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    淘寶直通車(chē)溢價(jià)率高好還是低好?有什么運(yùn)營(yíng)規(guī)則

    2022-07-15 | 10:06 | 發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀:382

    原文主題:淘寶直通車(chē)溢價(jià)率高好還是低好?有什么運(yùn)營(yíng)規(guī)則 現(xiàn)如今對(duì)于已經(jīng)開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣手段的賣(mài)家們而言,掌握淘寶直通車(chē)開(kāi)車(chē)的方法非常的重要,其中就包括了設(shè)置淘寶直通車(chē)溢價(jià)哦,那么淘寶直通車(chē)溢價(jià)率高好還是低好?有什么運(yùn)營(yíng)規(guī)則?



    淘寶直通車(chē)溢價(jià)率高好還是低好?

    對(duì)于覆蓋人群的概念大部分商家都沒(méi)有理解透徹,很多人都以為這個(gè)是針對(duì)整個(gè)寶貝類(lèi)目的,但其實(shí)并不是這樣的。如果商家用心的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn),不同的寶貝、甚至同一個(gè)寶貝下的不同計(jì)劃,就算商家選擇同樣的屬性,最后它們之間的覆蓋人群也不一樣。由此可見(jiàn)直通車(chē)人群標(biāo)簽不是按照寶貝、也不是按照寶貝類(lèi)目來(lái)設(shè)置的。是根據(jù)消費(fèi)者標(biāo)簽是否符合你的設(shè)置要求。但是這個(gè)設(shè)定要求最重要的一個(gè)因素就是關(guān)鍵詞。

    我們通過(guò)上面人群溢價(jià)圈定手段可以看出人群標(biāo)簽與關(guān)鍵詞之間的區(qū)別,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是商家想要人群訪(fǎng)客還是關(guān)鍵詞訪(fǎng)客。如果商家選擇關(guān)鍵詞的訪(fǎng)客,那么人群設(shè)置低溢價(jià),如果選擇人群訪(fǎng)客,那么人群設(shè)置高溢價(jià)。

    商家在選擇溢價(jià)手段時(shí)還要考慮自身目的及寶貝現(xiàn)狀,如果你想要做新產(chǎn)品標(biāo)簽,那么可以使用低出價(jià)高溢價(jià)。如果是老品牌,商家可以使用高出價(jià)低溢價(jià)。

    淘寶直通車(chē)有什么運(yùn)營(yíng)規(guī)則?

    1.案例:設(shè)置一個(gè)計(jì)劃,寶貝定位人群,是一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的細(xì)分人群,所以它的選詞策略是關(guān)鍵詞低出價(jià)、人群高溢價(jià),放棄PC端。比如寶貝是手工皂,那么這種計(jì)劃我們?cè)趺丛O(shè)置呢?

    2.常規(guī)設(shè)置:推廣平臺(tái)就是移動(dòng)端,正常的推廣時(shí)段,再除去新疆、港澳臺(tái)等偏遠(yuǎn)地區(qū);寶貝必須經(jīng)過(guò)測(cè)款、測(cè)圖、且數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo);創(chuàng)意標(biāo)題要包含所有的關(guān)鍵詞,這樣它的相關(guān)性可以做到最高;

    關(guān)鍵詞添加六個(gè)左右,這個(gè)根據(jù)自己的情況定,不建議選多,但這些關(guān)鍵詞盡量要做到展現(xiàn)大、轉(zhuǎn)化高、精準(zhǔn)、二級(jí)詞。比如連衣裙是一級(jí)詞,長(zhǎng)袖連衣裙的就是二級(jí)詞。

    3.因?yàn)镻C端訪(fǎng)客情況差,因此出價(jià)一毛直接放棄,無(wú)線(xiàn)出價(jià)一塊。這里所說(shuō)的一元是大概,具體出價(jià)多少取決于你的類(lèi)目,更取決于你的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度,出價(jià)要出到有展現(xiàn)為止。

    4.我們的重點(diǎn)是淘寶直通車(chē)人群溢價(jià)到底設(shè)置多少呢?其實(shí)就是一句話(huà):賬戶(hù)權(quán)重決定標(biāo)簽展現(xiàn)量。舉例,A賬戶(hù),每個(gè)月直通車(chē)花10萬(wàn),賬戶(hù)權(quán)重比較高,B賬戶(hù)每個(gè)月直通車(chē)花1000,賬戶(hù)權(quán)重很低。

    綜上所述:以上分享的是【淘寶直通車(chē)溢價(jià)率高好還是低好?有什么運(yùn)營(yíng)規(guī)則】的淘寶直通車(chē)經(jīng)驗(yàn),如果您對(duì)這篇淘寶有興趣可以關(guān)注芬淘網(wǎng),歡迎借鑒。

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