直通車推廣匹配哪種方式最好？推廣匹配的適應(yīng)性介紹

 

推廣匹配的適應(yīng)性介紹

 

首先來了解下匹配方式。

 

1、精確的匹配：就是用戶搜索和店主設(shè)置的相似，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)：舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn)。

 

如果是廣泛的匹配，當(dāng)用戶搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時，推廣就有機會展現(xiàn)，舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么搜索“車坐墊”、“汽車坐墊”、“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。所以，廣泛匹配的搜索量確實是能帶來更多的人群。

 

通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要的。

 

2、不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

 

如果是新上的開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就沒有訪客，那就沒辦法轉(zhuǎn)化。

 

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

 

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客。

 

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的方式。

 

其實，每次跟大家聊開車推廣匹配的內(nèi)容，說的最多的還是適應(yīng)性，也就是跟你寶貝推廣后效果最佳的，如果對于這類都分不出來，那建議，可以同時的使用，測試下效果，最后卻一種，然后全面的去執(zhí)行，這樣是比較好的。