直通車如何養(yǎng)詞？有什么技巧

原文主題：直通車如何養(yǎng)詞？有什么技巧 現(xiàn)如今對于淘寶平臺的商家來說，淘寶直通車大家應(yīng)該不陌生，很多人多多少少也使用過這種手段為店鋪進(jìn)行淘寶推廣，那直通車如何養(yǎng)詞？有什么技巧？

直通車如何養(yǎng)詞？

技巧一：在養(yǎng)詞的階段，匹配的手段全部設(shè)為精確匹配

因為從訪客質(zhì)量上來講，廣泛匹配訪客最不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的訪客最可控，因此訪客最好。

等到養(yǎng)詞完成了以后，再進(jìn)行有要求的放開，更改為中心匹配，或者是廣泛匹配。

技巧二：注重時間的設(shè)置

建議將晚上19:30 到 22:30的分時折扣，設(shè)置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時折扣設(shè)為30%或者不投放，特殊類目除外。

相信大家都會有疑惑，為何要這樣設(shè)置呢?

因為，時間設(shè)置對于點擊率有重大的影響。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不同的時間段，來自移動端(Pad、Android、 iPhone)的訪問占的比例也有不同。移動端的點擊率，一般是PC端的5-10倍。因此，移動端訪客占比高的時段，總體點擊率會自然變高。所以時間的設(shè)置，最好是根據(jù)移動端的訪問量數(shù)據(jù)進(jìn)行安排，就能發(fā)揮最大的效果。

例如，例如小學(xué)生對于文具等寶貝需求較大，一般都是在放學(xué)后才有時間購買，那么如果銷售相關(guān)物品的，就應(yīng)該設(shè)置時間在放學(xué)后。

技巧三：有方法的設(shè)置地域

在直通車的后臺，按產(chǎn)品查看報表和選擇地域列表，找出點擊率顯著比較低的3-5個地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提升總體的點擊率了。

舉例：針對“羽絨服”這個物品，南方人搜索的時候，都是喜歡搜索薄款，而北方人則喜歡搜索厚款。所以，如果店內(nèi)銷售的羽絨服是偏薄的，就應(yīng)該在地域上選擇南方地區(qū)。

總括就是，對于直通車的地域報表數(shù)據(jù)，要謹(jǐn)慎思考，謹(jǐn)慎的操縱，這才是最理智的做法。

技巧四：要實事求是的設(shè)置投放

如果物品是包郵的，但是對于郵費較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實際，選擇不投放。

技巧五：盡量避開同行競爭

在競爭對手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對手惡意點擊。但是需要注意，如果你所在的地區(qū)正是產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，那么，可能會出現(xiàn)在淘寶上無法搜索到自己產(chǎn)品的情況出現(xiàn)。

技巧六：注重主圖的優(yōu)化

主圖的優(yōu)化操縱的難度相對比較大，它需要市場部選款、經(jīng)營部的營銷策劃及美工做圖等多角色的配合。但是我們也應(yīng)該要盡量做好這個主題的優(yōu)化。具體也要注意宜家兩個方面：

1、準(zhǔn)備多張創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意，設(shè)置相同標(biāo)題不同主圖，然后進(jìn)行推廣。再經(jīng)過一段時間調(diào)查后，淘汰點擊率差的那張。不斷的重復(fù)此項工作，以追求把圖片制作的更好。

2、主圖要有亮點。一張好的，能吸引消費者的主圖，不一定是因為它的漂亮，更多的是因為它體現(xiàn)了賣點，吸引到消費者。這個是需要相關(guān)人員，定期總結(jié)所有的ROI高的關(guān)鍵詞，從中發(fā)現(xiàn)賣點，然后再設(shè)計出能打動消費者的主圖。

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