淘寶聚劃算和淘搶購兩大頻道將進(jìn)行合并？

日前，聽說淘寶聚劃算和淘搶購兩大頻道將進(jìn)行合并。

有爆料商家表示，聚劃算和淘搶購的此次合并將是從前端入口、后端系統(tǒng)以及團(tuán)隊的整體合并。億邦動力得知，從2022年年底開始，淘搶購和聚劃算合并的傳聞就陸續(xù)傳出，在上周，已經(jīng)有類目小二開始向商家通知此事。對此，阿里巴巴方面回復(fù)稱，尚未聽說這種說法。

但有商家表示，目前已經(jīng)聽類目小二透露過此事，但僅聽說了兩大購物頻道將合并，具體的合并事宜和時間表還不清楚。不過，也有另一位服裝類目的電商負(fù)責(zé)人表示，自己還尚未聽說此事。

淘搶購主要定位于低價特賣，相比較而言，對商品品質(zhì)的要求沒有那么高，價格低是其最主要特征。目前，大品牌幾乎不會上淘搶購。一是沒有那么大的庫存量，二是沒有那么低價的產(chǎn)品，定位不符。同時，淘搶購的用戶留存率也有待商榷，靠淘搶購吸引到的用戶，如果后續(xù)在店里沒有轉(zhuǎn)化和留存，對于品牌來說可能意義不大。

了解到，淘搶購上線于2013年底，是免費(fèi)的淘寶促銷活動，淘寶、天貓商戶都可免費(fèi)報名參加，展示位置在淘寶手機(jī)客戶端首頁。2013年，流量開始從PC端向無線端轉(zhuǎn)移，起初，淘搶購打造了分時開團(tuán)的模式，每日從零點到23點，每個整點開啟一輪搶購活動，消費(fèi)者打開手淘即可參與。之后，淘搶購陸續(xù)深夜特供等新玩法。

而聚劃算是在2010年以淘寶二級域名上線的產(chǎn)品，在2011年開始便啟用頂級域名。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年成交金額高達(dá)101.8億元，曾一度被業(yè)內(nèi)和淘寶、天貓并列為阿里的三駕馬車。雖然現(xiàn)在品牌團(tuán)購、限時特賣已經(jīng)成為了諸多電商平臺的標(biāo)配，但在當(dāng)時是商業(yè)模式的創(chuàng)新。在聚劃算出現(xiàn)之前，淘寶都是以搜索為主，這種品牌團(tuán)購、商品團(tuán)購的模式在當(dāng)時一夜爆紅。

聚劃算最風(fēng)光的時候應(yīng)該是2013～2014年期間，資源稀缺，團(tuán)購正火，價格優(yōu)惠，消費(fèi)者心智也沒有很成熟，競爭對手和平臺也沒有現(xiàn)在多，是一個‘肉多狼少’的發(fā)展時期。那時的品牌都需要排隊上聚劃算活動，因此聚劃算內(nèi)部也滋生出了一些問題。在鼎盛時期，有女裝品牌做一次聚劃算活動能達(dá)到近千萬的銷量，而現(xiàn)在做到百萬已經(jīng)不錯了。

而淘搶購和聚劃算合并一事或許曾“早現(xiàn)端倪”。在2016年年底，聚劃算和淘搶購曾做過相關(guān)調(diào)整，向同一負(fù)責(zé)人進(jìn)行匯報。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在當(dāng)時發(fā)布的公開信信息，聚劃算和天貓市場部將整合為營銷平臺事業(yè)部，由家洛擔(dān)任負(fù)責(zé)人。天德負(fù)責(zé)聚劃算業(yè)務(wù)，云驄負(fù)責(zé)淘搶購業(yè)務(wù)，二人均向家洛匯報。公開信還表示，聚劃算將仍然是阿里要重點打造的消費(fèi)者品牌。

據(jù)上相關(guān)人士透露，自己所負(fù)責(zé)的品牌最近一次參加聚劃算是在12月份，活動表現(xiàn)仍不理想。他將聚劃算目前面臨的問題做了幾點總結(jié)：

1. 聚劃算活動流量較低，坑位費(fèi)高，商家要自己投廣告、拉流量，成本很高。

2. 聚劃算是促銷活動，活動商品必須低于日銷價。

3. 聚劃算的48小時特賣活動須預(yù)熱兩天，期間鎖庫存不能銷售。而聚劃算銷量帶來的搜索積分權(quán)重較低(例如，假設(shè)日銷銷量在搜索入口計10分，聚劃算銷量可能只計2～3分)，如果特賣活動沒有帶來明顯增量，加之鎖庫存兩天，對搜索熱度會產(chǎn)生很大影響，進(jìn)而降低商家參與活動的積極性。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，淘搶購和聚劃算的“沒落”其實是多方面原因造成的。內(nèi)因方面，平臺的促銷活動太多，消費(fèi)者感知疲軟，聚劃算和閃購這種活動的影響力下降，價格對消費(fèi)者敏感度降低。外因方面，最近幾年，各路從下沉市場崛起的電商新貴，在三四五線城市瘋狂收割流量，默不作聲地拿出讓人驚掉下巴的成績和數(shù)字。拼多多、云集、貝店、愛庫存等新興電商平臺開始分食阿里在下沉市場中的蛋糕，搶占低價折扣市場中的消費(fèi)者心智。

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