“整”出千百萬抖音粉絲 “整蠱”是快速漲粉的有效密碼嗎？

菜雞蛋餡的湯圓，香菜榨汁后加入白醋、淀粉制成的“美味”可樂，由芬達(dá)熬制出鍋的“性感”雞翅……當(dāng)這些“千姿百態(tài)”的美食被送到嘴邊時(shí)，你會做出何種反應(yīng)？  

這是@河馬君的“媽沫”經(jīng)常要遭受的考驗(yàn)。隔三差五，河馬君就會把自己精心制作的各種整蠱食物端上餐桌，誠心邀請“媽沫”前來品嘗。而粉絲們在圍觀了一道道黑暗料理的制作過程后，也會跟隨著河馬君一起，見證“媽沫”令人捧腹大笑的花式反應(yīng)：或罵罵咧咧，暴跳如雷，或花容失色，“仙女閃躲”。  

整蠱媽沫是@河馬君的作品中無比重要的主題，而圍繞著整蠱展開的你來我往和爆笑互動則成為了很多用戶的快樂源泉。憑借著這種內(nèi)容模式，@河馬君在短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，抖音粉絲量便突破千萬大關(guān)。在2月漲粉榜中，更是以512.8W的抖音粉絲增量登上了榜單TOP1。  

無獨(dú)有偶，在B站的2月漲粉榜中，配音達(dá)人@姜峰真的茍利用自己的配音才能，通過穿女裝、模仿萌妹音來整蠱周圍的朋友或陌生人，不僅制造出了意想不到的喜劇效果，也讓他人氣爆發(fā)，一舉登上了榜單TOP8。  

不難發(fā)現(xiàn)，不論是抖音還是B站，【整蠱】都成為一個(gè)重要的創(chuàng)作內(nèi)容，不少創(chuàng)作者依靠形形色色的整蠱內(nèi)容打造爆款、漲粉百萬千萬。以抖音為例，僅在各路整蠱話題之下，就有超過150億的視頻播放量，為何用戶這么喜歡看整蠱內(nèi)容？【整蠱】是快速漲粉的有效密碼嗎？  

【整蠱】的N+1種招數(shù)  

整蠱能有多少種招數(shù)？我們先從b站、抖音中挑選一些爆款整蠱視頻來欣賞一番。  

有通過極端手法讓朋友體驗(yàn)“社會性死亡”的。像UP主@姜峰真的茍，作為一名配音演員，可以在男女聲之間切換自如，而性別反串就是他整蠱的核心招數(shù)。2月12日，他在B站發(fā)布了一條名為《愿友誼不再變質(zhì)的視頻》。視頻中，姜峰男扮女裝和兄弟相約海底撈，前期，他嗲聲嗲氣向兄弟發(fā)起撒嬌攻勢，一句“獎勵你一個(gè)小貓爪子，因?yàn)槟泓c(diǎn)了豬腦花花”讓對面的兄弟瞬間耳朵紅到脖子根。  

緊接著，趁著兄弟上廁所的功夫，姜峰以女朋友的身份和海底撈工作人員提出了要給“男朋友”生日驚喜的要求。在服務(wù)人員熱情的操持之下，好兄弟已然羞得捂住了嘴。  

此時(shí)姜峰乘勝追擊，一句“你這個(gè)渣男，每次出來都讓我用女聲，你知道我這半年是怎么過的嗎？”讓一旁的服務(wù)生瞬間瞳孔地震，短暫調(diào)整狀態(tài)后，專業(yè)素養(yǎng)過硬的服務(wù)生迅速道歉：“不好意思，剛才誤會了哈，祝兩位友誼長存?！痹谶@句王者水平的提升刀之下，好兄弟徹底放棄抵抗，一場圓滿的整蠱活動就此完成。目前，該視頻在B站上的播放量已經(jīng)多達(dá)728.1W。  

有借助“科學(xué)”手段占人便宜的。比如抖音達(dá)人@雪姨辦公室曾發(fā)布的一條點(diǎn)贊150.9W的視頻中，主人公假借教韓語之名，讓辦公室的一眾同事跟著自己學(xué)說一句話，眾人乖乖照做后，她將視頻倒放，一聲聲“你是我爸爸”響徹屏幕，讓主人公狂喜不已。  

有利用自身特點(diǎn)讓熟人凌亂的。比如Up主@爆走短路，完美運(yùn)用了自己有一個(gè)雙胞胎哥哥的外在幫扶，以此圍繞著生活日常打造出了一系列整蠱內(nèi)容。比如弟弟假扮哥哥去上學(xué)，并且堂而皇之地以哥哥的身份進(jìn)入宿舍，整個(gè)過程哥哥的室友都渾然不覺，沒有生起一絲懷疑之心。直到真正的哥哥露面，室友才恍然大悟，露出凌亂眼神。  

有通過各種惡作劇近距離觀察親近之人反應(yīng)的。如@河馬君通過一道道奇思妙想的黑暗料理，一次次挑戰(zhàn)著狂暴“媽沫”的底線。美妝博主@寶劍嫂將自己打扮成人體模特，與另一個(gè)假人模特并排站在一起，觀察男朋友雨哥的反應(yīng)。當(dāng)一直沒有覺察到異樣的雨哥從假人旁邊走過時(shí)，@寶劍嫂突然直挺挺地向他倒去，眼疾手快的雨哥伸手將她接住的同時(shí)，才明白站在自己背后的模特里混了一個(gè)真人。  

還有素人@莎上有婷曾發(fā)過一條點(diǎn)贊量多達(dá)253.5W的整蠱視頻，視頻中，假裝外出的主人公藏在靠近門口的桌子底下，等男朋友回家后，她一遍遍地伸出手去敲門，而男朋友從剛開始的無所謂到后來的警覺、害怕等一系列反應(yīng)都讓人忍俊不禁。  

總體來看，我們能在B站和抖音中看到各式各樣充滿了奇思妙想的整蠱套路，整蠱對象包含了朋友、愛人、父母、同事、陌生人，其中，以整蠱為主線的爆款視頻層出不窮，還有不少創(chuàng)作者依靠整蠱視頻強(qiáng)勢吸粉，攬獲了眾多喜愛。  

整蠱短視頻受歡迎的N個(gè)理由  

1991年上映的電影《整蠱專家》中，在片中飾演整人專家的周星馳有著天馬行空的清奇腦洞，他層出不窮的整人手法不僅為影片提供了諸多難以預(yù)料的高能笑點(diǎn)，也因?yàn)槌銎洳灰獾恼斯π砹艘粋€(gè)個(gè)跌宕起伏的故事反轉(zhuǎn)?！罢M”作為一種重要的搞笑手段，流傳時(shí)間由來已久，那么在短視頻中被越來越多運(yùn)用到的整蠱元素，為何如何受用戶“待見”？整蠱視頻頻頻出爆款的原因又是什么？  

首先，這類內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速激起并滿足用戶的參與感和沉浸感。而參與感和沉浸感是決定用戶能否看完一條視頻的重要因素。  

在觀看整蠱視頻時(shí)，用戶往往是跟隨著整蠱者一起去布置“陷阱”，設(shè)置各種招數(shù)，然后再與整蠱者一起靜待被整蠱者“自投羅網(wǎng)”。整個(gè)過程中，每個(gè)用戶都是掌握了知情權(quán)的親身參與者，與整蠱者分享著同樣的心理活動?！罢M能成嗎？”“對方會有什么樣的反應(yīng)？”懷揣著與整蠱者同樣的微妙心情，用戶的好奇心和期待感被充分點(diǎn)燃，由不得要接著看下去，整個(gè)過程都仿佛身臨其境地參與其中。  

其次，整蠱類抖音視頻往往會營造出一種出人意料的喜劇效果。用戶跟隨著整蠱者一起布局，最終得以見證到被整蠱對象的各種反應(yīng)。而這些自然流露出的反應(yīng)被直觀暴露于鏡頭之下時(shí)，搞笑逗趣的效果也會隨之放大。用戶既置身事外，又參與其中地圍觀著這些五花八門的反應(yīng)，一面能從中獲得純粹的快樂，欲罷不能，一面又能代入其中，近距離感受著被整蠱者的感受。  

比如總是被@河馬君用黑暗料理刺激的媽沫，往往會給出白眼、暴跳如雷、嘔到變形的反應(yīng)，被放大后的表情呈現(xiàn)在鏡頭前，有一種親切的滑稽感，因此即使在長期的套路累積下觀眾對媽沫的反應(yīng)已經(jīng)有了一定預(yù)期，仍然看得樂此不疲。  

再比如被@姜峰真的茍?jiān)诖笸V眾之下惡搞的好兄弟，呈現(xiàn)出來的那種無處可躲的窘迫、害羞、無語，再加上海底撈小姐姐的神助力，讓整個(gè)場面看起來更加有趣。  

當(dāng)然，有的時(shí)候，用戶還會從整蠱視頻中感受到一種樂觀、積極、幽默的生活態(tài)度，這種感受也會轉(zhuǎn)化為他們對視頻本身更大的興趣。  

總體而言，整蠱類題材本身就自帶吸引眼球的戲劇色彩，通過各種充滿了奇思妙想的腦洞、創(chuàng)意，再加上整蠱對象出其不意的反應(yīng)，以及一些狀況外的情景加持，一旦成功，節(jié)目效果直接拉滿，能在給用戶帶來極強(qiáng)參與感的同時(shí)，滿足一種簡單、純粹、放松的“原始”快樂。  

整蠱素材雖然吸睛，但不管是精心演繹出的劇情式整蠱視頻，還是真實(shí)記錄下的整蠱瞬間，要想將整蠱內(nèi)容的效果最大拉滿，其實(shí)并不容易。  

一方面，整蠱內(nèi)容考驗(yàn)了創(chuàng)作者的腦洞與創(chuàng)意，要能設(shè)置出足夠吸引人的前提情境，另一方面還考驗(yàn)了整蠱者與整蠱對象的“配合”程度，整蠱對象能不能給出足夠的戲劇反應(yīng)、二者的互動是否呈現(xiàn)得真實(shí)、自然都是視頻能不能成功的關(guān)鍵。而在此之外，類似的套路會不會引起用戶的疲憊、反感，同樣是需要思量的問題。

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