淘寶鉆展和直通車的區(qū)別在哪些方面？選誰更好

本文大綱：淘寶鉆展和直通車的區(qū)別在哪些方面？選誰更好 關于開網店，通常淘寶商家在做推廣的時候，都會選擇直通車和鉆展，因為二者都可以為商家?guī)砀嗟南M者和點擊率，但是在用這2者時，又用得不算好，導致花了錢，沒有達到理想的結果，那鉆展和直通車的不同點體現(xiàn)在哪，商家該如何去挑。

1、鉆展更偏向于具體人群分類，定向精細選擇。直通車推廣就是按興趣人群。

2、如果想對人按類別分建議使用鉆展單品推廣，如果想要精準，可以選擇直通車定向，這兩者由于是在共同的資源位置上做競價，所以兩者選其一。

選誰更好?

直通車和鉆展哪個更好？他們的相同點都是通過廣告來推廣的寶貝，二者的區(qū)別：

一、展示位置：直通車如果是網頁電腦端，產品展示頁面位于，最右邊一欄和最下邊一欄。比較少。鉆展顯示位置相對就更多了，有首頁輪播、右側大小圖、甚至淘寶站外平臺的廣告位、彈窗廣告位等等 。

二、收費方式：淘寶直通車收費標準，免費展示，但按照點擊次數(shù)收費，點一次扣一次。而鉆展是按照展示收費的，即展示在用戶面前一次就計費一次。而且綜合了整體分數(shù)和排位的關系，直通車的質量分提高了，點擊單價就下降，而鉆展是點擊率越高，點擊單價就越低。

三、對應賣家：直通車很考驗一家店鋪賣主的營銷水平，需要對目標客戶有把握，做到精準投放，優(yōu)化關鍵詞，直通車比較受中小賣家的歡迎。還有就是搞大的活動比較適合用鉆展，因為鉆展無需時間周期，效果反應快速，有實力的大中型賣家傾向于玩鉆展。

四、投放效益：直通車是選定投放，能夠精準的找到目標群體。而鉆展屬于廣泛的撒網，覆蓋面廣，單從投放成本和效益來看，鉆展的性價比是低于直通車的。

五、圖片要求差異：直通車更看重的標題，對圖片要求不高。但是鉆展不行，鉆展取決于圖片創(chuàng)意，對圖片要求非常高，圖片沒有吸引力買家也不可能點擊，沒有點擊就沒有轉化。

其實鉆展和直通車都有各自的優(yōu)勢，不存在誰更好，兩者可以相互搭配，需要精準客戶時可以選擇直通車，想要得到更多的流量就用鉆展，在店鋪的營銷管理中，商家可以根據(jù)自身狀況，搭配2者交替使用。

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