淘寶直通車沒(méi)有展現(xiàn)是什么因素？怎么運(yùn)營(yíng)

本文大綱：淘寶直通車沒(méi)有展現(xiàn)是什么因素？怎么運(yùn)營(yíng) 關(guān)于提起淘寶直通車推廣，是淘寶網(wǎng)四大付費(fèi)推廣手段之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%以上的淘寶商家曾經(jīng)或者目前正在使用淘寶直通車沒(méi)有展現(xiàn)是什么因素？怎么運(yùn)營(yíng)？

可以從四個(gè)方面分析：

一、你店鋪的直通車權(quán)重過(guò)低

直通車賬戶它本身是有權(quán)重的，如果開(kāi)了一段時(shí)間，可能開(kāi)得很差勁，或者說(shuō)直通車開(kāi)得很不穩(wěn)定，昨天開(kāi)，今天不開(kāi)，后天再開(kāi)，那么你整個(gè)直通車的數(shù)據(jù)非?；靵y的時(shí)候，健康度就會(huì)越來(lái)越低，沒(méi)有展現(xiàn)那是正常的。

如果你直通車權(quán)重的原因?qū)е聸](méi)有展現(xiàn)，這時(shí)候你就要去看看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，把分低的都刪除或者先暫停一段時(shí)間。

提升權(quán)重的重點(diǎn)是創(chuàng)意圖以及關(guān)鍵詞卡位。創(chuàng)意圖的質(zhì)量高低直接影響著點(diǎn)擊率的高低，關(guān)鍵詞的卡位則影響著寶貝的展現(xiàn)曝光。

關(guān)鍵詞卡位，如果是大詞，建議不要卡第一第二位，成本太高，競(jìng)爭(zhēng)太大，不是一般人的經(jīng)濟(jì)能力所能承受。對(duì)于大詞來(lái)說(shuō)，第三第四位是最非常優(yōu)質(zhì)的位置，性價(jià)比最高的。

但是對(duì)于精準(zhǔn)詞，建議可以卡第一第二位，因?yàn)榫珳?zhǔn)詞的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)小一些，卡第一第二，比較劃算。

二、你選的關(guān)鍵詞不對(duì)，搜索人氣很低

選擇的關(guān)鍵詞的搜索人氣一定不要太低，不然得不到展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞一定要符合產(chǎn)品本身的屬性，條件商家對(duì)自己寶貝了解的非常到位，可以體現(xiàn)寶貝的核心賣點(diǎn)。

可以通過(guò)生意參謀、訪客解析等篩選關(guān)鍵詞，選出相關(guān)度高、有人氣有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

相關(guān)性要高，低于7分的詞刪除。

展現(xiàn)指數(shù)大于1000的詞，主要以精準(zhǔn)二級(jí)長(zhǎng)尾詞為主。

篩選好了之后，看關(guān)鍵詞最近7天的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率：

1、 不可控的，偶然性轉(zhuǎn)化詞，直接刪除。

2、 無(wú)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，直接刪除

3、有持續(xù)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞做重點(diǎn)投放。

三、你的關(guān)鍵詞出價(jià)太低，排名也很低

關(guān)鍵詞出價(jià)低，也會(huì)影響到直通車的展現(xiàn)。

比如你出價(jià)一塊錢，你自己覺(jué)得很高，但是在你的類目下面出這個(gè)價(jià)可能什么都不是，甚至有的競(jìng)爭(zhēng)特別大的類目四塊錢都有可能。

出價(jià)低，就要慢慢往上加價(jià)，加到有展現(xiàn)為止。

當(dāng)然我們不得一直出高價(jià)，也耗不起，到時(shí)候就要想措施提升質(zhì)量得分。

四、你的直通車設(shè)置不合理

直通車投放地域、時(shí)間、平臺(tái)設(shè)置不合理。

比如說(shuō)你投放到了淘寶站外，比如你設(shè)置深夜投放等等。

可以慢慢摸索，找到訪客高峰期，和選擇轉(zhuǎn)化率高的地區(qū)進(jìn)行投放，只投放無(wú)線端，設(shè)置好投放地域、時(shí)間、平臺(tái)。

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