淘寶直通車投放手段有幾種？哪種投放手段更有效果

本文大綱：淘寶直通車投放手段有幾種？哪種投放手段更有效果 提起淘寶直通車是淘寶商家必備的推廣手段之一了，所以小白淘寶商家用戶在開店之前必須先對這款推廣工具進行了解了學習的，在掌握了它的基本功能和對應的操縱方法之后，在去開店做推廣的話，可能會更快出單，開店效果會更好些。為了方便大家掌握直通車知識，這邊為大家總結了淘寶直通車的投放手段供大家學習。

首先來說說淘寶直通車有哪幾種投放手段吧。我這里從直通車推廣中的關鍵詞匹配手段方面進行的推廣手段劃分，所以在這里說的直通車投放手段有三種，第一種就是精準投放，對應的就是精準匹配了，第二種是廣泛投放，對應的就是廣泛匹配，第三種就是中心詞投放的手段，對應的就是中心詞匹配手段了，下面和大家詳細的推薦下這幾種投放手段適用的場景和使用中的優(yōu)劣表現。

第一種精準投放，就是大家在直通車推廣的時候，設置的推廣關鍵詞和產品的標題關鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣服裝的設置的精準投放的關鍵詞是“連衣裙”，買家只有在搜索連衣裙的時候平臺才會介紹大家的產品給客戶的，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時大家的產品是得不到展現的。

第二種廣泛投放對應的是關鍵詞進行廣泛匹配，這個作用就是大家的產品得到的展示機會比較多，當買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關度高的詞時，大家的產品都會得到展現的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設置的是廣泛匹配的投放手段的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時候大家的產品都有可能得到展示的。

第三種中心詞匹配投放手段，是介于廣泛匹配和精準匹配之間的一種投放推廣手段。當買家搜索的詞包含大家所設置的關鍵詞時，大家的產品就有機會展現。還以連衣裙為例吧，買家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時大家的產品都會得到展現的機會，因為這些搜索詞里面完全包含了大家設置的關鍵詞。

以上就是淘寶直通車的三種投放手段，這三種手段的共同點就是都是為了店鋪和產品引流的，至于那種手段更加有效的問題，這邊是沒有規(guī)范答案的。其中精準投放手段的優(yōu)點是，訪客更精準，成單率更高，缺點是引入的訪客較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多，引入的訪客更多，但是相對而言成單率不是很高的。

針對這樣的優(yōu)缺點，商家在使用直通車推廣關鍵詞投放的時候，就需要根據自己的推廣目的來選擇其匹配的投放手段了，比如說大家是為了提升產品的轉化率的話，就選擇精準匹配的投放手段，如果大家是為了測款引流的話，就選擇廣泛匹配或者是中心匹配的推廣投放手段就好了，這樣就有更多的人看見大家的產品，喜歡的話就會點入查看的，那么大家也能測出產品的受歡迎程度了。

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