對開通了淘寶直通車的賣家來說，肯定也會好好去對比一下直通車的廣泛計劃和精準(zhǔn)計劃，然后再決定到底要選擇開哪種，但是也有一些新手賣家不知道直通車廣泛計劃到底是什么意思。

淘寶直通車廣泛計劃其實就是更大范圍，在描述淘寶寶貝的標(biāo)題時，也只是粗略的表達(dá)商品的名字，不會精準(zhǔn)到一個完整的標(biāo)題，直通車廣泛計劃是可以拉主搜的，但是有時會很難拉，主要是因為關(guān)鍵詞。

其實它就是利用直通車幫助我們找到搜索的核心方向，通過直通車測試精準(zhǔn)屬性關(guān)鍵詞和淘寶搜索關(guān)鍵詞、寶貝標(biāo)簽的關(guān)鍵詞做到一致的敏感詞，使直通車?yán)眠@個敏感詞小單了拉動搜索的羅盤爬升。

怎么操作?

1、在選款上多下功夫

比如飾品、女裝類目，本身賣得就是款式和圖片，如果沒有一個好的點擊率和收藏加購的數(shù)據(jù)，推起來會十分的費(fèi)力，而且很有可能流量起來了，轉(zhuǎn)化跟不上，流量又快速消失。

根據(jù)店鋪后臺生意參謀-品類，觀察寶貝現(xiàn)有收藏加購，轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，選擇數(shù)據(jù)好的款;新品的話可以用智能計劃測試，主要觀察收藏加購率。

2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞計劃

解決了選款的問題，接下來就是創(chuàng)建關(guān)鍵詞計劃，推薦中小賣家前期先建立長尾詞計劃，用高精準(zhǔn)的詞大概在20-30個左右，也可以使用店鋪寶貝后臺自然搜索成交詞，著重關(guān)注點擊率和點擊量，計劃點擊率做到同行平均以上，部分點擊率低的先廣泛匹配后改成精準(zhǔn)，如果點擊率一直很低就直接刪除，不能讓低點擊的詞影響到計劃的權(quán)重。這樣能快速提升質(zhì)量分，降低ppc。還有就是創(chuàng)意的優(yōu)化，可以提升點擊率，前期可以四個創(chuàng)意都添加不同的主圖，選擇留下點擊率高的創(chuàng)意圖。

3、人群設(shè)置成交人群

同時系統(tǒng)推薦的人群可以都開通測試，數(shù)據(jù)好的提高溢價，數(shù)據(jù)差的降低。圍繞收藏加購、轉(zhuǎn)化率，同時點擊率也需要關(guān)注，點擊率低的會影響計劃質(zhì)量分，過低可以暫停溢價，除非投產(chǎn)特別好。

在這樣的操作下，寶貝的自然搜索流量一般會有一些明顯的漲幅，穩(wěn)定質(zhì)量分后著重提升投產(chǎn)，一些點擊率可以的詞，但收藏加購、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)差的可以降低出價，持續(xù)低迷的則刪除，這個階段就是要把計劃投產(chǎn)做上去，同時需要注意的是點擊率還是要保持同行以上。

4、添加一些行業(yè)大詞

點擊率會稍降低，但是同樣的要保持在同行平均以上，加大計劃日限額，投產(chǎn)也會降低，但是流量來的很快。

在上一階段投產(chǎn)穩(wěn)住了，投產(chǎn)不會太難看，直通車能保持不虧或者虧一點，問題不大，自然搜索會有一個爆發(fā)式的增長，而且自然搜索上升的時候你會發(fā)現(xiàn)店鋪其他流量也上漲的明顯。

直通車直接燒大詞可以嗎？為什么？

有些淘寶商家做直通車推廣會把淘寶關(guān)鍵詞設(shè)置的非常精準(zhǔn)，這樣的好處就是有較高的轉(zhuǎn)化率，吸引的用戶都是精準(zhǔn)用戶，而有的商家直接燒大詞，因為這樣流量更多，那么直接燒大詞可以嗎?

要看你的產(chǎn)品怎么樣，是比較大眾的，還是個性化一點的，如果要大眾的就直接用大詞，比如衫男、海參、連衣裙、運(yùn)動鞋男等。而長尾詞的話就是在后面再加一串，讓結(jié)果更有個性或更精確。

大詞特性：覆蓋廣，流量大

判斷一個詞是不是大詞就很簡單了，這個就不用多說，我們一般開直通車時用大詞的時候一般是結(jié)合人群來開。

精準(zhǔn)詞特性：屬性精準(zhǔn)，流量適中，轉(zhuǎn)化率高

判斷一個詞是不是精準(zhǔn)詞，改詞包含的人群是不是足夠的精準(zhǔn)。

舉例：女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲，精準(zhǔn)詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個詞是精準(zhǔn)詞，但是每個人對精準(zhǔn)詞的定義不一樣，公主鞋有些人對于的他的寶貝來說就已經(jīng)夠精準(zhǔn)了，一句話就是能夠給你帶來精準(zhǔn)人群的詞都是精準(zhǔn)詞。

長尾詞特性：流量波動比較大，平均下來流量不大

判斷是否長尾詞，用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。

試詞法：

1.先不加詞，把兩兩組合的。精準(zhǔn)人群要提前準(zhǔn)備好三個，性別+年齡，性別+消費(fèi)能力，年齡+消費(fèi)能力，人群溢價100%。

2、一個一個加入關(guān)鍵詞 ，先加入第一個關(guān)鍵詞，出價前10.盯著，當(dāng)展現(xiàn)到達(dá)200左右的時候判斷點擊率。點擊量到達(dá)20-25個左右，再看點擊率，點擊率達(dá)到1.5-2倍，出價調(diào)到0.05.

3、1個詞一個詞測試，只用試成5個詞，上分就穩(wěn)定了。寶貝的點擊率就會非常的高。

詞的類型：ROI階段主要做減法，不看類型的，只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。

詞的個數(shù)：越來越少，每天刪10%的詞，不要一下刪太多。

流量規(guī)模：根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。

詞的類型：只要能帶來便宜的流量的詞。

詞的個數(shù)：越多越好

流量規(guī)模：只要有流量，越多越好。

如果你的店鋪的產(chǎn)品是比較大眾化，且沒有很明顯的個性特征，那么直接燒大詞是沒有問題的，如果是比較個性的產(chǎn)品燒大詞就不太好了，因為流量雖然多，但是轉(zhuǎn)化率什么的就非常低了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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