幕思城>電商行情>多多開店>經(jīng)驗分享> 直通車ppc什么意思?計算公式是什么?

    直通車ppc什么意思?計算公式是什么?

    2022-02-26|11:46|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:493

    各位淘寶賣家們在開直通車的時候,肯定也希望能夠提升店鋪的推廣效果,畢竟開直通車也是想要成本的,那么直通車ppc到底是什么意思呢?具體的計算公式又是什么呢?



    PPC的含義是點擊付費廣告,主要包含三方面的內(nèi)容。直通車PPC=Pick(挑選)+Promote(提升)+Ctr(點擊率)。

    在整個淘寶直通車推廣過程中,除了賬戶的ROI、流量、成交量之外,直通車的PPC數(shù)據(jù)也是每位賣家都非常關(guān)心的,因為PPC的高低會直接影響到整體推廣的花費,對ROI產(chǎn)生直接影響。

    計算公式是什么?

    1、綜合排名扣費公式:

    實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元

    綜合排名規(guī)則中,質(zhì)量得分將影響您的扣費。質(zhì)量得分越高,需付出的費用就越低??圪M不會大于設(shè)置的關(guān)鍵詞(或類目)出價,當(dāng)公式計算得出的金額大于出價時,按出價扣費。

    2、流量價值計算公式

    流量價值=成交一筆的利潤/成交一筆所需流量

    這個很重要,去量子恒道查看這個寶貝的轉(zhuǎn)化率是多少,例如轉(zhuǎn)化率是10%,就是100個顧客訪問有10個成交,單筆所需流量為10個。

    成交一筆的利潤,例如成交一筆可以獲得30元的利潤。那流量價值就等于30/10=3元。也就是說一個流量的價值是3元。直通車點擊設(shè)置只要不超過3元,直通車就是賺錢的。

    3、一個隱含公式:直通車排名=出價*質(zhì)量得分

    淘寶直通車排名按照出價和質(zhì)量得分相乘最終得出來的數(shù)值,按照從大到小排序。出價和質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)越高,排序越靠前。



    直通車關(guān)鍵詞需要經(jīng)常換嗎?關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

    作為淘寶中的推廣軟件來說,直通車是比較常用的,在直通車推廣的時候,關(guān)鍵詞也會需要做優(yōu)化,對于店鋪的轉(zhuǎn)化率和點擊率都是有幫助的,那么直通車關(guān)鍵詞需要經(jīng)常換嗎?

    不建議經(jīng)常更換關(guān)鍵字,特別是主打的關(guān)鍵字,可以七八天優(yōu)化一次,但主要的關(guān)鍵字最好不要動,從后往前修改,改動不大于80%。如果有銷量的話,標(biāo)題和主圖都不能更改!更改后,淘寶默認(rèn)是新產(chǎn)品的哦!一些搜素就會降權(quán)!價格也不能隨便修改!有修改也是會隱形降權(quán)的。

    選詞的話我們可以從生意參謀、淘寶搜索框、流量解析等等多種途徑去進(jìn)行查找,篩選與我們店鋪中商品相匹配的、質(zhì)量得分非常高的、展現(xiàn)數(shù)量多的詞匯,盡量選擇到40個左右的詞匯。在關(guān)鍵詞的選擇上,我們最好按照熱門詞匯占0.2,長尾詞占0.8的比例來進(jìn)行關(guān)鍵詞的排列。而后期我們要不斷的根據(jù)我們的數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,那么都要從哪些方面進(jìn)行優(yōu)化呢?有什么方法呢?

    關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧:

    1.優(yōu)化相關(guān)性:我們剛開始通車的時候可以通過短時間的測試來測試我們關(guān)鍵詞的點擊量與相關(guān)性。如果說有些詞匯展現(xiàn)出來相關(guān)性與顧客經(jīng)常搜索的不一致,那么我們可以把這些相關(guān)性不高的詞匯替換成新詞,從而得到更多的展現(xiàn)機會。

    2.優(yōu)化點擊率:如果說是那些質(zhì)量得分比較高的詞匯,那么我們就可以通過提高出價的方法,來觀察我們的點擊率以達(dá)到優(yōu)化的效果;另外對于一些質(zhì)量得分比較低的詞匯,我們要不斷的培養(yǎng)關(guān)鍵詞的得分,從而對我們直通車的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

    3. 優(yōu)化關(guān)鍵詞出價:對于那些銷量基礎(chǔ)不高的產(chǎn)品,我們可以通過調(diào)整自己產(chǎn)品的的位置,比如說把這些產(chǎn)品放在搜索首頁的下半頁方位,避開那些最靠前的位置,這樣可以減少我們店鋪開通直通車的費用;另外對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化要以精準(zhǔn)長尾詞為主、熱門詞匯為輔,我們知道精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的出價要低于熱門詞匯,所以說這樣也可以優(yōu)化我們關(guān)鍵詞出價。

    通過文章的介紹,我們知道直通車的關(guān)鍵詞不需要經(jīng)常換,如果頻繁的修改寶貝關(guān)鍵詞,這樣會讓寶貝無法在搜索頁面顯示,設(shè)置也有可能給店鋪降權(quán)的,對于直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化也需要按照以上的方法去操作。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶寶貝三類嗎的標(biāo)題的最多字?jǐn)?shù)是多少呢?能超30字嗎?

    最近到上下架日淘寶店鋪寶貝搜索大量下降是什么原因?

    淘寶買家收到貨四五天了,才申請退款退貨,我該怎么辦?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666