標品直通車需要開設人群嗎？如何選？

 

 

標品直通車需要開設人群嗎？

 

其實直通車是依靠智能系統(tǒng)結合大數(shù)據(jù)進行的產品受眾客戶篩選和定位行為，就在面對龐大的消費群體時，商家自己是難以在海量數(shù)據(jù)中把握所售產品究竟受哪些買家群體的歡迎，而且相比之下，直通車人群標簽能更精準地去為商家匹配到優(yōu)質客戶，因此直通車人群標簽是很有必要開通設置的。

 

如何選？

 

1.首頁潛力的人群。是根據(jù)產品類型來進行客戶匹配的，只有人群基數(shù)很大，前期可以從30%的溢價開始去進行測試。

 

2.淘寶定制人群，其中這個又包括瀏覽過智鉆推廣的訪客，瀏覽沒有購買店內商品的訪客，店鋪內商品放入購物車的訪客、還有購買過店內商品的訪客、以及收藏過店內商品的訪客、瀏覽過同類店鋪產品的訪客和購買過同類店鋪商品的訪客。對于第一種類型需要店家開鉆展才能添加，然后第一、三、四、五種類型可以選擇高溢價測試，還有其他類型建議選擇低溢價測試。

 

3.淘寶優(yōu)質的人群。這類人群是針對全網投放，一般建議前期不要全部添加設置，能考慮設置30%-50%的溢價進行測試。

 

4.大促活動的人群。顧名思義，在商家進行促銷活動時能添加設置，建議設置50%-300%的溢價測試。

 

商家開通直通車的過程中，如果再去選擇開通精準人群，這個時候就意味著可以獲得到更多精準的流量，不管對店鋪內關鍵詞的權重，或者成交率方面的幫助都會特別大，因此還是建議開通人群的，但開通這個之后，就不用咋去開通精確匹配了。