在直通車上做推廣的淘寶商家還是非常多的，直通車推廣的費(fèi)用在日常來說還是不低的，畢竟點(diǎn)擊越多，那么推廣的費(fèi)用也會(huì)越高的，有些商家的直通車費(fèi)用用完之后就需要充值了，那么可以用余額充值嗎?

直通車充值可以用余額嗎?

打開淘寶賣家中心，點(diǎn)擊我要推廣，進(jìn)入直通車，進(jìn)入直通車后臺(tái)之后，點(diǎn)擊賬戶，再點(diǎn)擊財(cái)務(wù)記錄，然后我們就可以看到右側(cè)有個(gè)申請(qǐng)退款。

點(diǎn)擊申請(qǐng)退款，需要注意看條款，看一下里面的注意事項(xiàng)，需要注意的是退款的時(shí)間，每個(gè)月的27日到次月的8日，沒辦法申請(qǐng)退款，在申請(qǐng)退款的時(shí)候也會(huì)提示。時(shí)間對(duì)了之后就可以申請(qǐng)，退款原因需要如實(shí)填寫哦。

預(yù)存費(fèi)用。新用戶加入淘寶直通車費(fèi)用預(yù)存500元起。(和手機(jī)預(yù)存話費(fèi)類似，沒有任何服務(wù)費(fèi)用)，用戶所充值的金額全部都是未來可使用的推廣費(fèi)用。提示充值成功之后，表示已開通淘寶直通車朋務(wù)。

如何去推廣?

很多商家做直通車推廣時(shí)不愿意花錢，一次就推廣一件產(chǎn)品，且不會(huì)選寶貝推廣，要選擇一些有基礎(chǔ)的寶貝推廣;在剛接觸直通車推廣時(shí)，推廣的產(chǎn)品兩三個(gè)就好。

要有針對(duì)性，如果你是店家，要學(xué)會(huì)區(qū)分店鋪的寶貝的可推行性，直通車推廣最好是有基礎(chǔ)的點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化的寶貝，要選擇針對(duì)性的寶貝推，這樣才能快速看到效果，首先我們要了解店鋪內(nèi)哪些產(chǎn)品的銷量權(quán)重高以及市場(chǎng)受眾面廣，通過綜合去確定針對(duì)性產(chǎn)品，這樣做起來效果才會(huì)更好。

寶貝關(guān)鍵詞設(shè)置，推廣時(shí)把寶貝的相關(guān)詞匯列出來，要精準(zhǔn)多樣，大家在購(gòu)買時(shí)都是搜索精準(zhǔn)關(guān)鍵詞語來查看寶貝。但是不要亂用關(guān)鍵詞，不精準(zhǔn)流量的點(diǎn)擊也會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)，因此在選詞時(shí)候一定要注意精準(zhǔn)。

通過主推寶貝帶動(dòng)店鋪其他寶貝。在直通車推廣中，千萬不要出現(xiàn)重復(fù)詞匯，不要讓自己店鋪的產(chǎn)品出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)。

直通車充值當(dāng)然是可以用余額的，直通車的推廣費(fèi)用在所有推廣中其實(shí)是比較低的了，所以大家需要隨時(shí)關(guān)注下直通車的費(fèi)用情況，避免因?yàn)榍焚M(fèi)而無法正常推廣，充值的時(shí)候也可以多充值點(diǎn)。

直通車充值可以退款嗎？怎樣做到低投高收？

其實(shí)淘寶直通車很多商家都是不會(huì)操作的，為什么這么說呢，是因?yàn)樗麄儾僮鞯臅r(shí)候沒有優(yōu)化好，就導(dǎo)致投產(chǎn)高，但是回報(bào)還是很低的。甚至有的投產(chǎn)高，也是毫無回報(bào)的，所以有些商家就想要把充值的錢退出來，那么直通車充值可以退款嗎?怎樣做到低投高收?

直通車充值可以退款嗎?

1、進(jìn)入直通車后臺(tái)，選擇【賬戶】-【財(cái)務(wù)記錄】-【申請(qǐng)退款】。

2、根據(jù)頁(yè)面提示，填寫退款申請(qǐng)，填寫完后點(diǎn)擊【提交】。

3、等待審核通過后，直通車賬戶中的錢款就會(huì)被退回了。

不過如果我們的直通車受到了處罰，無法登錄直通車申請(qǐng)退款，可以按照以下格式發(fā)送郵件到ztckf@taobao.com進(jìn)行反饋。

(1)標(biāo)題：淘寶會(huì)員名+直通車退款。

(2)郵件內(nèi)容：淘寶旺旺名、店鋪綁定的支付寶賬號(hào)和支付寶真實(shí)姓名，寫明我們申請(qǐng)退款的原因。

怎樣做到低投高收?

1、分析直通車低投產(chǎn)原因

根據(jù)公式ROI=總成交金額/花費(fèi)，我們不難看出影響ROI的幾大核心因素就是客單價(jià)、PPC、以及轉(zhuǎn)化率，如果同一款商品的客單價(jià)相對(duì)固定，那么PPC越低，轉(zhuǎn)化率越高，對(duì)應(yīng)的ROI也就會(huì)越高。

簡(jiǎn)單來說PPC就相當(dāng)于投入，轉(zhuǎn)化率就相當(dāng)于投資收益，用最少的投資獲取最高的收益是最為理想的狀態(tài)，但是每家店鋪的推廣預(yù)算都是有限的，然而想要提高成交金額，要么提高客單，要么降PPC，要么提升轉(zhuǎn)化率，或者保持其中的某幾項(xiàng)不變，某幾項(xiàng)提升，都能夠達(dá)到增加收益的結(jié)果。

然而由于市場(chǎng)的大眾主流價(jià)格區(qū)間限制，盲目加價(jià)只會(huì)讓更多的消費(fèi)者流失，同理在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況之下，降低出價(jià)就可能意味著失去展現(xiàn)，這對(duì)于大部分商家來說都是十分危險(xiǎn)的。

所以我們?cè)谶M(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候一定要根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行慎重選擇，先分析自己直通車投產(chǎn)低的原因，再根據(jù)核心問題來逐步優(yōu)化解決，才能達(dá)到最終的理想狀態(tài)。

2、學(xué)會(huì)拖價(jià) 降低PPC

在相同的預(yù)算之下，PPC越低就意味著可以獲取更多的點(diǎn)擊。同樣是100的日限額，如果PPC為2，也就是每天只能獲取50個(gè)點(diǎn)擊，如果能夠把PPC降到0.5，那么就能獲取200個(gè)點(diǎn)擊。在我們投放的人群精準(zhǔn)的情況之下，點(diǎn)擊越多，對(duì)應(yīng)的成交的幾率也就會(huì)越大ROI自然也就會(huì)越高。

當(dāng)然也會(huì)存在很多通過撿漏詞包等來進(jìn)行低價(jià)引流的方法，但是這一類方法通常人群并不精準(zhǔn)，并不適用于想要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的店鋪。通用性比較高的還是通過提高質(zhì)量分來降低PPC的方法，相對(duì)緩慢穩(wěn)定的拖價(jià)，來達(dá)到提高投產(chǎn)的目的。

3、精準(zhǔn)投放 不斷優(yōu)化

直通車優(yōu)化并不是一個(gè)一勞永逸的過程，不同時(shí)期不同商品可能都會(huì)呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，甚至于同行店鋪的相同計(jì)劃也不一定能跑出同樣的效果。

所以對(duì)于大部分運(yùn)營(yíng)來說，直通車的優(yōu)化也是一個(gè)測(cè)試的過程，只不過有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)更容易根據(jù)經(jīng)驗(yàn)篩選出更適合的優(yōu)化方案而已。

言歸正傳，在直通車投放過程之中的精準(zhǔn)主要設(shè)計(jì)到了關(guān)鍵詞和人群兩個(gè)方面，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)能夠直接影響到商品的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

作為搜索電商的代表，淘系電商也一直都非常注重關(guān)鍵詞的作用，如果說我們商品核心關(guān)鍵詞沒有選擇正確，那很可能連正常展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒有，更別說進(jìn)入同類商品的競(jìng)爭(zhēng)渠道了。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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