直通車測試人群要精準(zhǔn)匹配嗎？怎樣做更好呢？

 

其實無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配,它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

 

精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準(zhǔn)匹配的時候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時候才能展現(xiàn)你的寶貝。

 

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么人家搜索“長袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時候都可以展現(xiàn)你的寶貝。

 

按照流量的大小來決定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

 

 

廣泛匹配帶來的流量更精準(zhǔn)一些,因為他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,但是如果你用了連衣裙的話,就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞,連衣裙是類目詞,沒有精準(zhǔn)度確實會少流量,但是帶來的不一定是精準(zhǔn)的流量。

 

所以說,千萬不要盲目的看流量的大小來決定。 對于有展現(xiàn)沒點擊的關(guān)鍵詞,可以按照展現(xiàn)排序。

 

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%,即一個點擊量對應(yīng)200次展現(xiàn),那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配,展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。

 

因為直通車點擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。影響點擊率的因素主要有兩個,推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測試不斷優(yōu)化。而通過關(guān)鍵詞這方面,主要是通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)點擊率的提升。

 

由此可見，精準(zhǔn)匹配所帶來的流量會更加的精準(zhǔn)，也就是說直通車測試人群是需要精準(zhǔn)匹配的，這樣對自己的店鋪提升點擊率，營業(yè)額都是非常有利的。所以一心開店的朋友們要將所有的精力投入到自己的店鋪，通過多方面的努力得到應(yīng)有的回報。