直通車投入產(chǎn)出比越高越好嗎？實(shí)操介紹

原文大綱：直通車投入產(chǎn)出比越高越好嗎？實(shí)操介紹 現(xiàn)如今有很多人對(duì)于直通車投入產(chǎn)出比其實(shí)也存在疑問(wèn)，不知道這個(gè)投入產(chǎn)出比是不是越高越好?那么，直通車投入產(chǎn)出比越高越好嗎？實(shí)操介紹？

直通車投入產(chǎn)出比越高越好嗎？

產(chǎn)出比是銷售總額和花費(fèi)的比值。而總金額又等于轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和客單價(jià)三個(gè)數(shù)據(jù)的乘積。總花費(fèi)等于點(diǎn)擊量和平均點(diǎn)擊花費(fèi)的乘積。所以根據(jù)公式，我們可以看出影響投入產(chǎn)出比的因素和點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)都有關(guān)系。

轉(zhuǎn)化和客單價(jià)是比較穩(wěn)定的數(shù)值，上架后的數(shù)值不可能每天都都改變。如果不去更改詳情頁(yè)等，轉(zhuǎn)化率也是不會(huì)有太大的波動(dòng)的。所以我們要關(guān)注的就是點(diǎn)擊和每個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)。

當(dāng)投入產(chǎn)出比不到1時(shí)，其實(shí)也就意味著是在進(jìn)行推廣是虧本的，這時(shí)應(yīng)該要及時(shí)優(yōu)化該數(shù)值。

投入產(chǎn)出，字面意思是所投入和獲得回報(bào)的比，打個(gè)比方。關(guān)鍵字roi，某個(gè)關(guān)鍵字，你一日用了100元費(fèi)用，而你這個(gè)字帶來(lái)的效率有300，roi=300/100=3。

直通車roi，直通在某天的共消耗的推廣費(fèi)300，而直通車帶來(lái)的銷量為9000，所以推廣費(fèi)用為=900/300=3。

投入產(chǎn)出比，數(shù)值越大，效率越高!但是專業(yè)人士認(rèn)為，投入產(chǎn)出比很重要，卻不是惟一的推廣目標(biāo)。更準(zhǔn)確點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不是越高越好。

前期計(jì)劃著重做優(yōu)化不要開(kāi)過(guò)多的詞，提前養(yǎng)分，尤其是季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，像春款的衣服，現(xiàn)在就要提前做基礎(chǔ)，為爆款做準(zhǔn)備，除了優(yōu)化分提高店家轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，想要快速的降低訪客成本。

還要保持?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)化和穩(wěn)定性，當(dāng)數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定優(yōu)于行業(yè)的均值的時(shí)候，直通車隨著搜索的變化適度的增長(zhǎng)，放大數(shù)據(jù)表現(xiàn)，這樣對(duì)于花銷的下降有很大幫助。

產(chǎn)出比沒(méi)有規(guī)定，也沒(méi)有固定的數(shù)值，需要根據(jù)賣家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)投入。這個(gè)沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，應(yīng)該說(shuō)只有一個(gè)均值，但是實(shí)際上每家店的客單價(jià)不一樣，利潤(rùn)率不一樣，車方面單價(jià)不一樣，轉(zhuǎn)化不一樣。只要關(guān)心你的產(chǎn)出比是虧還是賺就行了，虧，力度就適當(dāng)放下來(lái)。

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