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直通車推廣折扣具體是什么意思？折扣區(qū)間在哪？

2022-09-17|17:41|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀：1839

直通車推廣的時候需要設(shè)置好投放的地域，投放的時間，還有關(guān)鍵詞的出價，那么在設(shè)置關(guān)鍵詞出價的時候會發(fā)現(xiàn)有一個設(shè)置就是關(guān)鍵詞出價折扣，那么這個直通車推廣折扣是什么意思?帶著疑問去上面的文章中尋找答案吧。

直通車分時折扣的意思是說每個時間段的折扣，例如1點-5點。一個最簡單的例子，半夜出價30%折扣，白天則恢復(fù)正常100%折扣。這樣一個關(guān)鍵詞出價1元，白天實際出價就是1*100%=1元，而半夜就是1*30%=0.3元。

折扣區(qū)間在哪?

一、時間折扣通常為百分百，因為這樣可以讓我們在設(shè)置出價后查看引流能力時，能夠得到比較準(zhǔn)的結(jié)果。而且通過時間的設(shè)定，能夠做個對推廣投放的預(yù)先安排。

二、調(diào)整要以轉(zhuǎn)化為參考，每家店對于曝光的要求都不同，所以對于時間折扣的投放，就需要根據(jù)轉(zhuǎn)化進(jìn)行調(diào)整了。如果店鋪需要的已經(jīng)足夠了，那么就可以在高峰期提升折扣。

三、折扣提升的幅度不能過大，因為提升的幅度過大，是會引起的流量會大幅度的提升或降低，超出估計的范圍，而這樣對店鋪的影響比較大，所以在操作的時候要避免。

四、不投放時段應(yīng)降低，如果在某些時間段不想投放，要做的不是刪除該段的投放，因為這樣會讓開車處于暫停狀態(tài)，而是應(yīng)該將該時段的折扣降低為30%，這樣基本上就沒流量了。

如果你的大部分流量是大詞、熱詞帶來的，在不投放時段刪除了時間折扣，開車暫停了，在之后的投放時段又重新開啟，直通車這樣一開一關(guān)，會給大詞、熱詞的流量造成一定的波動。

移動設(shè)多少需要根據(jù)默認(rèn)出價和行業(yè)決定，通常一般情況下，移動端的出價比例都要高于電腦端出價。

pc端推廣可以關(guān)閉移動端，但是選擇移動端推廣的時候不能關(guān)閉pc端。如果不做pc端的，那可以把它的出價設(shè)置很低，比如0.1，只把移動端的出價出到匹配的價格，這樣就等于pc是沒有投放出去的。

移動出價折扣就是針對無線端溢價，例如默認(rèn)出價為1元，移動端折扣為120%，那么算出價為1元，手機(jī)端為1.2元。通常來說120-150%開始，之后按照移動端的實際roi調(diào)整比例，如果你的權(quán)重比較高，這個折扣可以設(shè)高些。

一、調(diào)整時間折扣

直通車時間折扣的調(diào)整，主要運用于所有商品的關(guān)鍵詞。

1、同一批測款商品權(quán)重不高、沒有流量，都需要提價情況，那么不妨直接調(diào)整時間折扣。畢竟一批測款商品不只是一個商品，用時間折扣也能輕松做好調(diào)整。

2、開直通車遇上活動大促、節(jié)假日需要增加或降低流量，這時用折扣出價可以統(tǒng)一做好調(diào)整，控制每個關(guān)鍵詞獲取流量數(shù)量。

3、權(quán)重已經(jīng)起來需要做低價引流時，那么需要大量廣泛關(guān)鍵詞推廣。但是往往會出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞流量很大，降價流量又出現(xiàn)在另一關(guān)鍵詞，這樣不妨用時間折扣控制好流量總量。

二、直接改關(guān)鍵詞出價

直通車直接改關(guān)鍵詞出價，這種可以針對不同關(guān)鍵詞做調(diào)整。當(dāng)商品在正常推廣情況下，直通車每個關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比情況不同，有的高、有的低，那么可以采取區(qū)間改價方式調(diào)整。

直通車推廣的價格適中可以在剛開始稍微高點，后續(xù)跟進(jìn)出價后的得到的流量來調(diào)整，當(dāng)然不同峰值的出價是不同的，還需要看詞本身的轉(zhuǎn)化效果，當(dāng)然熱詞的出價會比普通的高些，就看大家在什么時段用了。

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