淘寶直通車(chē)站外推廣好還是站內(nèi)推廣好？
2022-08-21 | 23:03 | 發(fā)布在分類(lèi) / 跨境開(kāi)店 | 閱讀：2063
站內(nèi)：當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)候，前面幾名標(biāo)題附近顯示熱賣(mài)的，還有淘寶搜索展示頁(yè)，天貓搜索展示頁(yè)右邊的一豎行位置都是直通車(chē)廣告位，這些都是需要交錢(qián)競(jìng)價(jià)展示排名的。
站外：當(dāng)你上一些新聞網(wǎng)站，新浪，搜狐，鳳凰這些，等等，還有好多媒體，他們并不屬于阿里系，但是他們也做阿里的廣告，這里的廣告好多都是直通車(chē)投放過(guò)來(lái)的，具體的操作都是阿里平臺(tái)通過(guò)api直接對(duì)接的，無(wú)需我們處理。
1、關(guān)鍵詞的質(zhì)量
關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分對(duì)于開(kāi)直通車(chē)的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)橘|(zhì)量分就意味著錢(qián)，提高質(zhì)量分就是做直通車(chē)首要的工作。關(guān)鍵詞高度符合產(chǎn)品、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率、扣費(fèi)不是很高、有一定的展現(xiàn)量、相關(guān)性滿格。
開(kāi)直通車(chē)初期，直通車(chē)關(guān)鍵詞的選擇很重要，如果出現(xiàn)30天展現(xiàn)量大于100點(diǎn)擊量為0的關(guān)鍵詞將其刪除，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到成交TOP50的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞出價(jià)。選詞在于精不在于多，根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將關(guān)鍵詞的花費(fèi)由高到低排序，降低轉(zhuǎn)化低于2%的關(guān)鍵詞出價(jià)。寶貝上架時(shí)所選的類(lèi)目屬性一定要完整、精確。例如上架一款雪紡長(zhǎng)裙，寶貝的屬性有：雪紡、無(wú)袖、碎花、紐扣、拼接、長(zhǎng)短、連衣裙等信息，在勾選的時(shí)候一定要全部選擇。這有利于寶貝排名的提高也是提高質(zhì)量得分的基礎(chǔ)工作。
2、標(biāo)題的優(yōu)化
寶貝標(biāo)題的優(yōu)化對(duì)于提高質(zhì)量分有很大的幫助。寶貝的標(biāo)題和類(lèi)目屬性具有較大的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也要考慮流量大的關(guān)鍵詞或者是熱門(mén)搜索詞。參加直通車(chē)的寶貝可以有兩個(gè)推廣標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題20個(gè)字，所以盡量把與寶貝的關(guān)聯(lián)性最大的詞語(yǔ)放進(jìn)去。將直通車(chē)的關(guān)鍵詞與寶貝的標(biāo)題聯(lián)系起來(lái)，提高點(diǎn)擊率。
3、時(shí)間的投放
大部分類(lèi)目的高峰期是在晚上19點(diǎn)-23點(diǎn)，可以利用這段時(shí)間提高直通車(chē)的點(diǎn)擊量。在0點(diǎn)到8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，可以設(shè)置按照比例來(lái)進(jìn)行投放，這樣就不會(huì)影響到質(zhì)量分點(diǎn)擊量。對(duì)于個(gè)直通車(chē)來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊量的上升無(wú)疑是加分項(xiàng)。
直通車(chē)推廣一款寶貝時(shí)間上最主要的目的就是提升這款寶貝的人氣排行，讓他能夠在前期依靠直通車(chē)的流量來(lái)帶動(dòng)人氣，而具體的實(shí)施過(guò)程是一個(gè)精準(zhǔn)的過(guò)程，包括每一個(gè)關(guān)鍵詞的排名，出價(jià)，每一個(gè)關(guān)鍵詞和寶貝的關(guān)聯(lián)性。
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