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直通車開一個(gè)產(chǎn)品好還是多個(gè)？有啥規(guī)則

2022-07-10 | 08:07 | 發(fā)布在分類 / 客服知識(shí) | 閱讀：155

如今今天為大家介紹淘寶直通車推廣方式，這種推廣方式的推廣效果還是非常的不錯(cuò)的，淘寶商家們?nèi)绻褂眠@種推廣方式的話，那么、直通車開一個(gè)產(chǎn)品好還是多個(gè)？有啥規(guī)則？下面來看看吧。

直通車開一個(gè)產(chǎn)品好還是多個(gè)？

其實(shí)，同一個(gè)寶貝放在多個(gè)直通車計(jì)劃推廣，既有必要，也不沖突，而且，很多時(shí)候，都是多計(jì)劃推廣同一個(gè)寶貝的。

一般而言，多計(jì)劃推廣同一個(gè)寶貝，出現(xiàn)在以下情形下：

1、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃分開

同一個(gè)寶貝，完全可以既開通直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，又開通智能計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的特點(diǎn)在于，可控性強(qiáng)，關(guān)鍵詞的出價(jià)，人群，匹配方式，都可以自由控制;

而智能計(jì)劃，沒有關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)功能，必須采用精準(zhǔn)匹配(自定義加詞的情況下)，而且，沒有精準(zhǔn)人群的功能。

但是，智能計(jì)劃也有其優(yōu)勢(shì)，那就是沒有質(zhì)量分的高低，相對(duì)而言，對(duì)于菜鳥而言，更好上手操作。

但是，要真正做好直通車推廣，還是建議采用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，真正的高手，都是以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為主，以智能計(jì)劃為輔的。

同一個(gè)寶貝，既可以用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣，又可以用智能計(jì)劃輔助，基本上不會(huì)出現(xiàn)沖突的情況。

2、同一個(gè)寶貝，多個(gè)核心關(guān)鍵詞，并且推廣預(yù)算大

比如“菜板”，很多地方又叫做“砧板”，不同的叫法，可能對(duì)應(yīng)著不同的地域和人群;

在預(yù)算大的情況下，完全可以把兩個(gè)不同核心詞的計(jì)劃分開推廣，一個(gè)計(jì)劃主打“菜板”，另一個(gè)計(jì)劃主打“砧板”。

這樣就可以把不同關(guān)鍵詞背后反映出來的不同人群區(qū)分開來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

3、同一個(gè)寶貝，不同的使用場(chǎng)景，多創(chuàng)意匹配買家搜索意向

比如之前有一個(gè)學(xué)員，賣的是女生禮物，這個(gè)禮物，既可以用來平時(shí)送給女生，作為表白。又可以作為生日禮物，用于女朋友生日。

這個(gè)時(shí)候，假如把平時(shí)送禮物表白跟女朋友生日，這兩種不同的使用場(chǎng)景區(qū)分開來，無論是點(diǎn)擊率還是轉(zhuǎn)化率，都會(huì)大大的提升。

因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)品的sku里面，有多個(gè)不同的圖片，如果是生日送女朋友的，圖片里可以看到“生日快樂”的字樣。

而如果是平時(shí)送禮，圖片里面更多的是“1314520”或者“一生一世”這樣子的表白情話。

因此，我建議把兩種不同的使用場(chǎng)景區(qū)分開來，分別建立不同的計(jì)劃，可以取到非常不錯(cuò)的效果。

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