直通車關(guān)鍵詞平均店里收費(fèi)過高怎么優(yōu)化？新手怎么運(yùn)營

原文大綱：直通車關(guān)鍵詞平均店里收費(fèi)過高怎么優(yōu)化？新手怎么運(yùn)營 關(guān)于說到因?yàn)樘詫氈蓖ㄜ囀且环N付費(fèi)推廣手段，如果平時(shí)的收費(fèi)特別高的話，對于中小商家而言可能無法去承擔(dān)得起，尤其這又是長期的付費(fèi)推廣模式。那么直通車關(guān)鍵詞平均店里收費(fèi)過高怎么優(yōu)化？新手怎么運(yùn)營？

直通車關(guān)鍵詞平均店里收費(fèi)過高怎么優(yōu)化？

如果是點(diǎn)擊成本過高，按收費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞?？纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

(1)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購物路徑，讓訪客在其它頁面消化掉。

(2)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過提升質(zhì)量分，來降低它的平均點(diǎn)擊收費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI 。

在提升直通車質(zhì)量分之前，首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞，那么可以改變匹配手段，調(diào)整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提升點(diǎn)擊率。

如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競爭激烈，點(diǎn)擊單價(jià)一直過高，那想平衡ROI，只能適當(dāng)降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回 報(bào)，調(diào)整出價(jià)，讓停留至合理的展現(xiàn)頁面?；蚴菃为?dú)建個(gè)移動端的計(jì)劃，用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。

(3)對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價(jià)至平均出價(jià)水平，后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價(jià)，以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒有訪客，這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量本身少，沒有任何點(diǎn)擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。

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