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淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個比較好

2023-10-20|11:42|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：188

原文主題：淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個比較好關(guān)于說起在淘寶做推廣的方式有很多種，商家可以有許多選擇，那么在每一個推廣方式里還會有很多細(xì)分，這些都是需要商家去了解的，只有充分了解了才會選擇適合自己的推廣方式，那么淘寶直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢？用哪個比較好？

一、兩者特性是什么?

1、其實無論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配，它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

2、廣泛匹配的一個特性：流量多，花錢多，流量不精準(zhǔn)。

3、精準(zhǔn)匹配的特性：流量非常精準(zhǔn)，但獲取不到太多的流量。

4、比如說這1個關(guān)鍵詞：羽絨服女。我們設(shè)置廣泛匹配，這時的買家搜索羽絨服女韓版時，這個寶貝會跳出來的。如果買家搜索羽絨服女中長款歐美，這樣的寶貝也會跳出來。

5、如果羽絨服女這個關(guān)鍵詞開了精準(zhǔn)匹配，那就只有買家搜索羽絨服女這個關(guān)鍵詞時，寶貝才會被展現(xiàn)。

二、直通車開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配呢?

1、你在測圖或測款時，一定是要開廣泛的。

2、你在做質(zhì)量得分時，你要開的是精準(zhǔn)匹配。

3、你在沖銷量時，開廣泛匹配。

4、你在做投入產(chǎn)出比時，要開的是精準(zhǔn)匹配。

5、低價引流時，你需要開廣泛匹配。

精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的概念

精準(zhǔn)匹配：是直通車限制這個關(guān)鍵詞進(jìn)店，比搜索還要精準(zhǔn)的詞。直通車是它的一個二次營銷。

廣泛匹配：是根據(jù)這個關(guān)鍵詞匹配出來很多不同的詞路。

精準(zhǔn)匹配的作用在于，在開直通車的時候核心就是買入這個詞的點擊。有利于我們打標(biāo)簽、刺激搜索、直通車?yán)阉?/span>

不同類目對匹配方式的理解

這個類目是要開廣泛還是精準(zhǔn)？這個類目同質(zhì)化產(chǎn)品是不是很多！純色硅膠玻璃這種無法再上面做文章，考慮的價格問題銷量問題已經(jīng)單純不是車的問題淘客砸錢跑銷量為了點擊轉(zhuǎn)化率

直通車只能開精準(zhǔn)匹配~

看這個這個產(chǎn)品開什么匹配方式？這種手機(jī)殼和其他的常規(guī)的手機(jī)殼多了2個特點一個是環(huán)閃，一個是可以補(bǔ)光。這個2個特點已經(jīng)是幫我們篩選出來了人群，市場也比較下。那就更適合廣泛匹配

還有很多人問老品的匹配方式問題。先問你們一個基礎(chǔ)的問題：老品開車的目的是什么？大部分的商家都是想要拉升搜索。調(diào)整匹配方式要從下面幾個問題出發(fā)：

1.哪些詞是拉不動搜索的？直通車的減法如何操作？

2.你要分析哪些詞能拉搜索！

3.分析出來哪些詞，后面拉不動搜索的時候怎么辦？

有的詞明顯轉(zhuǎn)化差你直通車還在大力的推廣，這種是拉不動搜索的 ?？梢灾苯诱{(diào)整匹配方式或者直接砍掉。直接通過關(guān)鍵詞和搜索的趨勢來判斷即可！

這個詞拉不動。

這個詞可以拉動。精準(zhǔn)匹配放大即可不管PPC roi 。比如上面這個詞，我分析出來是我要操作的詞。我要提升這個詞在搜索的反饋流量

直通車什么匹配方式？精準(zhǔn)匹配買不到展現(xiàn)怎么辦？

提價如果提價還買不到展現(xiàn)呢？已經(jīng)不是車的問題了... 得補(bǔ)單效果比車好。

最后：

想拉搜索：一定是的開精準(zhǔn)；沒有展現(xiàn) 看詞的問題如果詞大沒展現(xiàn) 提高出價關(guān)鍵的搜索人群比較小就放棄去做補(bǔ)單。

想做投產(chǎn)：就是要開廣泛匹配，這個目的是激活碎片化流量提升產(chǎn)值！如果你的碎片化產(chǎn)值效果一般可以不開關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用關(guān)于精準(zhǔn)和廣泛的運(yùn)用。

精準(zhǔn)主要體現(xiàn)在拉升搜索，前提是要符合我們的敏感詞。而廣泛更多的是在于碎片化流量。

也就是說，當(dāng)我們開精準(zhǔn)的時候目標(biāo)是為了給產(chǎn)品打上精準(zhǔn)流量標(biāo)簽，其對搜索的效果是能直接體現(xiàn)。在流量縱橫里面能看到你直通車開了100個點擊，在搜索里面能出現(xiàn)多少個搜索！其次，這個詞雖然可能帶來搜索的直接上漲，但是這個詞在搜索如果沒有真實轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化很低，搜索同樣很難去做爬升,或者說爬升的幅度不高。

很多人通過直通車可視化拉升是因為這個詞本身在搜索的轉(zhuǎn)化也不錯，所以有很多效果案例。但是如果本身轉(zhuǎn)化不夠的時候心理要有個底廣泛，這個主要是碎片化。核心是產(chǎn)值不錯，也就是說開廣泛的效果如果轉(zhuǎn)化率不夠那我肯定不做廣泛，這是它唯一的優(yōu)勢!因為本身就會帶來不同的標(biāo)簽干擾產(chǎn)品，如果轉(zhuǎn)化還差的話那基本沒得玩了。

但是很多人的廣泛效果都還好，比如做26元的男鞋,這個開廣泛效果的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就比搜索低1-2個點，完全是可以承受的!因為廣泛的優(yōu)勢就在于PPC低和流量大。如果轉(zhuǎn)化還跟得上話，那就完全可以利用這個碎片化來提升產(chǎn)值!

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