直通車預算怎么擴大？預算應該怎么做

如今說到淘寶商家們都清楚淘寶直通車是一種付費推廣方式，各位淘寶商家們需要關(guān)注推廣成本方面。必須要去做好直通車預算才行，那么直通車預算怎么擴大？預算應該怎么做？下面來看看吧。

一、直通車預算怎么擴大？

在了解直通車預售怎么擴大之前，先了解一下它的扣費原則:扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元(扣費小于等于本人出價和時間投放百分比之積)。

商家想推廣某一個寶貝時，就要為該寶貝設(shè)置相應的競價詞及廣告推廣標題。如果買家點了您的直通車廣告，系統(tǒng)就會根據(jù)您設(shè)定競價詞的點擊價格來扣費，每次點擊最低0.05元。如廣告只是展示，沒人點擊，是不計費的。

點擊單價競價排名、投放區(qū)域、投放時間、投放時間等等的因素影響，建議大家前期做好測款工作以后，調(diào)整好相關(guān)的數(shù)據(jù)，每個寶貝大約需要在100到200個左右的點擊量才能看到真實的數(shù)據(jù)，這樣才能更好的計算出預算的價格。

同時推廣預算還會被推廣的周期所影響，比如在活動的周期和日常的預算出價費用都是不一樣的，我們需要根據(jù)各種情況而進行分析。

二、直通車預算應該怎么做

1、類目：

廣告預算的多少是受到行業(yè)競爭度的影響的，類目競爭越激烈投入的廣告費用也就越高類如保健產(chǎn)品、家電、日化類產(chǎn)品整體類目的推廣預算就偏高;還有一種就是類目的流量大小例如服裝、母嬰、食品類目流量大即使不通過大規(guī)模的廣告投入也可以通過其他引流方式獲取到流量造成平均引流成本低，越是流量小的類目反倒是平均流量成本越高。

2、承受能力：

每個店鋪的實力是不同的上市公司背景的店鋪和那些夫妻小店相比一定是投入相差很多，這也就是為什么KA商家可以靠著廣告費的投入快速占領(lǐng)市場份額，而普通淘寶小店更多應該在老顧客、產(chǎn)品和服務上多多進行打磨，如果沒有認清自己的實力盲目的競爭這就得不償失了。

3、數(shù)據(jù)目標：

推廣預算有的時候不是推廣人員自己決定的，例如雙十一開始前分明推廣轉(zhuǎn)化率很差，但是運營下達了提高收藏的命令再不好也必須堅持，這是為了整體的目標。所以推廣預算的多少是和店鋪的心理預期相關(guān)的，在為了提高銷量、提高排名的過程中推廣預算增加是必不可少的;而在店鋪和產(chǎn)品穩(wěn)定期提高店鋪投入產(chǎn)出比的時候又要有效的去控制預算。

4、推廣節(jié)奏：

和數(shù)據(jù)目標不同推廣節(jié)奏是在一個長期的過程中對于推廣預算的整體控制，在產(chǎn)品啟動期推廣預算是在逐步提升、產(chǎn)品爆發(fā)期基本達到最高、隨著產(chǎn)品銷量下滑推廣預算也是要不斷減少的。也可以說我們是通過對于推廣預算的控制去調(diào)節(jié)產(chǎn)品的生命周期，這樣我們的對于產(chǎn)品的精細化控制更為準確。

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