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奢侈品服裝是來自各個行業(yè)的高端寶貝的聚合，其主要特征是高價格、高質(zhì)量和高品位，包括許多行業(yè)中的許多高端寶貝。全球奢侈品服裝消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大，中國消費(fèi)者是全球奢侈品服裝市場的主要消費(fèi)群體。中國的奢侈品服裝的消費(fèi)已占全球奢侈品服裝消費(fèi)的二分之一，為全球奢侈品服裝消費(fèi)的增長做出了重要貢獻(xiàn)。在2022年經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速的影響下，中國的奢侈品服裝呈現(xiàn)出消費(fèi)本地化的趨勢，在線奢侈品服裝消費(fèi)有足夠的增長空間。

奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

奢侈品服裝是指“具有超越生存和發(fā)展基本需求的，獨(dú)特的，稀有的消費(fèi)品”。對于奢侈品服裝的分類，根據(jù)服裝的檔次可分為入門級奢侈品服裝、中級奢侈品服裝、高檔奢侈品服裝；按照商品類別可以分為奢侈品男裝、大牌女裝、老年裝、童裝；按照消費(fèi)感受可以分為傳統(tǒng)奢侈品服裝、新型奢侈品服裝。

自“品牌”概念誕生以來，奢侈品行業(yè)的發(fā)展歷程由此拉開。奢侈品服裝產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了上游的原材料采購、設(shè)計、生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；中游產(chǎn)業(yè)主要指奢侈品服裝的制造，涵蓋了男裝，大牌女裝，童裝等各個品類的最佳品牌和寶貝；下游是奢侈品服裝的營銷環(huán)節(jié)。當(dāng)前，常見的銷售手段包括商場、專賣店、網(wǎng)店、微店等營銷模式。

中國奢侈品服裝的市場規(guī)模：境外消費(fèi)遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場

國內(nèi)消費(fèi)者是全球奢侈品服裝市場的主要消費(fèi)群體，其在全球市場的消費(fèi)量在2022年占40％，2022年占50％，并且這一增長態(tài)勢還在不斷上升。雖然2016年的消費(fèi)量有所下降，但在2022年又迅速增長至900億歐元，同比增長12％；2022年，中國的奢侈品服裝消費(fèi)增長至960億歐元，在全球奢侈品服裝消費(fèi)總量的比重占到7％，約占消費(fèi)規(guī)模的38％，2022年中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模為1000億歐元。

盡管我國的奢侈品服裝消費(fèi)能力已成為世界第一，但它仍然受到國外消費(fèi)行為的影響，國內(nèi)消費(fèi)在奢侈品服裝總消費(fèi)額中所占的份額繼續(xù)增加，但仍不到四分之一。中國消費(fèi)者更習(xí)慣在海外消費(fèi)。2022年，我國的奢侈品服裝國內(nèi)銷售額約為320億歐元，同比增長28％。在2022年經(jīng)濟(jì)全球化加速的影響下，海外消費(fèi)被有效抑制，奢侈品服裝的消費(fèi)將回歸國內(nèi)，國內(nèi)線下消費(fèi)將成為奢侈品服裝的主要消費(fèi)手段，2022年的消費(fèi)增長趨勢明顯。2022年，奢侈品服裝的“報復(fù)性”消費(fèi)刺激品牌方不斷更換營銷策略，國內(nèi)的服裝價格有所下降，同時款式也更新穎，質(zhì)量也比之前更高。

奢侈品行業(yè)競爭格局

細(xì)分寶貝競爭格局：手袋、珠寶/手表滲透率提高明顯

從各類奢侈品在消費(fèi)市場中的滲透率來看，2022年影響力排名最靠前的是奢侈品服裝，滲透率為60％；首飾和奢侈品鞋緊隨其后，2022年的滲透率達(dá)到58％和56％；到2022年，由于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，消費(fèi)者線下購物習(xí)慣將會發(fā)生根本的改變，奢侈品服裝的購買率將會降低，滲透率將降至50％。由于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力將會受到很大的影響，奢侈品服裝的銷量也會隨之降低。由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太理想，這些消費(fèi)者更傾向于購買具有良好保值性的珠寶和手表。據(jù)統(tǒng)計，2022年，奢侈品服裝的整體發(fā)展速度將會加速度前進(jìn)，而中國市場的占比將會持續(xù)上升，達(dá)到世界總體市場的60%。

下游渠道分布：線上渠道和本土消費(fèi)占比躍升

從奢侈品服裝的銷售渠道來看，自2022年經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速以來，奢侈品服裝的購買渠道發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，大量實體店鋪關(guān)閉，消費(fèi)者通過移動電商平臺購買奢侈品服裝；此外，一些奢侈品服裝采用了別的營銷渠道，不斷布局中國本土市場。移動電商購買人數(shù)的比例從2022年的15％左右增加到2022年的40％。另一方面，由于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，國外奢侈品服裝的消費(fèi)量急劇下降，國內(nèi)奢侈品服裝消費(fèi)已成為這類品牌新的經(jīng)濟(jì)增長點。

奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

發(fā)展趨勢：中國消費(fèi)市場保持增長

全球經(jīng)濟(jì)增長放緩和不確定的經(jīng)濟(jì)前景，給全球奢侈品服裝行業(yè)蒙上了陰影，但中國奢侈品服裝市場將繼續(xù)增長，消費(fèi)者對本地消費(fèi)的接受程度和消費(fèi)主義將繼續(xù)增長，移動電商購物將持續(xù)增長。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速的時代，中國奢侈品服裝的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：國外奢侈品服裝的消費(fèi)量將持續(xù)降低，國內(nèi)品牌的奢侈品服裝將會持續(xù)增長，并達(dá)到70%的占比。

發(fā)展前景：中國市場率先回暖，引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

2022年，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，奢侈品服裝的市場份額不斷上升，預(yù)計年增長率較2022年上升50%，中國的市場空間無比廣闊，持續(xù)保持著60%的年增長率，預(yù)計在2022年仍然可以保持著70%的增長率，為奢侈品服裝的世界市場發(fā)展發(fā)揮著不可替代的好處。

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