓app新增直播入口，天貓改版背后的趨勢是什么？

 

 

一、天貓app新增直播入口

 

此次天貓APP改版，與淘寶改版有著異曲同工之妙。

 

從內(nèi)測版用戶可以看到，天貓App首頁下方底部菜單欄顯示“推薦”、“點評”、“會員店”、“購物車”和“我”等五個頻道。

 

 

 

據(jù)了解，對比以前版本，內(nèi)測版首頁的展示內(nèi)容和底部菜單欄均發(fā)生了變化，首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，同時，底部菜單欄增加了“點評”和“會員店”頻道。

 

在新版測試頁面，首頁上半部分內(nèi)容由搜索框、商品分類、首頁banner圖、同城購等板塊組成;中間部分采用卡片式嵌入的設(shè)計，分布了“快搶購”、“天貓小黑盒”、“天貓超市”和“天貓榜單”等欄目;下半部分并列展示“全部(猜你喜歡)”和“直播”板塊，以商品信息流形式呈現(xiàn)。

 

據(jù)悉，此次內(nèi)測改版比較明顯的變化之一，就是“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中。“點評”頻道中設(shè)置了單品PK、金香蕉好物、為你推薦三個欄目，消費者可以為喜歡的單品投票和推選質(zhì)量高的商品。

 

 

此外，另一個菜單欄中的頻道天貓會員店，設(shè)計與App首頁類似，頂端為商品分類，下方為“員工精選”和“會員福利”。此外還設(shè)置了“官方質(zhì)造”、“會員特賣”、“買手直播”、“為你所選”等欄目。

 

二、天貓改版背后的趨勢是什么？

 

在阿里巴巴新零售生態(tài)中，天貓的角色是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地、新零售的主力軍。這次天貓悄然改版，不禁讓人深思：天貓為什么改版?這次改版的意義在哪里?改版后能為商家?guī)砟男┳兓?

 

其實，從內(nèi)測的版本，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓的運營思路不再是貨架式的展示，而是更多的依靠算法推薦，以及生活化的場景再現(xiàn)，去引導(dǎo)用戶消費。不論是首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，還是底部菜單欄增加的“點評”和“會員店”頻道，都是從“人”、“貨”、“場”三個核心方面去重構(gòu)了消費場景。

 

的確，隨著直播短視頻的崛起，消費者的消費觀念與生活方式也在發(fā)生改變，天貓這次升級改版，是一次重大變革，也是順應(yīng)市場的發(fā)展的趨勢出發(fā)，同時影響了電商行業(yè)的發(fā)展方向，雖然目前還屬于內(nèi)測階段，但是淘寶天貓APP的相繼改版，將為商家們帶來新的商機。