直通車測(cè)試人群要精準(zhǔn)匹配嗎？哪種匹配方式更好一點(diǎn)？

 

其實(shí)無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

 

范圍廣泛匹配的一個(gè)特點(diǎn)：擁有很多流量，花費(fèi)許多錢財(cái)，流量不精準(zhǔn)。

 

精準(zhǔn)匹配的特點(diǎn)：流量很精準(zhǔn)，可是卻不能獲得到更多的流量。

 

如果我們按照匹配方式的原理來分析的話，你的“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配方式，也就是說，只有搜索和“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝，人家搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候就不可能展示你的寶貝，人家搜索開叉連衣裙的時(shí)候也不能展示你的寶貝，我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)流量。

 

 

很顯然，這個(gè)時(shí)候反而廣泛匹配的帶來的流量更精準(zhǔn)一些，因?yàn)樗赡軙?huì)帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種流量沒有精準(zhǔn)度可言，當(dāng)然，你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實(shí)會(huì)少帶來很多的流量，但是帶來的不一定就是很精準(zhǔn)的流程。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓它缺少流量，而是為了讓他帶來更精準(zhǔn)的流量。  所以說，最簡(jiǎn)單的方法，就是測(cè)試，對(duì)比，然后才決定。千萬不要盲目的看流量的大小來決定。

 

對(duì)于有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，可以按照展現(xiàn)排序。

 

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%，即一個(gè)點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)200次展現(xiàn)，那么我們就對(duì)展現(xiàn)200以上的無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。  因?yàn)橹蓖ㄜ圏c(diǎn)擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

 

影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè)，推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測(cè)試不斷優(yōu)化。

 

而通過關(guān)鍵詞這方面，主要是通過優(yōu)化匹配度來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的提升。大家可以繼續(xù)按照這個(gè)方法來實(shí)施。

 

正常情況下來說，精準(zhǔn)匹配的流量所帶來的會(huì)更加精準(zhǔn)一點(diǎn)。如果自己寶貝的關(guān)鍵詞挑選不是很好，或者精準(zhǔn)度也不是很理想，這種情況下使用了精準(zhǔn)匹配之后，不僅無法獲得到更多精準(zhǔn)的流量，反而會(huì)給店鋪帶來很多不精準(zhǔn)的流量，因此要根據(jù)具體情況來決定。