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一、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

隨之世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加深，奢侈品鞋子的市場(chǎng)不在是單一的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，這些品牌積極進(jìn)行市場(chǎng)拓展，但不同地區(qū)對(duì)奢侈品鞋子的政策不同，而這些政策的實(shí)施直接影響了這些品牌在當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。如果當(dāng)?shù)卦O(shè)置了較高的關(guān)稅，寶貝進(jìn)入該地區(qū)后，價(jià)格自然隨之上漲，消費(fèi)者的購(gòu)買比例自然會(huì)大幅度下降，關(guān)稅的高低直接影響了奢侈品鞋子的銷售情況；當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，如果當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鐵路、公路、航空、海運(yùn)等要求優(yōu)越，則寶貝的流通速度會(huì)大幅度提高，運(yùn)輸成本也會(huì)隨之降低，寶貝的價(jià)格自然也會(huì)跟著下降；如果當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展代加工工業(yè)，奢侈品鞋子就可以將生產(chǎn)線設(shè)在該地，這種策略直接降低了寶貝的生產(chǎn)及運(yùn)輸成本，市場(chǎng)價(jià)格自然也會(huì)隨之降低，銷量自然跟著降低；如果當(dāng)?shù)匚幕瘹v史悠久，基礎(chǔ)設(shè)施完善，工業(yè)制造水平先進(jìn)，則會(huì)大力倡導(dǎo)本地奢侈品鞋子產(chǎn)業(yè)，政策會(huì)不斷向當(dāng)?shù)氐钠放苾A斜，扶植當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，這也不利于奢侈品鞋子在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?？傊攮h(huán)境對(duì)品牌的發(fā)展影響非常大，品牌布局世界市場(chǎng)的過程也是不斷研究當(dāng)?shù)卣叩倪^程。

二、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析

隨之第三次工業(yè)革命的完成，世界各地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力都有顯著的提高，人均消費(fèi)能力大幅度上升，對(duì)奢侈品鞋子的消費(fèi)需求也達(dá)到了前所未有的熱情，非常多的高消費(fèi)群體不斷涌現(xiàn)，這些消費(fèi)群體不單單追求寶貝的基本屬性，更加在乎寶貝品質(zhì)、質(zhì)量、款式等細(xì)節(jié)，而奢侈品鞋子的誕生正好迎合了這部分消費(fèi)群體的這類需求；由于世界各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，這種差異導(dǎo)致寶貝在世界各地的消費(fèi)情況、銷量、定價(jià)也不相同，而不同地區(qū)的市場(chǎng)情況到底怎么呢？歐美地區(qū)，這里是奢侈品的誕生地，而且當(dāng)?shù)芈氏韧瓿扇喂I(yè)革命，消費(fèi)者的年均收入也處于世界前列，購(gòu)買力也較強(qiáng)，品牌在這些地區(qū)發(fā)展了上百年，整個(gè)歐美市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)。亞洲地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平較歐洲略低，奢侈品鞋子在這些地區(qū)的發(fā)展階段處于成長(zhǎng)階段，但進(jìn)入21世紀(jì)后，該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展速度處于世界前列，人均消費(fèi)能力也穩(wěn)步上升，亞洲有經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的日本，奢侈品消費(fèi)水平處于世界前列；中國(guó)，世界第一大人口大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度居于世界首位，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？涨?，任何一個(gè)國(guó)家都不能替代，目前已經(jīng)居于世界第一大奢侈品鞋子消費(fèi)市場(chǎng)的位置；印度，屬于世界第二大人口大國(guó)，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度僅次于中國(guó)，是奢侈品鞋子的潛在消費(fèi)大國(guó)；總之，亞洲市場(chǎng)空間無比巨大，消費(fèi)體量居于世界前列，而且人口規(guī)模也是最大的，這就這客觀上決定了未來20年，這個(gè)地區(qū)將會(huì)占據(jù)奢侈品鞋子70%的銷售總額。非洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很低，人均消費(fèi)能力也很低，整個(gè)非洲大陸，僅僅南非是這類商品的主打市場(chǎng)，隨著別的地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，這里的市場(chǎng)地位只會(huì)不斷弱化；南美市場(chǎng)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于世界中間位置，但人口較多，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，未來10年間，這里將會(huì)成為這類商品的重要市場(chǎng)組成部分。

三、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況分析

我國(guó)人口眾多，達(dá)到了14億的龐大體量，而且人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升，富人階層的數(shù)量不斷增加，中產(chǎn)階層的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，其中富人階層一直是奢侈品鞋子的忠實(shí)消費(fèi)群體，而中產(chǎn)階層的購(gòu)買力也不同小覷，隨著這部分群體的人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升，其中部分人群會(huì)躋身新晉富豪，奢侈品鞋子的消費(fèi)頻次也會(huì)隨之而長(zhǎng)；

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量居于世界前列，經(jīng)濟(jì)規(guī)模處于世界第二，這在客觀上促使了消費(fèi)者的購(gòu)買力穩(wěn)步上升，人均年收入逐年上漲，這些要求是奢侈品鞋子在中國(guó)市場(chǎng)能獲得巨大利潤(rùn)的有效保障，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)都處于停滯狀態(tài)時(shí)，只有中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然高速發(fā)展，這種狀況已經(jīng)持續(xù)了二十多年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨之帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展勢(shì)頭直接決定了消費(fèi)者的消費(fèi)能力；

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