京騰計劃是什么？應(yīng)該怎么做

如今提起京東是和淘寶一樣實力非常強(qiáng)大的電商平臺，其用戶量也是非常大的。盡管京東因為給快遞小哥的工資制度有變，很多快遞小哥對此不滿，但是，京東還是京東，其地位依然很穩(wěn)固。因為京東的背景其實很強(qiáng)大，還有騰訊做支持，那么、京騰計劃是什么？應(yīng)該怎么做？

京騰計劃是什么？

15年十月份，京東和騰訊聯(lián)手推出了京騰計劃，這是兩者親密合作的“代表作”。這個由雙方共同搭建拿出最強(qiáng)資源打造的計劃，初衷是希望共同向品牌賣家提供一套建立品牌、提高營銷效果和顧客體驗的完整解決方案。

2022年4月17日，騰訊與京東共同召開發(fā)布會聯(lián)合宣布：雙方聯(lián)手打造的京騰計劃將升級為3.0版本，并推出關(guān)鍵寶貝“京騰魔方+”。根據(jù)了解，不同于京騰計劃1.0側(cè)重于兩家平臺優(yōu)勢資源的整合，也不同于京騰計劃2.0側(cè)重于為品牌商提供品效合一的寶貝，京騰計劃3.0實現(xiàn)了全面的升級。

在資源和寶貝整合方面，此次將騰訊的公眾號、小程序、支付等工具以及京東的會員體系、供應(yīng)鏈和物流、金融系統(tǒng)等進(jìn)行了全面的打通;而在品效方面，升級后的京騰計劃在精細(xì)化營銷能力方面也有了顯著的提高。據(jù)京東透露，目前已經(jīng)有超過300家合作品牌加入京騰計劃，并保持了超過50%的復(fù)投率，數(shù)百億的品牌曝光覆蓋近100%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。

成功的基礎(chǔ)到底是哪些?

第一，京東與騰訊在數(shù)據(jù)能力、技術(shù)和資源等方面高度互補(bǔ)。特別是用戶數(shù)據(jù)能力方面，雖然兩家公司雖然基因不同，但是社交用戶和電商用戶的同步擴(kuò)大，這兩者用戶早已實現(xiàn)了互相滲透，“社交+電商”早已成為行業(yè)新趨勢。根據(jù)騰訊最新公布的2022年財務(wù)報告顯示，微信月活躍賬戶超過10億，微信小程序日活躍賬戶超過1.7億個。

QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到7.83億，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.83億。因此，對于京東來說，隨著擁有兩大互聯(lián)網(wǎng)入口這些社交資源的源源不斷的融入京騰計劃，京騰計劃所覆蓋的渠道不僅更廣更全，而且用戶數(shù)據(jù)池也更深，這將有助于進(jìn)一步提高營銷效果。

第二是京東與騰訊的目標(biāo)一致，在合作上高度協(xié)同。京騰計劃由兩家共同推出，經(jīng)營團(tuán)隊也來自京東和騰訊兩家，雙方的合作圍繞著為品牌客戶提供更精細(xì)化的營銷的目標(biāo)，可謂是打破公司之間的邊界和藩籬。實際上，與2015年首推京騰計劃時相比，行業(yè)發(fā)生了不少新變化，比如京東已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)零售平臺，而正在轉(zhuǎn)型成為一家打通線上和線下的零售業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商。

與此同時，騰訊在京騰計劃當(dāng)中的扮演的角色也有變化，正如騰訊公司副總裁林璟驊在發(fā)布會上表示：”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在零售行業(yè)將扮演’水電煤’和’工具箱’的角色，幫助零售商實現(xiàn)從獲客、推廣、轉(zhuǎn)化到客戶經(jīng)營等全鏈路經(jīng)營效率提高，優(yōu)化用戶體驗，助力零售商連接用戶價值最大化。

第三，京騰計劃一直在著重解決品牌商的市場增長痛點和用戶體驗的提高，并尋求兩者之間的最佳平衡點。雖然京騰計劃不斷升級，但是初衷卻始終沒變。正如京東集團(tuán)副總裁、商業(yè)提高事業(yè)部總裁顏偉鵬在演講中談到，“京騰計劃3.0的升級，一方面來自于市場環(huán)境的變化，另一方面則基于為用戶提供持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗的初心”。

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