直通車(chē)優(yōu)選好還是輪播好？如何選擇

原文大綱：直通車(chē)優(yōu)選好還是輪播好？如何選擇 關(guān)于說(shuō)到想要直通車(chē)推廣的效果好，有很多環(huán)節(jié)需要操縱，有一個(gè)比較重要的工作就是研究一下創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)，同時(shí)創(chuàng)意圖的投放設(shè)置也是很重要的，所以有一些商家朋友非常糾結(jié)，那么、直通車(chē)優(yōu)選好還是輪播好？如何選擇？

直通車(chē)優(yōu)選好還是輪播好？

要搞清楚淘寶直通車(chē)創(chuàng)意用優(yōu)選還是輪播，咱們就得先明白，究竟是哪些是優(yōu)選和輪播?

所謂直通車(chē)優(yōu)選，其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊率問(wèn)題，比如說(shuō)在A圖片展示的時(shí)間段內(nèi)，點(diǎn)擊率能夠達(dá)到5%，而B(niǎo)只有1%，那么系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)設(shè)定，主要展示A圖片，比如說(shuō)80%的時(shí)間給A，剩下40%的時(shí)間給B。

而輪播就是不管哪些情況，不考慮點(diǎn)擊率之類(lèi)的其他因素，就是A和B圖片之間輪換，各占50%的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)完全平均化。

而根據(jù)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，淘寶直通車(chē)創(chuàng)意用優(yōu)選還是輪播，目前主要還是優(yōu)選形式，具體的，大家可以根據(jù)自己實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

直通車(chē)對(duì)應(yīng)投放詞和人群地域也對(duì)應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化。

1、分析關(guān)鍵詞，選擇近14天的數(shù)據(jù)，從點(diǎn)擊量大到小進(jìn)行排序，對(duì)于那些點(diǎn)擊量很多，但是轉(zhuǎn)化很差，roi很低的詞，直接進(jìn)行刪除。中后期轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出才是你直通車(chē)的核心，而不是點(diǎn)擊率。

2、觀察這些關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞是單品的核心詞，但是轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出不好的，把這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配手段改為精準(zhǔn)匹配。

3、每天記錄直通車(chē)轉(zhuǎn)化成交的時(shí)間，對(duì)于那些投放但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的時(shí)間段選擇不投放。

4、優(yōu)化地域，去直通車(chē)報(bào)表那邊查看近14天的數(shù)據(jù)，沒(méi)有轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出的地域關(guān)閉掉。

5、精選人群那邊不好的人群關(guān)閉或者降低溢價(jià)，人群考量好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是roi，roi高的人群提升溢價(jià)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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