直通車點擊率低怎么辦？排名上去了為什么點擊不行

 

 

一、直通車點擊率低怎么辦?

 

我們在做直通車標準計劃的時候，只投關(guān)鍵詞只要是買家搜索到這個關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的人群都能匹配到。但是每個產(chǎn)品也都會有屬于它自己的群體，假設(shè)你做的產(chǎn)品是女士毛衣，如果再去細分的話，肯定又會分年輕人群的還是中老年群體的，如果全部針對年輕女性的，那么細分下來會更加精準。

 

所以我們?nèi)绻麑μ詫氷P(guān)鍵詞整體進行降低出價，再通過產(chǎn)品去圈定人群，對目標群體進行高溢價這樣一來，精準人群的展現(xiàn)就會更大，但是由于關(guān)鍵詞低出價了這塊就會減弱，所以產(chǎn)品會展現(xiàn)到精準客戶群體面前，點擊率就會高。這也是為什么要重視人群的作用。

 

 

二、排名上去了為什么點擊不行

 

我們都知道流量=展現(xiàn)*點擊率 我們最終的目的就是要讓產(chǎn)品有展現(xiàn)，讓客戶點不點你的產(chǎn)品，那就看你的圖是否夠優(yōu)秀，當然其他比如價格等也會有些影響因素，最重要的就是你的圖是否優(yōu)秀。

 

所以有一部分商家花了大把時間精力放在了排名展現(xiàn)上，而因為一張低點擊主圖達不到想要的效果，流量也就是讓客戶看到你的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化才是對產(chǎn)品更深度的喜歡和信任。所以創(chuàng)意圖還是很關(guān)鍵。

 

暫先不具體說圖怎么做，從操作這塊來說，前期的測圖測款到上車養(yǎng)權(quán)重看核心點擊率，這些都是需要我們?nèi)?yōu)化關(guān)注的地方。

 

有很多人上車后發(fā)現(xiàn)點擊率很低，然后一直換圖換圖換圖!結(jié)果錢燒出去不少，但是數(shù)據(jù)差的很，更別說權(quán)重了。到底是不是圖的問題呢?也不一定，也許你圖沒問題但是你操作有問題。

 

影響點擊率的因素有很多，創(chuàng)意圖，流量精準度，價格，卡位等。

 

流量精準度也算是影響點擊率的一個重要因素了，如果流量精準度差點擊率肯定不會太高。尤其是廣泛匹配大詞進店關(guān)鍵詞都是和產(chǎn)品不匹配人群。再有就是如果你的詞相關(guān)度也較高，但是點擊率也很差，那說明你的計劃權(quán)重低，或者是關(guān)鍵詞出價也低，進入的都是垃圾流量，所以點擊率低有時候也未必是圖的問題。現(xiàn)在普遍還是廣泛匹配用的多，因為本身精準匹配的話搜索流量不大，那就拿不到多少流量了。

 

總的來說，影響點擊率的核心就是圖片，所以只有圖測好了，才能提高點擊率。測圖的時候也需要關(guān)注每個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，美工配合好將賣點再提煉，之后再加上營銷文案再去嘗試。