什么是創(chuàng)意標題？如何寫好

原文主題：什么是創(chuàng)意標題？如何寫好 現(xiàn)如今提起在進行直通車推廣的過程中，需要寫好標題，上傳合適的創(chuàng)意圖片，那么對于剛剛接觸直通車的商家來說，不清楚什么是創(chuàng)意標題，都不知道該如何寫創(chuàng)意標題，那么、什么是創(chuàng)意標題？如何寫好？

什么是創(chuàng)意標題？

創(chuàng)意(標題)是我們的直通車廣告在淘寶前臺展示的廣告樣式，如圖，就是買家搜索的時候，如果我們的直通車廣告展現(xiàn)了，就會顯示創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題，是客戶直接能接觸到的廣告信息。創(chuàng)意(包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題)在某種程度上，可以直接決定買家是否會點擊我們的產品進店，直接影響到點擊率的高低，從而直接影響到質量分和點擊扣費的高低，當然，創(chuàng)意的好壞，也會一定程度上影響到轉化率。

而創(chuàng)意標題，主要意義在于，一方面，如果通過一定的方法去寫作，可以提高廣告的點擊率，就像自媒體寫文章一樣，好的標題，可以吸引點擊，從而帶來訪客，甚至因此而產生了很多“標題黨”;另外一方面，通過創(chuàng)意標題，可以把我們推廣的關鍵詞嵌入，提高關鍵詞質量分三大維度里面的“相關性”，從而提升質量分。

創(chuàng)意標題如何寫好？

從客戶的角度出發(fā)，我們了解一些標題要如何抓住客戶，那么這些標題具體該如何去編輯呢?一般形式:傳遞一些屬性，促銷信息，可能并沒有太強的吸引力。特定人群指向:比如“90后非主流美女規(guī)范裝備”、“孝子必備，送父母的頂級好茶”;“怕冷的MM必備，羊絨保暖最劃算”這些標題都是直接加入受眾屬性進行構思的，直接吸引你需要吸引的特定人群。

作類比：做這樣的類目，你需要從功能性或者價格上與專柜或同等價值寶貝比較，你得找準比較的對象，才能突出你的特點找準產品賣點。山寨機可以和蘋果比價格，難道你和蘋果去比品牌么?

找熱點：找出時下的熱點，結合寶貝編輯標題，比如說前面流行的陳歐體、甄嬛體、吐槽風格，各種網(wǎng)絡上流行的廣告詞進行構思。

嚇嚇人：這種手法，自然是得結合時下熱點，比如說賣奶粉，就得說三鹿，賣大米就得說鎘大米，賣小吃就得說添加劑，用市面上的反面教材襯托你的安全靠譜。

吹吹牛：適當?shù)目鋸堃部梢蕴嵘櫩忘c擊，加深物品數(shù)次斷貨的這個屬性。以事實為基礎的夸張!更能抓住客戶的心理。大家寫標題的時候一定要時時刻刻想到，我是要賣寶貝，怎么能吸引消費者，這是我寫標題的目標，而不僅僅是把它描述清楚就可以了。

綜上所述，圖片好不好，標題是否吸引人，不是哪一個人說了算的，要把評判的權利交給消費者，對圖片和標題的優(yōu)化最關鍵的就是要長期堅持AB測驗，不好的馬上換掉，持續(xù)的進行優(yōu)化。點擊率沒有最高，只有更高，只有常換常新才能保持一個很好的效果。

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