標(biāo)品直通車需要開設(shè)人群嗎?如何選?
2022-08-20|01:04|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:675
現(xiàn)如今淘寶這個平臺已經(jīng)開始實行個性化標(biāo)簽,如果一家店鋪里面的標(biāo)簽處于很精準(zhǔn)的情況下,自然就能獲得到更多的精準(zhǔn)流量。很多商家開通直通車對店鋪進(jìn)行推廣之后,都很想要了解標(biāo)品直通車需要開設(shè)人群嗎?如何選?
標(biāo)品直通車需要開設(shè)人群嗎?
其實直通車是依靠智能系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行的產(chǎn)品受眾客戶篩選和定位行為,就在面對龐大的消費群體時,商家自己是難以在海量數(shù)據(jù)中把握所售產(chǎn)品究竟受哪些買家群體的歡迎,而且相比之下,直通車人群標(biāo)簽?zāi)芨珳?zhǔn)地去為商家匹配到優(yōu)質(zhì)客戶,因此直通車人群標(biāo)簽是很有必要開通設(shè)置的。
如何選?
1.首頁潛力的人群。是根據(jù)產(chǎn)品類型來進(jìn)行客戶匹配的,只有人群基數(shù)很大,前期可以從30%的溢價開始去進(jìn)行測試。
2.淘寶定制人群,其中這個又包括瀏覽過智鉆推廣的訪客,瀏覽沒有購買店內(nèi)商品的訪客,店鋪內(nèi)商品放入購物車的訪客、還有購買過店內(nèi)商品的訪客、以及收藏過店內(nèi)商品的訪客、瀏覽過同類店鋪產(chǎn)品的訪客和購買過同類店鋪商品的訪客。對于第一種類型需要店家開鉆展才能添加,然后第一、三、四、五種類型可以選擇高溢價測試,還有其他類型建議選擇低溢價測試。
3.淘寶優(yōu)質(zhì)的人群。這類人群是針對全網(wǎng)投放,一般建議前期不要全部添加設(shè)置,能考慮設(shè)置30%-50%的溢價進(jìn)行測試。
4.大促活動的人群。顧名思義,在商家進(jìn)行促銷活動時能添加設(shè)置,建議設(shè)置50%-300%的溢價測試。
商家開通直通車的過程中,如果再去選擇開通精準(zhǔn)人群,這個時候就意味著可以獲得到更多精準(zhǔn)的流量,不管對店鋪內(nèi)關(guān)鍵詞的權(quán)重,或者成交率方面的幫助都會特別大,因此還是建議開通人群的,但開通這個之后,就不用咋去開通精確匹配了。
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