在開直通車上面，肯定也有不少賣家都希望能夠選擇好的直通車開車方式，其中直通車的匹配方式也是讓眾賣家比較頭疼的，那么到底應該要怎么選擇它的匹配方式呢?

廣泛匹配流量大，但有可能不精準;精確匹配流量很精準，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合我的操盤經(jīng)驗來談一下，如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式：

1、一般而言，新開一個計劃，先用廣泛匹配，然后通過生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準，甚至絕大部分都不精準，趕緊改為精確匹配!第一天開車，是要實時盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關(guān)鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn);

3、預算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣家，每天日限額才500元不到的哪種，因為廣泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒必要引入不精準的流量;

4、活動期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實際引流關(guān)鍵詞，監(jiān)控來源詞，以及考慮到自己的預算情況，來綜合確定使用哪種匹配方式。

哪個好?

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的淘寶寶貝詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢! 現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

淘寶直通車精準匹配怎么開？有什么意義？

對淘寶賣家來說，肯定也希望能夠做好直通車的精準匹配，因為精準匹配的客戶多少還是更加適合店鋪，也更加有利于轉(zhuǎn)化，那么今天我就來給各位介紹一下淘寶直通車精準匹配應該怎么開。

(1)加詞：多添加一些詞進去，這樣會增加產(chǎn)品的展現(xiàn)量，這樣訂單量也是會增加。

(2)加人群：淘寶拉新人群，店內(nèi)興趣人群，基本屬性人群等等，人群添加了，展現(xiàn)自然就高了，再通過二次收割，你的訂單量就可以提升。

(3)再開個電腦端的計劃，收割一下電腦端的人群，現(xiàn)在大家電腦都普及了，很多上班族也會在電腦端買物品。

這三個做好的前提下，如果要再提升直通車的單量，還可以怎么做呢?

(4)你還可以開一個智能計劃，只要把你的產(chǎn)品自然轉(zhuǎn)化率算好，算出利潤ppc，就可以直接把智能計劃的出價卡死，這樣就可以提升單量了。如果不懂的話，你的利潤除以來多少訪客就可以成交一單。這個就是利潤點擊單價了。

(5)干嘛老是跟直通車過不去呢，你還可以開超級推薦，超級推薦也可以去推廣，點擊單價便宜，加購成本低，人群又能拿捏的準準的，這樣你又能收割一波了。

這五個你都嘗試了，你還是手癢，想開廣泛計劃怎么辦呢?

(6)那么你就新建一個計劃，直接開廣泛就可以了，記住，千萬不能再原有的計劃上面開廣泛，會影響的原本計劃的權(quán)重的。不信的話你可以試試，我不會攔著你的。

有什么意義?

匹配條件是指在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配，僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。

精確匹配做的好。一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

寶貝進行了關(guān)鍵詞的精確匹配后，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);而關(guān)鍵詞廣泛匹配是指買家搜索詞包含了所設關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。通常廣泛匹配能帶來更多的點擊量，但精準度沒有精準匹配高，相對來說轉(zhuǎn)化率也比較低，建議賣家在前期預算較低的情況下選擇精準匹配。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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