抖音粉絲飆升千萬(wàn)！“男版李子柒”的出圈藏著農(nóng)村網(wǎng)紅的春天

火出圈的“男版李子柒”  

短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，每一個(gè)流量風(fēng)口的出現(xiàn)，都會(huì)吸引無(wú)數(shù)追隨者蜂擁而上。  

短短兩個(gè)月吸粉1400多萬(wàn)，單條視頻播放量超2億，連續(xù)三天霸占抖音熱搜榜......最近，又一位農(nóng)村網(wǎng)紅“張同學(xué)”火出圈了。  

由于同樣是聚焦展示農(nóng)村生活的煙火與真實(shí)，“張同學(xué)”所發(fā)布的數(shù)條內(nèi)容都不禁讓人想起那個(gè)“遠(yuǎn)離鬧市，種豆南山”的李子柒。  

不過(guò)相比起李子柒的唯美精致，他的風(fēng)格更為粗狂寫實(shí)，因而也有不少網(wǎng)友們戲稱他為“男版李子柒”或是“寫實(shí)版李子柒”。  

伴隨著他的一夜爆紅，人們仿佛抓住了流量密碼，不僅“張同學(xué)各地分學(xué)”的話題登上抖音熱榜，同時(shí)還有一些諸如“農(nóng)村李同學(xué)”等與“張同學(xué)”內(nèi)容風(fēng)格極為相似的賬號(hào)大量涌現(xiàn)。  

事實(shí)上，真正成為流量風(fēng)口的，并不是“張同學(xué)”，而是能夠滿足人們對(duì)于生活美好想象的鄉(xiāng)村題材。  

點(diǎn)開“張同學(xué)”的首頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他所發(fā)布的視頻大多沒有什么精美的濾鏡或是高大上的包裝，喂狗、做飯、砍柴，今天叫朋友搓麻將吃餃子，明天登上三輪車去村里大叔家絞豆腐……  

“太上頭了，我不知道怎么就全部都看完了。”  

“到底是什么力量讓我每次從頭看到尾？”  

明明是再簡(jiǎn)單不過(guò)的農(nóng)村流水賬式日常，張同學(xué)的視頻究竟有什么魔力，評(píng)論區(qū)中不少用戶止不住的感慨，亦是讓一位位業(yè)內(nèi)人士冥思苦想的困惑之處，張同學(xué)為什么這么火？  

數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音新增1.3億創(chuàng)作者，其中抖音粉絲突破百萬(wàn)的人數(shù)僅有7000名。而張同學(xué)僅用一個(gè)半月時(shí)間狂攬973.1萬(wàn)抖音粉絲，躋身千萬(wàn)博主行列的同時(shí)，還能憑借相同內(nèi)容在快手平臺(tái)吸粉89萬(wàn)。  

這樣的攀升速度，著實(shí)驚人。  

“原本計(jì)劃年底抖音粉絲到100萬(wàn)，沒想到能突破1000萬(wàn)?！?nbsp; 

在采訪中，張同學(xué)告訴記者其實(shí)自己并沒有加入運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樵缭谝荒昵熬烷_始嘗試做自媒體，所以拍攝、剪輯、想段子都會(huì)，不過(guò)最開始只是作為幕后角色參與其他賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，后來(lái)因?yàn)橐粋€(gè)偶然才決定單干，從幕后轉(zhuǎn)至臺(tái)前，他也沒想到自己能紅得那么快。  

可以肯定的說(shuō)，張同學(xué)能夠走向成功，必然離不開他充當(dāng)幕后角色時(shí)所積累的種種經(jīng)驗(yàn)。  

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，“張同學(xué)”的視頻中，每2秒鐘就會(huì)換一次鏡，鏡頭最多的時(shí)候，有近200個(gè)運(yùn)鏡鏡頭，顯然他在拍攝與剪輯上下足了功夫。  

此外，還有個(gè)更為深刻的原因：張同學(xué)的視頻中有真實(shí)的鄉(xiāng)村，這里承載著無(wú)數(shù)人心中那些燒不完的煙火氣與濃濃的故土情懷。  

一望無(wú)際的稻田，鱗次櫛比的村舍，門口拴著時(shí)不時(shí)吠叫兩聲的土狗，還有從隔壁趕來(lái)串門的鄰居；  

如果說(shuō)放下鋤具，背井離鄉(xiāng)去大城市尋找更好出路曾是農(nóng)村青年的更好選擇，那么隨著短視頻浪潮襲來(lái)，如今有越來(lái)越多逆行者出現(xiàn)。  

或單槍匹馬、或三五成群，他們搖身一變成了扎根農(nóng)村的自媒體創(chuàng)業(yè)者，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中展示真實(shí)的農(nóng)村生活。  

這里亦是無(wú)數(shù)新農(nóng)人的春天。  

從下沉市場(chǎng)走出的“農(nóng)村網(wǎng)紅”  

“那些農(nóng)村里的道理和故事同樣需要窗口，這個(gè)世界有陽(yáng)春白雪，也有下里巴人?！?nbsp; 

如果說(shuō)“田園仙女”李子柒的爆火讓人們意識(shí)到了農(nóng)村生活的樂趣與價(jià)值，那么此后隨著拍攝貴州生活“念鄉(xiāng)人周周”的走紅、拍攝鄉(xiāng)村美食美景“華農(nóng)兄弟”的出現(xiàn)，還有如今成名的“沈同學(xué)”，從下沉市場(chǎng)走出的“農(nóng)村網(wǎng)紅”越來(lái)越多。  

“期待更多‘張同學(xué)’講出更好的鄉(xiāng)村主題故事，讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。”  

正如央視網(wǎng)對(duì)于“張同學(xué)走紅”點(diǎn)評(píng)中所寫，這些“農(nóng)村網(wǎng)紅”有的是外出打工幾年后回鄉(xiāng)的小年輕，有的是早已結(jié)婚生子，務(wù)農(nóng)勞作的夫妻，有的是留在家鄉(xiāng)等孩子歸來(lái)的老人。  

“努力真的可以改變命運(yùn)?！?nbsp; 

發(fā)出這句感慨的，正是全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲的“農(nóng)村網(wǎng)紅”甘有琴。三年前，她在家人的鼓勵(lì)下開始嘗試做自媒體，每天拍一些自己在田間勞作或是制作美食的短視頻，然后以“巧婦9妹”的名字上傳到今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。  

令她沒想到的是，正是身邊人早就習(xí)以為常的農(nóng)村生活，收獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的喜歡與追捧，隨著“巧婦9妹”粉絲數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，短短幾年時(shí)間她便成了一名千萬(wàn)網(wǎng)紅。  

走紅之后，她開始為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，同時(shí)還在自己的家鄉(xiāng)成立了電商基地，想要通過(guò)傳授視頻拍攝知識(shí)、直播帶貨技巧等打造更多的“農(nóng)村網(wǎng)紅”，借助流量為家鄉(xiāng)帶貨。  

“我不著急，等到電商基地搞成，把村里的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來(lái)，年輕人也就愿意回來(lái)了，村里留守老人孩子自然少了。”  

與甘有琴有著同樣想法的，還有渭南老漢陸嘉偉。本著想要借助當(dāng)下流行的短視頻宣傳家鄉(xiāng)的初心，去年他毅然回鄉(xiāng)，拉上自己的兩位好朋友一起拍視頻，沒想到最后以“三根蔥”的身份走紅網(wǎng)絡(luò)。  

在抖音平臺(tái)上，“三根蔥”賬號(hào)共發(fā)布短視頻279條，抖音粉絲達(dá)到800萬(wàn)，獲贊數(shù)超8000萬(wàn)，其中以“關(guān)愛老人”、“勸學(xué)”等內(nèi)容為主的視頻點(diǎn)贊量均破百萬(wàn)。  

同樣地，在全網(wǎng)抖音粉絲數(shù)累積超過(guò)千萬(wàn)后，陸嘉偉也將家鄉(xiāng)的一些農(nóng)特產(chǎn)帶進(jìn)了直播間，當(dāng)被記者問及以后的規(guī)劃時(shí)，他滿懷希冀地說(shuō)：“希望能做自己的鄉(xiāng)村電商基地和平臺(tái)，帶動(dòng)村里人一起致富?！?nbsp; 

張同學(xué)爆火之后，很多人問，他打算什么時(shí)候開始直播帶貨？  

“就是想拍一拍農(nóng)村題材，把家鄉(xiāng)的風(fēng)貌與特色展現(xiàn)給網(wǎng)友們，后續(xù)賣賣自己家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品?！?nbsp; 

對(duì)此，張同學(xué)曾在采訪中說(shuō)，自己打算做自媒體的初心就助農(nóng)，以往每次歸鄉(xiāng)，他都能看到道路兩旁的村民在賣豆角、土豆或是一些其他農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)他就在心里想：“如果自己能通過(guò)短視頻漲粉，說(shuō)不定也能帶動(dòng)銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品?！?nbsp; 

不難發(fā)現(xiàn)，如今從下沉市場(chǎng)中走出的一批批“農(nóng)村網(wǎng)紅”身上，開始有了越來(lái)越多共同的特性，他們同是草根出生，他們同樣希望能為家鄉(xiāng)帶貨，他們同樣選擇風(fēng)口下的短視頻與自媒體訴說(shuō)自己心中的農(nóng)村故事。  

成也流量，敗也流量  

下沉市場(chǎng)向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)的“兵家必爭(zhēng)之地”?！?022年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在2022年的抖音粉絲畫像中，來(lái)自三四線城市及以下區(qū)域的網(wǎng)紅抖音粉絲所占比例較大，達(dá)54.1%。  

如今越來(lái)越多“農(nóng)村網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，或許也說(shuō)明，在短視頻創(chuàng)作的黃金時(shí)代，他們不愿只充當(dāng)觀眾席上的看客，而是想要親自入場(chǎng)，親自摘下時(shí)代造就的機(jī)會(huì)果實(shí)。  

草根、土味、接地氣，不知從何時(shí)起，這些關(guān)鍵詞不再只是快手的標(biāo)簽，具有相似屬性的短視頻內(nèi)容同樣出現(xiàn)在抖音上。  

去年8月，抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，即從運(yùn)營(yíng)扶持、流量補(bǔ)貼等多方面、全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)造者。  

今年為鼓勵(lì)更多人參與農(nóng)村題材創(chuàng)作，抖音發(fā)起的話題“我的農(nóng)村生活”達(dá)到了125.9億次播放、“新農(nóng)人計(jì)劃2021”達(dá)到了684.9億次播放。  

當(dāng)然，平臺(tái)的大力扶持意味著三農(nóng)賽道上會(huì)有更多人的入場(chǎng)，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。  

當(dāng)更好的內(nèi)容出現(xiàn)，以往那些靠低俗段子滿足人們獵奇心理的“土味”視頻必然會(huì)被加速淘汰。  

就像前不久翻車的抖音博主“牛愛芳的小春花”，曾靠著農(nóng)村夫妻的人設(shè)圈粉千萬(wàn)，然而在開啟直播首秀之后，被網(wǎng)友扒出“人設(shè)造假”，吵架演戲、帶貨打臉，卸去往日光環(huán)，迎來(lái)的是網(wǎng)友們此起彼伏的質(zhì)疑。  

成也流量，敗也流量。  

“農(nóng)村網(wǎng)紅”新舊交替之間，又藏著多少人的新機(jī)遇。

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